体验制作藏香的游客。

参观布达拉宫的游客们。

今年“五一”假期，国内文旅市场热力十足，呈现“多点开花、全域繁荣”的良好态势。记者从携程集团获悉，假期期间长线旅游市场表现尤为亮眼，西北地区成为最大赢家——青海、新疆、宁夏等省区景区门票销售额同比激增1至2倍，展现出强劲的市场吸引力。值得关注的是，西藏文旅市场在“五一”期间也焕发出新活力。数据显示，截至5月5日，西藏地区机票订单量同比增长5％，入境游订单量同比增长59％。

文化和旅游部5月6日发布2025年“五一”假期旅游市场数据报告。据文化和旅游部数据中心测算，今年5天假期期间，全国国内旅游市场呈现稳健增长态势：累计接待游客达3.14亿人次，较2024年同期增长6.4％；实现旅游总收入1802.69亿元，同比增长8.0％。其中，西藏文旅市场表现尤为亮眼，游客接待量和旅游收入均创新高，成为今年“五一”假期较受欢迎的旅游目的地之一。

记者从自治区文化和旅游厅了解到，今年“五一”假期，累计接待国内外游客156.72万人次，同比增长16.24％；实现旅游总花费11.23亿元，同比增幅达15.18％。基于抽样调查结果，拉萨市星级酒店平均入住率达55％－60％。“五一”期间，本地居民出游热情高涨，其占比稳定在65％－70％，成为我区假期旅游的核心力量。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。　据了解，“五一”假期，西藏的近郊采摘、非遗体验、乡村研学等更具参与感与互动性的新型旅游形式，折射出旅游消费需求从“标准化”向“定制化”、从“观光驱动”向“体验驱动”的转型。

亮眼的数据、新型旅游形式的出现，再一次展现出西藏对广大国内外游客的无穷吸引力。携程数据显示，西藏深受游客青睐的热门景区为布达拉宫、大昭寺、巴松措、珠穆朗玛峰、西藏博物馆。而作为西藏之旅的必打卡目的地——拉萨，文旅数据同样喜人。“五一”期间，拉萨机票订单量较去年同比增长2％，入境游订单量较去年同比增长66％。

从携程数据来看，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。纳木措、布达拉宫、大昭寺、西藏博物馆、八廓街等热门景区成为此次“五一”假期较受游客欢迎的热门景区（点）。西藏博物馆内，可以看到不少“一家三口”的身影。“来到一个城市一定得来它的博物馆看看。”重庆游客赵女士说，“带孩子游览西藏美景的同时，也希望孩子能更多地了解这里的历史文化，逛博物馆是了解西藏历史发展、人文脉络比较快的方式。”

随着“五一”假期的结束，西藏文旅市场交出了令人满意的成绩单。未来，西藏将继续依托世界级自然景观和丰富的文化遗产，打造更具吸引力的旅游目的地。不断激发新业态的发展，为区域文旅市场注入新动能，也让更多游客感受到雪域高原的无限精彩。（记者　张琳 余书冉　郑常容）

责任编辑：格桑卓玛