5月14日下午，推进文旅高质量发展 更好服务美好生活暨第三届“520”安徽文旅惠民消费季活动新闻发布会举行，省文化和旅游厅厅长周明洁，省商务厅副厅长张弘强，省体育局二级巡视员张力兴，芜湖市人民政府副市长丁百静，中国工商银行安徽省分行副行长陈庆，中石化安徽石油分公司总经理卢叶春出席新闻发布会，并回答记者提问。省委宣传部新闻发布处副处长史晓璇主持新闻发布会。

新闻发布会现场

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新闻发布会现场（许梦宇 摄）

发布人：省文化和旅游厅厅长 周明洁（许梦宇 摄）

发布人：省商务厅副厅长 张弘强（许梦宇 摄）

发布人：省体育局二级巡视员 张力兴（许梦宇 摄）

发布人：芜湖市人民政府副市长 丁百静（许梦宇 摄）

发布人：中国工商银行安徽省分行副行长 陈庆（许梦宇 摄）

发布人：中石化安徽石油分公司总经理 卢叶春（许梦宇 摄）

新闻发布会主要内容

省文化和旅游厅厅长 周明洁

为深入贯彻党中央、国务院及省委、省政府关于繁荣文旅消费的决策部署，全面落实《安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措》，激发文旅消费潜能，经省政府同意，我厅策划开展第三届“520”安徽文旅惠民消费季活动。今年的活动主要有以下4个方面特色。

一是创新升级办活动。在系统总结前两届“520”安徽文旅惠民消费季活动成功经验的基础上，本届活动坚持“政府引导、市场主导、开源赋能、跨界融合”原则，将围绕5大板块、20个方面统筹举办1000余项特色活动。通过主题活动引领、惠民促销带动，着力提升产品供给能力，创新丰富消费业态和场景，构建全域覆盖、全时联动、全民共享的文旅消费新生态。本届活动将采取“省级月度主题活动+市县特色系列活动”相结合的形式，打造“月月有主题、周周有活动”的常态化促消费阵势。

二是开源赋能办活动。为全面提升活动影响力，今年2月，我厅组织召开“520”安徽文旅惠民消费季座谈会。邀请中石化安徽省分公司、省交控集团、省演艺集团、携程集团，相关银行机构、机场航司等众多文旅“合伙人”，共同探讨合作路径，凝聚发展共识。同时，我们广泛招募各界“合伙人”，吸引金融机构、OTA平台、商协会、文旅企业等踊跃参与，为今年消费季活动注入强劲动能。

三是跨界融合办活动。进一步推动文化和旅游融合发展，积极推进“文旅+百业”“百业+文旅”多向融合、全业态融合，我们主动对接教育、科技、工信、交通、农业、商务、体育、林业等部门，联合策划系列跨界融合促消费活动，通过业态创新、产品升级、场景出新，满足多元化消费需求，实现“跨界赋能”，助推文旅消费扩容提质升级。

四是板块融合办活动。采取“省级统筹+市县联动”的组织模式：即省级层面按月设定主题开展重点活动，各市通过自主申报、多方参与的方式配套举办特色活动，最终形成“月度主题活动引领、节假日活动衔接、特色活动补充”的三级活动体系，确保消费热度可持续。

下面，我介绍一下活动的具体情况。

本届消费季定于5月20日在芜湖市启动，持续至10月底，开展包括5大板块、20个方面、千余场活动。

一是创新模式，丰富活动促消费。5月20日在芜湖市启动第三届“520”惠民消费季，6-10月联动市县推出省级月度主题特色活动；围绕端午、中秋、国庆等节点打造“国潮民俗”“周末微度假”等文旅套餐；深化品牌营销，举办国际博物馆日、文化和自然遗产日等主题活动，开展“皖美夏日”“驾游安徽”四季推广，并推出自驾游大会、皖北嘉年华等精品项目，形成全域联动、多季畅游的消费促进格局。

二是跨界融合，多元场景促消费。联动打造“文旅+商贸”“文旅+体育”“文旅+教育”“文旅+交通”“文旅+农林”“文旅+工业”等融合场景，推出系列促消费活动、新型体验场景和主题产品，举办“徽动消费”系列活动、“奔跑江淮”安徽路跑系列赛、研学旅游大会，全面启动“百城千站”文化和旅游消费行动计划、“彩色森林行动计划”，助力推进城市功能品质活力提升行动，丰富消费体验、激发市场活力，为经济高质量发展注入文旅动能。

三是打造品牌，丰富产品促消费。升级夜间经济，推出24小时文旅地标、光影秀及水上夜游项目；定制银发文旅服务，推进适老化设施改造，开发康养民宿及智慧助老产品；加速数智转型，布局AR导览、元宇宙景区和“游安徽”服务平台；创新国潮文创，举办大赛并拓展线下体验场景；提升演艺品牌，推出精品剧目，联动影视IP开发打卡线路。通过丰富业态融合与科技赋能，全面激发文旅消费活力。

四是多方联动，激励引导促消费。联动省市县发放文旅消费券，覆盖景区住宿、演艺展览等领域，省级财政奖补支持。政企合作推出工会疗养、航空惠民航线、“皖美好味道”电子卡及5G+AR数字体验场景。金融领域联合云闪付、工银等开展满减促销，发行文旅主题卡，推广错峰消费。通过跨部门资源整合与优惠政策叠加，构建“政府引导+市场驱动+金融赋能”的全链条消费激励体系，持续释放文旅消费潜力。

五是加强宣推，拓展市场促消费。省内深耕“四季安徽”品牌，构建全媒体营销矩阵。国内强化长三角文旅协同，推广名山、名湖、名城、名园、名村、名遗、名味“七名”线路，联动线上平台直播带货，实施精准数据营销。入境市场推进“倍增计划”，举办国际文化旅游节、RCEP文旅主题活动，开展“茶和天下”等海外文化交流，布局全球社交媒体推广。通过“本地+国内+国际”三级市场联动与线上线下融合推广，加速构建多层次文旅消费新格局，全面提升“美好安徽”品牌吸引力。

活动期间，我们将持续打造文旅新产品、新场景、新业态、新玩法，不断满足游客多样化的消费需求。热忱欢迎广大海内外游客汇聚风景如画的江淮大地，感受徽风皖韵的独特魅力，谢谢大家！

答记者问

安徽新闻联播记者

近年来“跟着赛事去旅行”成为民众出游新选择，安徽正在大力推进文体旅深度融合，本次文旅惠民消费季方案提出打造“文旅+体育”场景，请介绍一下相关情况？

张力兴

为贯彻落实省委、省政府促进体育消费部署要求，省体育局以构建彰显安徽特色的多层次体育赛事体系为重点，推动体育文化旅游深度融合，扩大赛事活动供给，促进我省赛事经济发展，主要有以下措施。

一是引进一批高品质的国际赛事。充分利用全省山水人文资源禀赋，举办国际汽联拉力杯（中国站）暨大黄山国际生态汽车拉力赛、环黄山国际公路自行车赛等国际顶级赛事，吸引国内外顶尖选手参赛，提升大黄山和安徽知名度和影响力。

二是承接一批高水平的国家级专业赛事。围绕合肥都市圈和“环巢湖”，举办网球、乒乓球、羽毛球等高水平国内外重大体育赛事；围绕皖南、皖西山区，举办自行车、登山、路跑等全国性户外体育赛事。激发群众健身热情，为城市经济增长增添新动能。

三是培育一批特色鲜明的安徽原创品牌。提升“中国·皖美山水”骑行赛、“长三角绿水青山运动会”赛事品质。当前，我省正以“奔跑江淮”为核心品牌，围绕“大黄山马拉松赛、城市马拉松赛、和美乡村健康跑”三大系列，打造具有全国影响力的“皖字号”品牌赛事。

四是广泛开展丰富多样的群众性赛事活动。发挥“三山三江二湖”资源优势，开展水上、冰雪、电子竞技等赛事活动，做好“体育+文旅”文章，着力打造体育旅游品牌。举办独具体育特色、文化氛围浓厚的体育赛事活动，如亳州国际健身气功博览会等，打造一批体育特征鲜明、文化气息浓厚的体育旅游示范基地。常态化举办登山、越野、垂钓等赛事活动，推出一批房车露营、骑行徒步、冰雪运动等体育赛事旅游精品线路。

五是推动高质量户外运动目的地建设。结合申报国家高质量户外运动目的地，重点支持培育建设一批高质量户外运动目的地，集中力量建设一批高质量的山地、陆地、水上、航空、冰雪等场地设施，完善运动配套服务设施。

六是开展“跟着赛事游安徽”体育惠民活动。我局会同省发展改革委、省文化和旅游厅、省商务厅等部门，以“体育搭台、经济唱戏”的方式，在体育赛事期间，开展体育旅游线路推介、美食推介、农副产品展销、非遗文化展示等配套活动，让群众跟着体育赛事游览自然风光、品尝当地美食，感受人文魅力。

国际商报记者

第三届“520”安徽文旅惠民消费季方案中提到，省和市县联动发放文旅消费券，我想请问，今年安徽省文旅消费券工作进展情况如何？

周明洁

省委、省政府高度重视提振消费工作，省政府《关于推动经济持续回升向好若干政策举措》（皖政〔2025〕14号）就省财政支持发放文旅领域消费券作了部署。下面，我介绍下2025年全省文旅消费券发放有关情况。

一季度，我厅会同省财政厅印发《关于做好2025年文化和旅游领域消费券发放等有关工作的通知》，按照“市县主体、省级奖补、多方参与”的原则组织实施，即以市县为主体发放文旅消费券，省级财政统筹资金对市县财政文旅消费券实际发生金额按一定比例给予奖补，联动多方资源力量参与，重点支持景区、酒店、演艺、文博特展以及精品线路产品等文旅业态，推动“吃住行游购娱”全链条消费增长，促进全省文旅经济持续向好。

今年文旅消费券发放突出“精准、惠民、安全、高效”，着力在3方面推出新举措，优化发放工作。

一是精准投放，分类补贴。针对不同文旅产品及消费场景设置差异化补贴标准。其中，景区门票最高补贴50%，酒店民宿、旅游演艺补贴不超过30%，旅游线路产品补贴不超过20%。首次将数字文旅、夜间文旅等新业态纳入支持范围，鼓励开发沉浸式体验、夜间文娱等消费热点。同时，还在旅游淡季及非周末时段加大投放力度，推动“调峰填谷”，提升文旅接待设施综合利用率。

二是多方联动，叠加优惠。联合金融机构、OTA平台、交通油电服务企业推出“消费券+”模式，整合立减红包、积分兑换、出行优惠等资源，实现“政府补贴+平台让利+企业促销”三重叠加，更大程度让利于民。

三是科技赋能，安全便捷。鼓励选用全国性头部平台发放消费券，覆盖中远程客源市场，确保领券、核销流程顺畅。实行“实名领券+动态核销”，通过大数据监测拦截“黄牛”套利行为，保障财政资金安全。

为确保文旅消费券落地见效，我们还着力构建保障体系。

一是联动实施。省市县三级完善工作专班，文旅、财政、市场监管等多部门协同。支持各地预拨部分资金至合作平台，缩短企业资金回笼周期，缓解经营压力。

二是动态完善。通过大数据平台实时监测核销情况，灵活调整优化投放策略。

三是强化监管。委托第三方机构开展全过程审计，全年抽查覆盖所有市，防范资金风险。

四是加强宣传。线上通过文旅厅官微、短视频平台精准推送；线下在景区、酒店等场所投放宣传资料，确保惠民政策直达消费者。

安徽日报记者

本次文旅惠民消费季方案提出打造“文旅+商贸”场景，联动开展“徽动消费”系列活动，请问商务部门在促进消费方面有哪些具体措施？

张弘强

今年以来，省商务厅认真贯彻落实党中央、国务院及省委、省政府的部署要求，积极实施提振消费专项行动，着力丰富消费供给、激发消费潜能、释放消费活力。以“徽动消费”为总主题，采取“1+5+16+N”模式组织开展系列促消费活动，重点打造5大主题消费季、16个市联动开展、N场特色配套活动，做到“季季有主题、月月有活动、周周有场景”。推动商文旅体多业态融合创新发展，打造消费新场景，积极培育认定省级商文旅融合发展集聚区，合肥新粮仓入选商务部“商文旅融合型”典型案例；累计培育“全国示范步行街”1条、“全国夜间经济示范街”3条，省级特色商业街79条。截至5月8日，全省已开展“徽动消费”系列促消费活动2200余场，发放消费券约3.5亿元；今年以来累计使用消费品以旧换新政府补贴40.3亿元，带动销售额317.1亿元。一季度，全省社消零增长5.8%、高于全国1.2个百分点，增速居全国第9位、长三角第1位。

下一步，省商务厅将继续以“徽动消费”为总主题，围绕汽车、家电、餐饮、百货等重点行业，激活国货“潮品”、绿色消费、数字消费、服务消费等新型消费。突出以旧换新，配套消费券发放，充分发挥政策资金撬动作用，促进绿色智能消费，推动消费提速升级。突出多元融合，加强商旅文体联动，着力打造消费新模式、新业态、新场景。支持各市重点打造1个以上多业态融合服务消费典型场景。2025年，计划新培育认定省级商文旅融合发展集聚区30家左右。突出活动促进，打造“徽动消费”标志性活动品牌，举办“上海五五购物节安徽专场”“皖品入沪六安周”等主题促消费活动。结合安徽省惠民消费季活动，组织开展家政服务、婚庆摄影进商圈等惠民活动。依托重点街区商圈等融合载体开展特色展演等活动，营造浓厚的街区文化氛围，进一步促进消费聚集，激发消费潜能。

安徽广播电视台公共频道记者

请问安徽工行作为金融机构，如何发挥自身优势，助力文旅消费提振？

陈庆

安徽工行始终以服务文旅产业为使命，2024年通过“金融活水精准滴灌”模式实现三个“超预期”：惠民补贴超8000万元、小微融资支持超1300亿元、减费让利超1.8亿元。2025年，我们将围绕“融合、赋能、护航”主题，助力安徽文旅消费再上新台阶。

一是做旺消费市场，推动“场景+权益”双融合。今年我们将持续投入补贴资源，打造“三个一”惠民工程，即：一张消费网络，联动省内文旅机构和万家商户，当好消费者身边旅途、出行、美食、购物、节庆等五个消费搭子；一套组合优惠，通过“满减立享”“分期免息”等10余种让利方式，把景区门票、酒店住宿的价格打下来；一个智慧平台，在工银e生活APP搭建安徽文旅专区，实现“消费券秒领、全省通用、优惠叠加”，支持工行积分买门票、订酒店，预计惠及游客超百万人次！

二是做优服务体验，深化“科技+生态”双赋能。今年，我们将迭代升级“智慧景区”综合服务系统，重点推进“两提升一驿站”，即：提升景区智慧度，为重点景区升级“刷脸入园、智能导览、无感停车”数字化系统，让游客少排队；提升支付便利度，优化推广“皖美支付 便利服务”品牌，完善外卡支付、外币兑换及网点服务，便利外籍游客。建设文旅驿站，在景区网点打造工行“文旅驿站”，共建公共文化空间，打造文旅新地标。

三是做强产业支撑，实现“信贷+生态”双护航。围绕景区、餐饮、住宿等搭建综合化、生态化金融服务场景。即：创新金融产品，推出“民宿贷”“新一代经营快贷”等产品，提供最高300万元的信用贷款，支持乡村旅游小微主体。降低经营成本，对参与消费季的商户实行减费让利、利率优惠等，助力轻装运营。强化政银合作，联合省文旅厅等单位建立“白名单”机制，为重点文旅项目提供专项信贷支持，推动景区升级与文创开发。

展望未来，安徽工行将践行“金融为民”理念，通过场景共建、科技赋能、生态培育三大行动，为安徽文旅消费添活力、为企业发展增动力、为百姓幸福提质感！诚邀媒体朋友们持续关注。

安徽新闻综合广播记者

我们关注到中石化总部与文化和旅游部联合实施了“百城千站”文化和旅游消费行动计划。请问中国石化安徽石油分公司结合第三届“520”安徽文旅惠民消费季活动，会有哪些工作安排？

卢叶春

为落实“百城千站”文化和旅游消费行动计划，中国石化安徽石油立足能源央企职责使命，紧密围绕“惠民便民、供给升级、服务提质”三大核心，2025年将重点推进四大专项行动，全面构建“能源保障+文旅服务”融合发展新生态。

一是注重惠民便民，实施消费提质扩容行动。推动惠民消费促进工程，常态化开展“加油优惠+洗车免费”惠民活动，全面打造年货节、车友节、爱跑节、易享节四大品牌营销体系。通过差异化定价策略，对重点旅游线路、节庆时段实施定向优惠，2025年1-4月份已投入加油、购物等各类营销资源约4.76亿元。

二是注重供给保障，构建全域服务支撑体系。全面推进“油气氢电服”五位一体综合能源站建设，提升“补能+休憩+购物”服务功能，常态化建立节假日“三优先”保供机制，优先资源调配、优先库存保障、优先服务响应，确保旅游旺季能源供应不断档。目前我公司在安徽省已投资建设充电桩553座，“五一”小长假期间充电峰值突破110万度/日，为假日出游的电车提供了有力保障。

三是注重平台创新，培育融合发展新业态。创新“能源+文旅”消费模式，在“易捷加油”平台上线自驾游专区，释放加油、充电、便利店商品等组合福利券包。联合美团、饿了么等头部平台，构建“15分钟极速达”即时零售网络。在黄山、池州、宣城等重点景区打造文旅主题旗舰站，试点引入非遗展示、文创市集等文化体验项目，开发“加油驿站微旅游”等特色产品线。

四是注重服务升级，打造星级驿站标杆体系。制定自驾游驿站星级评定标准，构建“基础服务+特色服务+增值服务”三级体系。重点完善应急药箱、长途休息、车辆救援等12项标准配置，2025年计划在安徽打造200座以上自驾游驿站，其中三星级以上驿站80座。

2025年，我们将建成覆盖全省的文旅消费服务网络，为促进消费升级、推动文旅产业高质量发展注入新动能。中国石化安徽石油将持续完善工作机制，强化政企协同、资源整合，模式创新，努力打造政企合作促消费的示范样板。

香港经济导报记者

请问，和往届相比，今年的安徽文旅惠民消费季启动仪式活动有什么亮点？

丁百静

当前芜湖正在聚力打造欢乐之城，加快建设区域文化旅游中心，非常荣幸能承办第三届“520”安徽文旅惠民消费季启动仪式。本次活动将围绕“文旅+科技、惠民消费”主题，以三大创新亮点，展现芜湖文旅融合发展新样板和安徽文旅惠民新举措，具体如下：

一是政策惠民精准供给新举措。创新推出“政策+金融+服务”三维保障体系：发布2025年度文旅惠民活动计划，启动“徽动消费·惊喜盲盒”试点活动，稳定市场预期；联合银联及有关银行机构、中石化，芜宣机场及各大航空等推出“百城百区”“百城千站”行动计划和航空线路产品专属优惠，实现文旅消费、加油、航空出行通享服务；完善银行积分兑换文旅服务机制，打通跨领域存量资源转化通道，实现“文旅消费+”的乘数效应。

二是科技赋能文旅消费新体验。活动以数字技术为引擎，创新采取“数字推荐官+真人主持”双线控场模式，通过全息投影、智能机器人、元宇宙等技术为此次活动赋能添彩。特别打造的“文旅+科技”消费新场景展，通过芜湖城市文旅数字推荐官联动数字艺术、非遗活化、科技体验三大空间，展现文旅场景数字化转型的前沿成果。

三是产业融合培育文旅新业态。联动智能制造、低空飞行、旅游演艺、数字创意等领域头部企业，打造“科技研发-场景应用-消费转化”的产业链条。重点推出机器人未来社区、低空飞行观光、实景光影演艺、VR大空间体验等新业态，促进文旅产业加速形成新质生产力，为各地文旅产业升级提供了可复制的实践样本。

各位朋友，此刻的芜湖正绽放着传统与现代交织的独特魅力：您可以在清晨品尝虾籽面、红皮鸭子的地道风味，午后享受一杯书房咖啡的浓香，傍晚乘坐无人驾驶的轻轨领略芜湖的城市风光，入夜在鸠兹夜游演艺小镇体验徽商故事的精彩。

最后，我想用三句话向全国游客发出邀请：来芜湖，感受半城山水间的科技脉动；来芜湖，体验古今交融中的烟火温情；来芜湖，共同书写属于新时代的诗与远方！

来源｜安徽发布

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