初夏的日照山海天任家台弥漫着海盐气息，58岁的王者朋站在自家新落成的民宿前，用日照方言对着手机镜头说：“我很有信心，现在正是拼的时候！”这位被游客亲切称为“老王”的老船长，18岁出海捕鱼，35岁开办渔家乐，58岁焕新精品民宿……他的经历，不仅是个人奋斗的缩影，更折射出山海天海滨民宿产业从粗放式经营向品质化升级的时代轨迹。

01

迈入千禧年，日照海滨国家森林公园、万平口等景区渐成气候，中原腹地的游客开始涌向这片金沙滩。

村支书一句“咱们也搞渔家乐吧”，让世代捕鱼为生的王者朋陷入迷茫。彼时的任家台村，连“渔家乐”三个字都要掰碎了理解。2001年他跟着考察团走出渔村，归来时却依旧忐忑。“到底朝哪个方向去发展，大伙儿都没有一个目标。”

2002年夏天，一辆河南牌照的大巴车载来了王家院落的首批客人，这个仅有四间平房的渔民之家，开启了“摸着石头过河”的创业史。“咱没干过，就拿出咱的优点，日照人待人厚道。”

“那时候就是原生态，一家人过日子有什么就招待什么。”回忆起初次接待的场景，王者朋眼睛发亮，“我就跟媳妇说，就跟家里来了亲戚一样！”露天小院里，游客们吃着渔家捞面条、喝着日照绿茶，围坐听老渔民讲“行船经”。这种“把客当亲”的质朴，反而成了王者朋生意兴旺的秘诀。

在王家院子墙面上，挂满的锦旗无声诉说着这份真诚。“住得舒心，吃得放心”“朴实渔家”“好客渔家宾至如归”……邯郸游客张女士赞叹：“老王总记得我们口味要清淡的，来这里就像回家了。”

5-9月休渔期干渔家乐，秋汛开海时出海捕鱼。这二十多年来，两种营生互为补充，让王者朋一年到头忙得踏实，日子也越过越红火。

02

站在海边眺望，王者朋常感慨日照海岸线的巨变。28公里的阳光海岸绿道，串联起沿海自然人文景点，成为日照旅游的“金腰带”。“外地来的游客都说，日照变化太大了，跟十年前完全不一样。绿道从万平口沿着海岸线，一直到森林公园。游客特别喜欢，晚上或者清早起来，顺着绿道散散步，穿过海边、大松林，心情很好。”

“游客一来，看到这里旅游环境这么好，唯独居住的环境不大好。”王者朋看着自家老旧的房子，心里不是滋味，“老朋友都说该淘汰了，不改总觉得对不起他们。”

渔家乐改造前

这家经营了二十多年的渔家乐，是日照旅游发展初期的缩影：七八个通铺，每个房间挂一个电风扇，加上沿海偏潮湿的气候，让内地游客觉得房间有股霉味。

民宿改造后

03

去年国庆假期后，王者朋咬牙将亲手建造的40年老屋推倒重建。经过半年多的改造后，如今走进王家民宿，装潢设施不输高档酒店标准，独立卫浴干湿分离，床铺柔软宽敞，却仍保留着渔网装饰的旧时记忆。他还将前院的房子盘了下来改成客房。原本计划五月中旬开业的民宿，“五一”就被“等不及”的老顾客们抢订一空。

渔家乐改造后

王者朋的经历并非个例。这一年来，把渔家乐改造成精品民宿的浪潮正席卷整个海岸线。以任家台为例，全村280户民宿中，168户已完成精品化改造，硬化、亮化工程让渔村焕然一新。“不管是张家台、吴家台，还是任家台，都在全面改造。把住了几十年的房子，建设得漂漂亮亮的。”王者朋说。

从传统渔家乐到精致院落，从民俗旅游村到民宿集聚区，从“一铺床位”到“一种生活”。近年来，山海天旅游度假区将发展民宿产业作为提振文旅消费、助力乡村振兴的重要支点，以场景思维、创新理念加速民宿产业转型升级，不断迈向集群化、产业化、品质化、多元化的“民宿4.0时代”。如今的山海天，已然是年均接待游客2000万人次的“省级旅游民宿集聚区”，“内外兼修”的国家级旅游度假区。放眼全区1600余家精品民宿，理想、情怀、新潮生活方式在此交织，成为万千游人的心灵归宿和“远方的家”。

“时代在变化，人都是在向往美好的生活。老王也要跟上这个时代，追着社会发展。”2022年起，王者朋用短视频记录渔家日常，普及赶海注意事项，账号累计10.9万粉丝，获赞最高44.6万。面向网友，他经常这样说：“不是我老王有多好，是我们山东日照，每个渔家都很好。做生意都是实实在在的，很地道的，你放心。”

王者朋站在焕然一新的民宿前，脸上洋溢着对未来的憧憬，“现在咱们市里的新建日照站也已经启用了，很漂亮，也越来越方便了，我是越干越有信心。我也要为家乡多做宣传，一步一步地，让人多的游客多了解日照文化，多了解日照渔家，为家乡日照的发展尽一点微薄之力。”

来源：日照山海天发布（公众号）