当朋友圈摄影大赛的参赛选手们蠢蠢欲动，当手机计步榜前十名清一色突破五万步，当“堵车时如何优雅地使用矿泉水瓶”再一次成为热议话题，我们就知道，那只名为五一的吞金兽它又来了。

不同于以往，今年的五一假期出行人数真正适配上那个词：多到爆！

据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%，相当于每4.5个中国人中就有一个在旅行；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，人均花费近600元。

那么，这个火爆的五一假期旅游市场，又彰显了哪些不同于以往的特点呢？

最无效规划

如同猫咪对纸箱的迷恋，当年年轻人嘴上说着“躺平”，身体却十分诚实，执着于假期出门来一场“人挤人”活动，让出行人数和消费总额双双创下历史新高。而在筹划旅行这件事上，每个人都做出了自己的巧思，只不过，每一个巧思都有“撞同款”。

为了避开人潮，有人计划当“早鸟卷王”，在5月1日之前出发，打个时间差。巧了，全国有19%的游客都这么想。还有人计划“超长待机”，利用年假机制把五一假期和年假合并在一起拼好假，把5天假期拉成11天，错峰出行。也巧了，有近7%的游客在假期的最后一天同时出发。

打工人用Excel表格计算最优请假出行方案的样子比高考填志愿还虔诚，结果得到的是比“超级拥挤”情况轻一点的“中度拥挤”。

更多无法错峰出行的人也拥有自己的巧思，那就是反向旅游，比如非常姐我就是这样。提前让deepseek帮忙推荐了几个冷门小城，结果以某家连锁酒店为例，大家看截图吧：

万万没想到啊，小众目的地的住宿价格比一线城市还高。

这个假期，四线及以下城市旅游热度同比增长了25%，全国1230个县酒店预订量同比增长30%，游客从一线和新一线城市来的居民占比超六成，这也推高了酒店和民宿的价格。同程旅行数据显示，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%，远高于低星级酒店24%的涨幅；携程数据显示，乡村游订单同比增长20%，度假农庄多地联营店入住率突破90%。热门的新疆伊犁那拉提草原，“五一”客房预订提前两个月就进入了旺季。

这个假期，几乎就没有所谓的“小众旅游目的地”，社交媒体上随手一翻，那都是“众众从从人人你人人从从众众”。

最能玩的群体

打工人趁假期出门放松身心？不，这个五一假期最亮眼的是“一老一少”的强势入场。

正所谓“退休不是终点，是自由行的起点”，这个五一假期，55至60岁用户酒店预订增幅达43%，其中今年退休的“70后”增幅最高。他们注重出游质量和情绪价值，偏好自由行，选择徒步、户外亲近自然的景点路线。

而文旅融合的强大爆发力，也直接拉动了旅游经济。全国超23场音乐节轮番开唱，撩拨着大学生们躁动的心，3小时演出撬动72小时消费。19岁-22岁的大学生们过了一个“穷游但精致”的假期，他们坐着飞机出游，白天逛景点晚上蹲青旅，去哪儿数据显示，购买“人生第一张机票”的19至22岁大学生预订量同比激增60%。

最内卷行业

要说这年头最卷的行业，文旅应该排行前三。就是要拉好感、造流量、带动消费市场。

纵观这几年的旅游市场，呈现了投诉率下降和服务满意度提升的趋势，这得益于各地对文旅产业的高度重视，对游客就是一个字：宠！

看看今年的热门新闻：

重庆市荣昌区政府开放机关食堂，假期首日接待游客5000人，门口停满了来自各地的车辆，米饭秒空。

甘肃敦煌市直机关食堂也向游客开放，凭身份证和市属景区门票等相关证明登记后用餐，只收成本费。

江苏东海县政府食堂面向外地游客开放，10元两荤两素。

安徽黟县宏村镇政府食堂继续向游客全面开放，10元套餐五菜一汤，还送黄山烧饼一份。

还有很多地方的事业单位内部停车场免费开放。

更绝的是这种：

山东日照一景区怕游客赶不到海，现场洒蛤蜊提升游客赶海体验，主打一个让“谁都不白来”，情绪价值拉满。

三亚市开启全城椰子大派送模式，由志愿者在机场、车站、景区等点位免费给游客发放椰子，部分酒店也会把椰子送到房间，可以说是清爽到家了。

还有河南焦作云台山，万斤西瓜全免费，5万支雪糕免费送，NPC陪玩；陕西榆林外地车辆违停贴单不处罚。

卷到这种程度，不上点科技是不行的。今年五一， AI广泛参与到文旅之中。AI辅助制订的旅游攻略已经是常态，交互游戏、动态定价系统、AI拥堵预警等技术也被应用。

南京整合800多个演出展览、乡村游、城市夜游等场景和资源，推出 “AI南京”，只需扫码，城市小众精品打卡点、长江绝美落日观景台等推荐就会迅速生成。

合肥淮河路步行街AI互动，游客用手机碰一下街边的城市IP玩偶，就能领专属消费券。

北京地铁通过智能调度应对客流高峰，上海外滩启用人流热力图实时引导游客分流。同时，景区通过“分时预约+虚拟排队”缓解拥堵压力。

总之，文旅业的进步与发展让更多人拥有了舒心暖心的旅游体验（除了人挤人），或许，明年的五一假期还能创造更高的消费奇迹。

所以，明年五一你还要继续冲吗？