开幕式上的广东非遗麒麟舞。

2025GITF的“惊叹计划”创意体验区。

“俄罗斯滨海边疆区”展位。

工作人员与观众互动。

展馆内的三星堆文创。

演职人员也逛展。

出境游展位嘉宾合影。

5月15-17日，第33届广州国际旅游展览会(2025GITF)于琶洲广交会展馆C区举行，来自55个国家和地区的1000多个旅游目的地及机构将齐聚一堂，共襄盛举。15日的开幕式活动上，伊朗、安哥拉、斯里兰卡、匈牙利、古巴、尼泊尔、新加坡等37个国家驻广州总领事馆官员和代表参加。

广州市文化广电旅游局局长刘瑜梅在开幕致辞中介绍，本届GITF以“有意义的旅游，持久的连接”为主题，汇聚了55个国家和地区的1000多个旅游目的地及机构，既有斯里兰卡的“印度洋明珠”、尼泊尔的“雪山秘境”，也有德国黑森林的生态传奇、意大利文艺复兴的艺术瑰宝；国内展商中，从西藏的“世界屋脊”到海南的“椰风海韵”，从北京的“古都风韵”到乌镇的“水乡诗意”，无不展现着多彩中国的独特魅力。作为东道主，我们还精心打造了以“花开广州·盛放世界”为主题的广州馆，设置了非遗、文博、民宿、赛事旅游等特色专区，欢迎大家在展会期间走进广州馆，感受南国风情，领略花城魅力。5万平方米的旅游展彰显了更具活力、更富魅力、更有张力的广州旅游产业。

广州国际旅游展览会创办于1993年，被誉为“旅游广交会”，也是全球文旅资源精准对接的“智慧中枢”。所谓“智慧中枢”，是连接、驱动，是融合、赋能和支撑的核心环节。历经33年的深耕淬炼，2025GITF突破传统发展框架，通过构建六大核心利益方——旅行者、在地社区、旅游从业者、旅游企业、各级政府及自然环境的利益协同机制，以积极心理学为理论基础，打造可量化的共赢发展模型。

智慧中枢重在连接:

发挥广州资源优势，推动对外文旅交流　　

广州国际旅游展是国内创办历史最早，举办时间最长，国内市场化程度极高的大型国际旅游展览会，每年的GITF已成为买家们拓展商机的重要入场券。GITF始终立足行业前沿，精准把握市场脉搏，持续引领旅游新风尚。

据组委会介绍，2025GITF聚焦行业最新趋势，打造出境暨会奖旅游、入境及目的地推广、本地旅行社及景区等板块，连接世界，探索无限。同时将展示数字文旅、生态旅游、游学研学、展示陈列、博物馆/美术馆/科技馆等多样化主题内容，让观众游客深度体验，解锁旅行更多意义。现场还设有民宿、非遗、文博文创、湾区创意文体旅等特色专区，传承文化，乐享生活。专业买家可通过展会的预约配对系统(PSA)在展前进行展商预约和配对，做好展前的准备和规划，展会现场与展商进行面对面洽谈，共创商机。

据了解，2025GITF境外参展机构阵容鼎盛，包括斯里兰卡、德国、意大利、俄罗斯、卡塔尔、西班牙、中国香港、中国澳门、PATA(亚太旅游协会)、TPO(全球城市旅游发展组织)等。斯里兰卡康提(KANDY)是GITF2025星光合作伙伴(Star　Partner　Destination)，重点推广斯里兰卡及康提令游客向往的丰富资源。　　

智慧中枢重在支撑:

TPO扩大广州“世界旅游目的地”声量　　

2025GITF开幕前夕，全球城市旅游发展组织(前身是亚太城市旅游振兴机构，英文简称TPO)第44次执行委员会会议和中国区域会议率先于2025年5月13日-15日在广州召开。

中国广州市、三亚市、黔南州、清远市、佛山市、丽江市、都江堰市，韩国釜山市、浦项市、金海市，马来西亚哥打巴鲁市、亚庇市，印尼巴图市等城市市政府或旅游部门代表相聚花城，就城市旅游产业发展、TPO城市间合作与交流以及促进全球旅游共荣发展等话题进行研讨。

业界分析，“广州是TPO的创办成员之一，曾前后共连任4届、8年会长城市，在担任TPO会长城市期间，广州在TPO组织内的影响力不断扩大，在国际舞台上的知名度也进一步提升，在国际旅游业交流合作上取得了显著成效。该次广州积极发挥主场作用，巩固广州在国际旅游市场的竞争力，吸引更多国际游客和投资者来穗，体现了‘世界级’广州的城市担当”。

世界旅游城市联合会《世界旅游经济趋势报告(2025)》指出，2025年全球旅游收入预计较2019年增长7.9%，其中，亚太地区成为全球旅游经济新的增长极，预计2025年亚太地区旅游总收入增速或将超过10%，为新兴经济体乃至全球旅游经济增长提供支撑。

南都记者了解到，全球城市旅游发展组织成立于2002年，是一个致力于推动亚太地区乃至世界城市间的旅游交流合作及发展的国际旅游组织，在亚太地区旅游业有较大影响力，目前有来自于17个国家和地区的131个城市会员及57个民间会员，秘书处设在韩国釜山市。今年，TPO与会代表也参加广州国际旅游展，进一步开启交流合作。TPO会员代表城市也将借这个国际性行业展会的重要平台，展示新魅力，挖掘新潜力。　　

智慧中枢重在赋能:

国内游，美好生活触手可及　　

当大众旅游需求更趋个性化、多元化，出游频次更高，大众旅游消费需求强劲成为日常。

2025GITF展会汇集了众多国内文旅厅/局和文旅企业，包括北京、西藏、海南、重庆、广州、林芝等，亮点纷呈，各大目的地为观众游客花式种草宝藏玩法，旅游展为目的地赋能更多可能性。

广州正以“老城市新活力”为引领，全力推进世界旅游目的地建设，官方数据显示，2024年全市接待游客2.5亿人次，实现文旅消费3500多亿元。

广州市文化广电旅游局相关负责人表示，“广州正以三大行动激活产业新动能:深化供给侧改革，联动国内外文旅资源，推出个性化、高品质文旅产品；积极运用科技赋能体验，利用VR、元宇宙等技术打造沉浸式场景，推动‘云旅游’‘数字文创’等新业态落地；文化IP与在地融合，依托大湾区文化底蕴和全运会契机，开发非遗、民宿、赛事旅游等特色项目，讲好‘广州故事’。”近年来，广州旅游以产业筑基，厚植岭南文化，以特制胜，协同共进，全域发力，为高质量发展赋能。

智慧中枢重在搭建:

乘“全运会”东风，GITF湾区文体旅创意体验专区搭出“惊叹创意”　　

乘广州“全运会”东风，湾区文体旅创意体验专区以“惊叹计划”搭出创意。历年来，该专区吸引了众多年轻观众和游客，成为旅游展上的重要“打卡”地。

据了解，粤港澳大湾区各地旅行社行业协会积极作为，“9+2城市旅行行业联盟”将“十五运会”作为当地“盛事经济”的重要载体，深度融合文旅产业，于旅展启幕之前召开闭门会议，讨论“携手迎全运，助湾区旅游高质量发展”等相关事宜。

2025年4月底，广州已发布“全运之年的50条旅游线路”，精心串联起广州市各区的特色景点，海丝古城、西关骑楼、新中轴艺术区等文化地标纷纷“上线”。其中，特别推出“跟着赛事去旅行”主题产品，包括热雪奇迹潮玩、登山挥杆远航、骑遇骑乐无穷等主题旅游线路，将体育运动与休闲旅游深度融合，为游客提供了多元的运动休闲场景。　

智慧中枢重在破局:

多项首创亮相，广州实力出圈　　

展会现场，由广东旅控集团、港航集团联合行业领军企业打造的“66度探险邮轮”首次登场，其旗下全球首艘专为极地探险定制的“海神号”邮轮万众瞩目。这艘承客量仅150人的小型精品邮轮，凭借灵活性与专业性，可深入南北极腹地峡湾，为游客提供极地探秘的独家体验。

66度探险邮轮亚洲区销售总监杨振宁透露，“首艘拥有‘中国DNA’的广东中旅极地邮轮‘海神号’第一次登陆GITF，极地邮轮无论是语言、餐食、船上娱乐还是探险航线都是为中国人精心策划。”业界表示，“海神号”的推出，标志着中资企业在高端探险旅游领域的突破，广东中旅将通过GITF这一国际舞台，向全球旅行者传递中国文旅的创新力量。

GITF2025还关注到银发族的旅游“刚需”，首次为其提供展示舞台，由广州国际旅游展组委会主办的“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛将于展会期间举办。以“路“为主题，这场汇聚粤港澳大湾区多支代表队的全民赛事让广场舞变身文化桥梁，让银龄舞者们展现活力与创意，用热爱打破年龄结界。

智慧中枢重在驱动:

世界旅业大咖顶配阵容，前瞻洞察旅游未来　

该届旅游展上，五大主题论坛覆盖出境转型、入境破局、研学创新、文博活化及价值旅游等核心内容，邀约50+位行业领袖与专家共议产业未来趋势，以此加深思想的连接与碰撞，进一步洞察全球文旅生态。

开幕首日，中国出境游论坛以“重塑出境游:可持续联结与价值共创”——从生态友好到文化共生的未来旅行为主题，汇聚行业顶尖头脑，直击行业痛点，洞察未来机遇。5月16日举办的“全球视野下的入境游趋势”论坛，开启了“全球入境游复苏与中国的战略机遇”及“从口岸到目的地:入境旅游的破局点”的圆桌对话。GITF首届“有意义的旅游”主题论坛也于5月16日下午开展，揭秘如何让旅行“有意义”。

值得一提的是，GITF2025开启了“游学新篇章”，汇聚粤港澳政企学界领袖、国际文旅专家及前沿实践者，从波兰肖邦音乐IP的文旅变现密码，到中科院科学家领衔的生态研学范式，再到港澳青少年身份认同的深度赋能——用顶层思维解构趋势，用实战案例重塑逻辑，讲述“全球视野下的研学资源联动创新合作与可持续发展”。

5月17日，2025GITF以一场“让文物活起Live”的高端论坛呼应2025年国际博物馆日的主题“快速变化社会中的博物馆未来”。　　

智慧中枢重在交融:

“囤”旅游，在GITF2025打开全球度假版图　　

广州是国家首批文旅消费示范城市，文旅消费的创新实践生生不息。在广州，“囤”旅游不仅热销于“双11”“618”及各类直播间之中，更早之前，“广州国际旅游展览会”是老广们了解旅游产品、“囤”旅游产品的重要渠道。随着旅游需求的增加，广州旅游产品供给之多元，套餐及核销方式之丰富，逛旅游展成为打开全球度假版图的别样浪漫，“囤旅游”也成为老广们每年的主流旅游消费模式之一。

开了“囤旅游”先河的广州旅游展，今年迎来了广东中旅、广之旅、康辉、携程、广州塔、南方航空、广州新华、广东省工艺美术珍品馆、易行远文旅、幸福之家、名扬假期、吉尼斯纪录、乡隅文旅、信诚商旅、广州礼物、在文旅等众多文旅企业。每年的热卖馆都是人声鼎沸，抢购场面“火爆”，今年各旅游机构更是活力全开，旅游产品有了更多顺应游客结构和出游习惯变化的新供给。此外，广东省动漫行业还在现场打造潮派趁墟文旅消费体验区，上架海量旅游产品，推出多重优惠，带来最新的互动体验。

采写:南都记者 肖阳

通讯员 穗文广旅宣

图片由主办方提供