近日广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被广告导演指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。目前，该视频已经下架。5月26日上午，梅州市文旅局工作人员向澎湃新闻表示，该局已经关注到该情况，该视频版权在福建省文旅厅，平时和福建文旅一直有互动，后续会有一些（处置）意见，“目前还在研究”。

5月24日傍晚，福建广告导演王朔发布视频称，梅州文旅视频号近期推送的“来梅州 享美味”内容，与福建文旅此前发布的“来福建 享福味”创意广告其中一个篇章高度相似。

澎湃新闻对比福建文旅和梅州文旅两段视频发现，两段视频大部分的场景、演员对白、旁白均一致，也均使用旁白点名当地美食并配以图片。福建文旅视频片段末尾的旁白是“来福建，享福味”，梅州文旅的旁白则是“来梅州，享美味”。

梅州文旅被指抄袭福建文旅沙县小吃宣传片。受访者供图

据《中国旅游报》报道，2022年5月，福建省文化和旅游厅策划拍摄的首条沙县小吃文旅创意宣传片《来福建 享福味》上线，因拍摄手法创新、制作水准精良、内容幽默有趣，一夜之间迅速蹿红网络，登上B站热门榜、B站全站总榜热搜、新浪微博同城热搜……截至当年7月，该宣传片的传播受众超过2.57亿人次。

王朔介绍，这条视频版权归属于福建省文化和旅游厅，他和团队作为拍摄方与创意方，注入了很多心血。然而，这条视频不仅几乎“复刻”创意视频，且通篇都没有提及该视频来自于福建文旅，这让人感到气愤。

澎湃新闻注意到，网友和媒体普遍指出梅州文旅的宣传视频涉嫌抄袭。有网友评论称：“这哪是复制粘贴，就是把别人试卷拿来直接改个名字交卷。”

在其个人视频号中，王朔表示，今年清明假期他刚去过梅州，印象非常好，是一个有很多美食的宝藏小城，他在小红书中还推介过，“尽管被复制黏贴了，我还是强烈向大家推荐梅州。”

当天，梅州文旅在该条视频评论区中补充留言称，视频的素材来源：“清新福建 文旅之声”。对于该说法，王朔表示不满，“这是创意作品，怎么可能是素材，这是赤裸裸侵权。”之后，梅州文旅下架了该视频。

25日晚，三明市沙县区融媒体中心也在其视频号中“喊话”梅州文旅：“正版体验，吃货天堂，等你来尝。蹭热度、蹭流量，不如直接来沙县蹭小吃。”

针对此事，现代快报专门刊发评论《抄了沙县小吃推广视频，下架就行了？》称，“在文旅宣传、艺术创作等方面大玩‘借鉴术’，是偷窃之举，挑衅的是知识产权，影响的是地方形象，损害的是‘原创’的利益和情感。有些抄袭行为，性质堪称恶劣，岂可等闲视之？唯有严肃处理抄袭行为，向原创作者致歉，做出深刻整改，才能挽回事件影响。”