音乐节人头攒动、多地景点“约满”“售罄”；反向旅游、China Travel+China Shopping多个细分赛道崛起……据美团旅行数据，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，并呈现全面增长、多点开花的火爆态势。

反向旅游受欢迎

“这次出行在决定目的地时，我们‘反向操作’了一把，选择了相对不那么热门的城市。”在上海工作的吴灵俐（化名）告诉中国证券报记者，日照距离上海只有3小时左右的车程，“五一”假期也是海滨城市的观赏期。此外，与青岛、烟台、威海相比，日照相对冷门，因此在4天的旅程中收获了相当不错的体验。

日照万平口旅游区 受访者供图

在空间上与人流错开，在这个“五一”假期成为很多人的选择。京东消费及产业发展研究院发布的《五一消费观察》显示，选择“出门旅行”的人群中，58%的消费者会选择“避开景点拥挤的人群”。

县城在“反向旅游”目的地选择中颇受欢迎。在去哪儿平台上，假期期间酒店预订遍布1230个县，覆盖全国近九成的县，县城酒店预订量同比增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。据美团旅行数据，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。

此外，“反向旅游”引爆“五一”乡村游。携程数据显示，今年“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。

入境游订单飙升

“五一”假期“韩语浓度”最高的地方是张家界；外籍游客打飞的前往成都吃火锅、看熊猫；拖着行李箱在上海、义乌等多地扫货，开启“中国游+购物”模式……这个“五一”假期，中国入境游市场迎来强劲复苏。

携程数据显示，“五一”假期，入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。支付宝平台显示，“五一”假期前三天，入境游客用支付宝消费金额同比增长180%。

值得一提的是，除了一线城市外，境外游客体验中国的需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“五一”当地美食体验玩乐品类订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。

此外，近期发布的境外游客购物退税“即买即退”利好政策，也全面助推入境游。

“入境消费增长潜力巨大，离境退税有助于降低境外旅客购物成本，是吸引和扩大入境消费的重要切入点。”商务部副部长盛秋平表示，进一步优化离境退税政策，有利于扩大政策受益面，提升政策实施效能，推动离境退税销售额继续快速增长，为提振消费注入新动力、拓展新空间。