三湘都市报全媒体记者 仝若楠

4月28日，由湖南省商务厅、长沙市人民政府联合举办的非洲好物网购季在长沙正式启动。非洲好物网购季于2025年4月—6月举办，以“‘湘’遇‘非’凡好物”为主题，策划开展“快闪店”“进商超”“直播季”“综合展”等系列活动，通过线上线下结合的形式，聚力非洲好物宣传推广和销售，通过创新实践“品牌筑基、体验破圈、数字赋能”，助力非洲国家特色产品对接国内市场。

快闪店体验破圈，三大场景解锁非洲

4月28日，非洲好物网购季第一季“快闪店”在长沙万象城LG层同步启动，将持续至5月5日。现场有10大类200余款非洲特色产品集中亮相，涵盖舌尖美味、生活日化、文化潮品等多元品类。同时现场还设置有“趣味非洲”自然实验室、“美味非洲”风味吧台及“潮味非洲”美学展厅三大沉浸式互动体验区供消费者打卡，让消费者“0距离”感受非洲的热情与浪漫。

在“美味非洲”风味吧台，咖啡师正在教学，从磨豆、注水到闷蒸，顾客全程参与埃塞俄比亚咖啡手冲。“我们推出‘非’凡一周挂耳咖啡，消费者可以同时体验7种来自非洲不同产地、不同工艺下的风味咖啡。”湖南湘非国际食品发展有限公司总经理王曾之姿之介绍，“此外，公司还创意推出‘魔辣哥’辣椒酱，将非洲辣椒的热烈与湖南匠人的匠心融合。”

在“潮味非洲”区域，有不少消费者正在挑选马达加斯加玛瑙和莫桑比克水晶，用于点缀穿搭。“这些都是天然玛瑙，除了当作项链戴在脖子上，还可以做车挂和包挂，现场我们会根据顾客需求进行打孔加工。”马达加斯玛瑙工作人员现场介绍。该展区还汇聚了其他非洲工艺品和新潮产品，“我们将当地原产水晶带到国内，与国内知名艺术家和玉雕厂联合，制作出符合当下时尚流行趋势的单品。”北京安佩斯艺术品有限公司创始人王健边说边向记者展示了一款“埃及金字塔”造型的戒指。

与此同时，中非经贸博览会吉祥物“华宝”“非宝”的周边及文创产品琳琅满目，冰箱贴、包挂、玩偶和咖啡杯等应有尽有，吸引不少年轻人前来选购和排队盖印有吉祥物的纪念章。

构建湖南对非贸易产业链，让非洲好物从“小众尝鲜”走向“大众日常”

活动现场，省内外13家非洲源头直采企业被授予“非洲好物网购季生态合作伙伴”称号。省商务厅厅长沈裕谋介绍，这些企业联动沃尔玛、麦德龙、永旺等知名商超加强产销对接，通过政府搭台、企业唱戏、市场运作，搭建“非洲好物”品牌全链条服务平台，推动“非洲好物”标识广泛应用于多元消费场景。

现场还设置商贸对接洽谈区，邀请知名商超、电商平台及采购商等加强非洲好物产销对接。多加企业表示，将依托湖南对非贸易产业链，积极构建“非洲原产地直采——国内外加工制造——全渠道营销”的闭环体系，让非洲好物从“小众尝鲜”走向“大众日常”。

“我们的自有茶园位于非洲肯尼亚乞力马扎罗山核心地带，紫茶有近6万亩。”湖南裂谷紫国际贸易有限公司董事长迟玉文表示，“从培训、种植到种子配置，我们已形成了一整套的产业体系，将国内的设备和技术同非洲优质的原材料结合在一起。”

“肯尼亚是世界第三大鲜切花出口国，我们跟肯尼亚的七大农场的合作，将这美丽的鲜花发往全国的 14 个一线城市。”据湖南玺悦国际贸易有限公司创始人黄梓楠介绍，公司不仅是将鲜花卖到国内，还致力于将各类特色农产品销往全球，“从内罗毕到长沙一周有三趟直飞，鲜花在长沙非洲鲜花交易集散中心实现转口贸易，接下来茶叶、咖啡、牛油果等农产品都将通过这一方式从长沙走向全球。”

线上线下结合，助力非洲特色产品对接国内市场

“这不仅是非洲优质商品的展示舞台，更是落实2024年中非合作论坛北京峰会成果的重要实践”。卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥特别提到，卢旺达的咖啡、夏威夷果等特色产品正通过“云端”直连中国消费者。