2025年，文旅行业的竞争已从资源比拼升级为流量争夺战。数据显示，70%的用户通过15秒短视频“种草”旅游目的地，日均刷旅游内容达38分钟。如何精准触达用户，优化媒体投放策略？本文结合最新案例，解析文旅营销的流量密码。

城市生活随手拍-图片来源编辑网 雁北

一、短视频平台：流量爆破的核心战场

抖音、快手仍是文旅营销的主阵地，但内容形式正从“打卡式”向沉浸式体验升级：

第一视角+剧情化叙事：如“24小时极限游重庆”，以游客视角呈现山城巷道的烟火气，增强代入感。

挑战赛+魔性BGM：淄博烧烤曾凭借“小饼卷一切”挑战赛出圈，带动线下消费暴涨。

AI技术赋能：部分景区尝试用AI生成“穿越古今”对比视频，如曲阜XR眼镜对话孔子，科技感拉满。

B站、视频号则主打深度内容，例如与知识区UP主合作，推出“古镇建筑冷知识”系列，吸引高黏性文化游客。

二、社交种草平台：精准触达与情感共鸣

1.微博擅长制造话题裂变：

热搜打法：如“旅行人设投票”，结合星座、MBTI等标签，激发用户分享欲。

官方玩梗：文旅局长cosplay（如哈尔滨“冰雪女王”）、方言挑战赛，拉近与年轻群体距离。

2.小红书依赖“避雷+氛围感”组合拳：

实用攻略：“人均500玩转XX”等低价攻略更易爆款。

情绪价值：通过“夕阳下的洱海”“凌晨四点的早市”等场景化内容，传递生活方式而非单纯景点。

三、垂直媒体与主流官媒：信任背书与长效转化

1. 垂直旅游平台（如马蜂窝、文旅中国）：

发布深度攻略，涵盖交通、住宿、小众玩法，解决用户决策痛点。

案例：贵州“村BA”通过发布“周边游地图”，将赛事流量转化为旅游消费。

2. 主流新闻媒体：

通过央视、新华网等报道节庆活动（如哈尔滨冰雪节），提升品牌权威性。

软文侧重文化赋能，如非遗手作体验、历史街区改造故事，强化差异化形象。

四、未来趋势：全域联动与科技赋能

1.“线上种草+线下体验”闭环： 抖音团购、小红书探店卡券直接导流至景区。

2. AI+文旅深度融合：虚拟导游、AI定制行程等提升服务效率。

3. 县域旅游的社媒突围：如滕州通过“美食达人矩阵”，让“小城烟火气”跻身全国热榜。

短视频软推广平台提醒：文旅营销已进入“内容即流量”时代。唯有精准捕捉用户触媒偏好，结合短视频爆点、社交裂变与权威背书，才能实现从“网红”到“长红”的跨越。