新修订的《婚姻登记条例》5月10日起施行，婚姻登记“全国通办”正式落地。旅行领证已成现实，新人又多了一个值得纪念的地方。在常规的老家和工作地之外，新人去哪儿领证？全国多地已“开卷”。

景美还免票套餐还打折

“婚登+文旅”的赛道先“卷”一步，多地已用美景吸引新人。

4月底，贵州省铜仁市民政局“兼了”文旅部门的差事，在短视频平台用接地气的视频欢迎新人到铜仁来领证。视频里，工作人员边跑边举着两本结婚证说：“铜仁山美水美，还能逛梵净山和中南门古城，安逸得很，古城拍婚纱照漂亮得很。”还不忘提醒：“那你一定要到铜仁来啊！我等你啊！”

铜仁市民政局发布《办结婚 来铜仁》短视频。图/视频截图

多地推出免门票举措。在浙江淳安登记结婚（含补登），千岛湖、天屿、龙川湾等景区全年免门票，5月10日后登记，还可再享17家高端酒店/民宿/餐厅5折。新疆赛里木湖景区更是表示，新人来领证，终身免门票，景区还挖掘了多重数字寓意——湖面海拔2073米，谐音“爱你情深”；景区面积1314平方公里，谐音“一生一世”，给足新人甜蜜感。

对考虑旅游领证的新人来说，只要景色值得，门票价格或许不是选择景区的重要考虑因素，但免票之举足以拉高新人对当地的好感值，更愿意在旅行体验上消费。新人玩得开心，各地舍“门票”赚消费，甚至还用“纪念日”提前“预定”了回头客，算得上是双赢。

旅行领证少不了拍照、住宿，这些消费还能再优惠吗？能。

浙江嵊泗花鸟岛拟打造“全国游客无门槛、一站式浪漫婚登”特色服务——免费纪念品和纪念照，凭结婚证全额返还门票费用，旺季民宿8折优惠、婚拍旅拍8折优惠，次年结婚纪念日带上结婚证再登岛还可享一晚免费住宿。广州市从化区民政局婚姻登记处驻鳌头镇服务中心所在的结婚小镇景区为每对新人赠送价值超过30999元的幸福礼包，涵盖婚纱摄影、婚庆仪式等。

嵊泗举办510“全国通办”集体婚礼活动 图/舟山民政微信公众号

上雪山 登游轮“领证”这样卷

新人被美景、优惠吸引来了，“颁证”如何给足新人仪式感？民政部门开“卷”服务。

上海市虹口区婚姻登记中心甜爱路分中心为拖行李箱的新人提供行李寄存服务，还新增了“视频连线”功能，亲友可同步远程观礼。

占地20亩的广州市花都区民政局婚姻登记处位于公园里，洋溢着岭南风情，足够大的空间能兼容不同风格的拍摄创意，社交媒体上已有不少人分享。

广州市花都区民政局婚姻登记处 图/广州民政微信公众号

户外颁证还有更多想象力。今年“520”，成都市大邑县将把民政局“搬”到海拔3250米的西岭雪山顶上，征集10对新人解锁成都“最高”的婚姻登记处，景区门票和索道免费。今年4月，深圳市南山区结婚登记海上颁证点授牌启用，让碧海为证、邮轮为媒，许下“海誓山盟”。2023年，浙江嵊泗花鸟岛婚姻登记处启用，是长三角地区首个海岛户外婚姻登记基地，还为金婚、银婚、钻石婚等人群精心制作纪念证书。

西岭雪山 图片/大邑民政微信公众号

各地这么“卷”，新人真的会为领证跑一趟吗？会。

据新海南客户端报道，5月10日新修订的《婚姻登记条例》正式施行首日，一对原计划于“520”在山东老家领证的山东游客，了解到新政策后便在三亚趁着蜜月旅行“顺路领证”，并表示天涯海角寓意“一生一世”，很有纪念意义。

社交媒体上，已有新人晒出在赛里木湖领证的照片并分享攻略。评论区中，已经有网友考虑今年内就去当地领证。新人的亲身体验成了最鲜活的广告。

不只单纯办理业务更是创造美好回忆

当旅行领证成为现实，甜蜜经济或将被进一步激活。

2024年11月，民政部召开全国婚俗改革实验区建设座谈会。会议提出，大力发展“甜蜜经济”。

近年来，多地已瞄准甜蜜经济发展，并出台相关政策。

2021年，甜蜜经济被写入广州市政府工作报告。在建设国际消费中心城市部分，报告提出以时尚经济、首店经济、品牌经济、甜蜜经济带动消费增长。

2022年，厦门出台《厦门市促进婚庆产业高质量发展行动方案（2022—2026年）》，提出打造千亿元婚庆产业链，把厦门建设成为“爱情圣地、浪漫之都、幸福之城”。

2024年，海南多部门联合印发实施《海南省促进婚庆旅游高质量发展的意见》，提出到2026年打造成为具有影响力的国内婚庆旅游目的地，到2030年成为具有国际吸引力的婚庆旅游消费胜地。

瞄准甜蜜经济发展的背后，或许是洞悉到消费观念的变迁。过去“颁证”如同一项“千人一面”的服务，如今，随着消费能力提升，年轻人更加追求个性化与仪式感。

有新人表示，此前便考虑过旅行结婚，新政策实施后就能在旅行途中、在当地找有纪念意义的地方领证，让结婚领证不只是办理一项业务，而是创造共同的美好回忆。

需求端的转变也倒逼相关行业变革。2024年，中国商业联合会党委书记、会长姜明曾表示，婚礼行业正在加速洗牌，从传统到现代，从简单的仪式到深层次的体验。

“甜蜜”的竞争

从传统的婚庆产业转型为“甜蜜经济”，这块蛋糕有多大？

艾媒咨询数据显示，2024年涵盖婚礼、服装、首饰等领域的狭义婚庆市场规模为2.84万亿元；若延展至由婚庆带动的美容、父母配套服装首饰等领域，2024年广义婚庆市场规模为14.32万亿元。

这块蛋糕适合所有城市吗？北京第二外国语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜在接受媒体采访时表示，婚姻登记是一件有仪式感的事情，“甜蜜经济”可以激活客流，但不一定适合所有城市。想要抓住旅游登记结婚的风口，除了打造空间场景和景点，提升服务、文旅资源互通需要同步进行，需要精细化运营，提炼不易被复制的地方品牌。

钟栎娜建议，要把仪式感向产业链条延伸，比如结婚证是否可以作为当地旅行的VIP通行证，让新人能够在本地至少留宿一晚，这样才可以把领证登记游变成从法律的服务场景到沉浸式的消费链，最后再形成城市的甜蜜品牌资产。

结婚人数减少，再加上旅游领证可行，这意味着地区之间“甜蜜经济”的竞争或许将激烈起来。多地已开始行动。

据云南日报消息，云南省民政部门将利用婚姻登记“全国通办”契机，配合有关部门积极打造“有一种叫云南的生活”婚姻旅居特色品牌、推出婚姻登记“跨省通办+蜜月旅居”等服务、开发“婚俗体验+民族节庆”产品，激活文旅消费新场景。

日前，青岛市民政局组织召开行业协会助力“甜蜜经济”高质量发展工作座谈会，市摄影行业协会、市宝玉石协会、市旅游饭店业协会、市酒水协会等10多家行业组织负责人和企业参会，2025年，将全力打造青岛成为全国缔结姻缘目的地。

当各地“卷”起来，新人去哪儿结婚，未来或许将面对更幸福的“选择的烦恼”。

文 | 记者 高焓