提及特仑苏，想必大家都会想到那一句 “不是所有牛奶都叫特仑苏”，一语道出了牛奶界领导者的身份。而领导者的一举一动，往往会给行业带来一点震撼。最近特仑苏又有大动作，这一次居然将牛奶拍成了纪录片。由特仑苏打造，联合陈晓卿团队共同制作，推出首部聚焦牛奶的大型美食人文纪录片《牛奶是部文明史》，深入挖掘牛奶的历史厚度和文化广度，带我们重新审视这个既熟悉又陌生的食物——牛奶。

1、打破圈层和营销边界以文化营销升华品类价值

特仑苏耗时一年多，探索十余个国家的牛奶文化，打造全球首部牛奶人文纪录片《牛奶是部文明史》，堪称是一部史诗级牛奶文明大片，从一杯牛奶中，映照出人类的文明史。《牛奶是部文明史》目前已播出《最初的甘甜》《时间的支流》《生命的滋养》《苍茫天地间》，纪录片通过娓娓道来的方式，演绎牛奶穿越大漠、翻越群山、沿着河流，流到世界各地的角落，实现牛奶文化的传承，让大家可以重新认知牛奶这个生活中最常见的饮品。

通过一方牛奶养一方人的人文故事——马赛人通过牛奶作为饮食练就强健的身体，新疆塔吉克族将酸奶疙瘩融入婚俗礼仪，而北欧人因为基因突变，可以永久吸收牛奶的营养，他们与牛奶的共生共处，让我们看见牛奶是大自然的馈赠；特仑苏本次以牛奶为媒，以“一滴奶诉说文明”的方式，输出博大精深的牛奶文明，向我们科普人类在进化的过程中，早与牛奶结下了不解之缘。

2、以牛奶启蒙运动知识营销激发大众认知牛奶文明

在消费升级和信息大爆炸时代，高价值人群从“产品消费”向“文化消费”升级，新一代高认知高净值消费者，越来越多为产品故事买单。就这一点来看，品牌唯有不断消弥产品与消费者之间的距离，才能更容易获取用户的信任与认可，将流量消费者转化为留量消费者，这也是品牌穿越周期实践长期主义的必经之路。

纪录片上线之后，引发了大家的热议，有意思的是在特仑苏的评论区，有网友被牛奶的文明史震撼到了，感慨原来牛奶不仅是营养还是文明的见证，牛奶的每一口都写满了故事。#原来乳糖耐受是可以被训练出来的#登上了热搜，在小红书等社交平台，不少网友也被纪录片的牛奶种草了，开始主动做起了同款，琢磨全球各地牛奶美食的做法。

3、立足于品牌长期主义以牛奶品类引领“更好”价值

在社会责任层面，十余年来始终践行ESG理念，携手各方坚持在乌兰布和深耕沙漠治理，让沙漠逐渐变成了绿洲，改善生态环境，并打造了独有的沙漠绿洲牧场，造就了可持续的有机生态循环，推动扩大可持续发展长期有效投资。特仑苏始终在产品和营销层面长期带给消费者身体和精神层面的「更好」支撑，将“更好”持续沉淀为有厚度的品牌资产。

从某种程度上来说，特仑苏站在品类格局的高度，以20周年为契机，从全民大健康的公共议题切入，用一滴牛奶折射出人类健康的万花筒，探索与牛奶息息相关的起源之谜、演化之道、生态万象、生存智慧等，对原本缺失的牛奶文明进行不断扩充与填补，为推动人类健康事业可持续发展、消费者拥有更好的生活而努力。这也展现特仑苏立足于长期主义作为行业领导者的宏大格局，而这或许也是作为行业领头羊穿越时间周期的必经之路。

来源：顶尖广告 杨阳