5月19日上午，由山东省文化和旅游厅、东营市人民政府主办，东营市文化和旅游局、垦利区人民政府承办的2025年“5·19中国旅游日”山东省分会场活动在东营启动。活动主题为“锦绣山河 美好旅程”，旨在激发旅游市场消费潜力，持续推进文化和旅游深度融合，促进旅游业高质量发展，实现全民共享“5·19中国旅游日”。

近年来，山东聚焦擦亮“好客山东”品牌，推进旅游业提质升级，全省接待游客从疫情后的7.8亿人次跃升至9亿大关，旅游收入突破1万亿元。今年，创新开行“齐鲁1号”旅游列车，实施入境旅游奖励和服务提升行动，打造乡村旅游艺术乡建平台，探索开发半岛海上游特色产品，旅游业发展向新提质、向优而行，展现出蓬勃发展势头。

记者获悉，为进一步释放文旅消费潜力，活动围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，发布“山东有礼”惠享礼包，全省16城市携手联动，千余家文旅企业集体发力，推出812项惠民措施、486场主题活动，狂撒3亿元，邀你畅游齐鲁！其中包括：旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等一系列促销活动，以跨城际、跨业态的消费新生态，为游客递上一份"有温度、有力度、有深度" 的齐鲁文旅消费指南。游客通过云闪付APP“惠聚齐鲁”专区，可领超5000万元支付减免券；办理工行“好客山东文旅信用卡”，享1.3万元“好客山东一码通”权益，畅玩全省130多家文旅场景；山东文旅集团与中石化推出239元“游油齐鲁卡”，叠加130家文旅资源及能源优惠，2400个加油站、上百家驿站保障出行；携程旅行在山东专区撒超2亿元红包雨，住宿、交通、景区、度假线路四大板块优惠多多。

消费场景的创新是激发文旅消费活力的“金钥匙”。山东以“文旅+百业”为创新引擎，解锁“跟着赛事游山东”“跟着影视剧游山东”等全新场景：“跟着赛事游山东”让游客在欣赏自然风光的同时，还能参与或观看精彩的体育赛事，感受运动的激情与活力。活动现场，匹克球现代舞创新融合，舞者以球拍为笔，在动感节奏中感受青年的热血与理想；“跟着影视剧游山东”则聚焦那些曾在山东取景拍摄的经典影视剧作品，打造影视剧主题旅游线路，让游客让观众从“屏幕前的旁观者”变身为“故事里的局中人”。央视热播剧《迎风的青春》，取景地就在东营，当片尾曲《海鸥》在舞台上响起，观众在重温剧情中美好瞬间的同时，去感受下这座因油而兴、因油而美的城市。

随着入境免签政策接连落地，山东入境游市场持续升温。据调查数据显示，2025年一季度，全省16市共接待入境游客28.3万人次，同比增长80.9%。为抓住这波“国际流量”，本次活动为“境外旅行商山东采风团”授团旗，特别邀请来自新加坡、马来西亚、泰国以及港澳地区的22名境外旅行商组成的山东采风团，深入体验东营的文旅魅力，亲身感受齐鲁大地的风土人情，助力提升山东文旅的国际知名度和影响力。

据了解，东营加快建设黄河口国家公园、现代文旅新城，组织举办黄河口国际观鸟季、孙子文化旅游节等文旅活动，不断擦亮“黄河入海、生态东营”品牌。以这次“中国旅游日”活动为契机，东营将进一步创新旅游产品，提升旅游品质，打造国际知名的生态旅游目的地，建设高水平文化旅游强市。

此外，在活动现场，山东文化市场综合执法人员与涉旅行业代表向入鲁游客做出好客服务的集体倡议，承诺共同营造“好客山东”文明和谐、安全有序的优质旅游环境。当惠享礼包遇见山河盛景，当品质承诺邂逅消费热情，山东正以更超值的体验、更贴心的服务、更安全的环境，向世界递出“好客山东”的时代新名片。

（大众新闻记者 唐晓宁）