财联社5月5日讯（记者 崔铭）今年“五一”假期，旅游市场迎来了爆发式增长，在文旅融合的推动下，旅游行业迎来新一轮发展机遇。

地方文旅部门披露的数据显示，今年“五一”假期首日及第二日，多地接待游客人次均超过去年同期，沪市旅游公司更是表现抢眼，凭借“新场景、新玩法、新体验”在市场竞争中脱颖而出。

其中，祥源文旅（600576.SH）精准洞察市场趋势，针对目标客群打造了一系列沉浸式体验项目，将山水、国潮与科技深度融合，旗下景区目的地成为Z世代与亲子客群的热门打卡地，客流量与营收数据双双攀升，“五一”前四日揽客59.53万人次，营收达3872.05万元，人次、营收同比分别增长54.63%、53.28%，展现出强大的市场爆发力与增长韧性。

天目湖（603136.SH）旗下的天目湖山水园景区，在“五一”假期期间以音乐会为媒介，融合天目湖的自然元素，构建“听得到浪涌，看得见旋律”的立体音乐矩阵，多样化音乐场景破圈，让游客在湖光与音乐的交织中，感受大自然的和谐与美妙。5月1日至4日，天目湖旅游公司旗下景区接待游客人次较2024年同期增长5.31%‌，营收较2024年同期增长6.55%。

九华旅游（603199.SH）深挖文旅融合潜力，东崖宾馆的音钵疗愈体验、五溪山色度假区的星空露营地、平天半岛大酒店的非遗手工、花台索道的“寻找花仙子”等一系列活动与产品，持续拓展“文化+场景+互动”的多元体验边界，让传统观光升级为深度体验，构筑沉浸式文旅消费新生态。

黄山旅游（600054.SH）表示，“黄山风景区连续四天接待游客数均接近最大承载量，天都峰等热门景点更是持续火热。”黄山风景区吸引了14.7万名游客齐聚黄山之巅，同比增长13.7%，创历史同期新高。

值得注意的是，沪市公司通过品牌联动与资源整合，拓展消费边界，提升消费热度。

具体来看，永辉超市（601933.SH）积极做好出行路上的“旅游搭子”。公司顺势打造“说走就走”一站式购物新体验，通过品牌资源整合，调整活动货品结构，聚焦核心大单品，打造出游防晒新场景。同时围绕顾客出游休闲、餐饮聚会等不同的假期场景，门店重点布局零食饮料、酒水熟食、欧包糕点等出游刚需商品，还设置熟食小龙虾、榴莲、莓果等特色美食专区，满足家庭出游的多样化需求。

结合“五一”小长假及“五五购物节”，豫园股份（600655.SH）旗下大豫园商圈结合上海国际珠宝时尚功能区建设，打造“璀璨金喜大豫园”珠宝时尚促销活动，包括老庙、老凤祥、老铺等头部珠宝品牌推出克减或满减优惠；豫园商城、BFC两大商业体200余家奢潮、国潮、文创及老字号品牌推出初夏限定单品、定制服务，超60家品牌上万种产品为国内外消费者提供丰富的东方生活美学游购体验；举办乐高主题大展与青年戏剧节，共创豫园消费新场景。5月1号至4号，豫园商城累计入园客流超100万，累计销售额过亿元，同比增长100%。

王府井（600859.SH）通过全国38城79店的区域布局，精心策划多元特色活动矩阵。各地门店依据区域特色与消费趋势，推出个性化主题消费盛宴，如在成都创新“咖啡+文旅”跨界场景，携手瑞幸咖啡打造联名幸运产地乐园主题快闪店，活动前两日客流量超10万人次，成功将传统消费节点升级为城市级文化事件。在各类活动加持下，公司客流同比实现近20%的增长。