近期，西安文旅市场迎来了令人瞩目的热潮。据相关数据显示，上周西安接待游客数量同比增长 120.5%，这一数据无疑彰显了西安作为旅游目的地的强大吸引力。

回顾过往，西安的文旅热度一直居高不下。2024 年，西安全市接待游客 3.06 亿人次、游客总花费 3760 亿元，同比分别增长 10.3%、12.3% ，文旅市场热度稳居全国第一方阵。像大唐不夜城这样的热门景点，年均接待游客超过 7000 万人次。2024 年，大唐不夜城接待游客达 7475 万人次，其中陕西省外游客占比超过 75%，过夜游占比 70% 以上 。今年春节期间，在其带动下，曲江新区 16 家商业综合体客流量超过 413 万人次，同比增长 31.69% 。西安巧克力博物馆运营总监宋长福介绍，今年春节期间，这里每日接待游客约 5000 人次，日均营业额达 20 万元 。

此次上周游客数量的大幅增长，背后有着诸多原因。从文化体验方面来看，西安有着深厚的历史底蕴，汉服旅拍、非遗文化体验、历史名胜深度游览等文化主题游深受消费者喜爱。例如长安十二时辰主题街区，依托街区秋季 “满园银杏” 的美景，精心策划一系列丰富多彩的 “唐潮” 活动。国庆假期共进行 2000 余场演出，涵盖舞蹈、沉浸式演艺、鼓乐、皮影等类型，累计接待全国游客超 6 万人次 。西安城墙景区人气高涨，秦腔、皮影、陕北说书等极具陕西特色的表演每天多轮次上演，吸引众多游客驻足观赏 。

在旅游配套设施与服务上，西安也在不断完善。随着中国免签 “朋友圈” 不断扩容，入境游市场持续升温。西安通过升级景区、酒店、餐饮、出行等场景支付方式和数字服务，助力海内外游客畅游。数据显示，2024 年前四个月，入境游客在西安用支付宝消费同比增长近 7 倍 。目前，支付宝扫码支付服务已支持入境游客在西安全市网约车、公交、地铁、单车、餐饮、商超、酒店、景点等场景，消费体验与内地居民一样简单方便 。

政策方面同样为文旅发展提供了有力支持。西安市出台实施《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展支持政策》等一揽子政策，加快打造 “1+6+N” 西安特色文旅产业体系，新增国家级文化产业示范基地 2 家、省级文化产业园区基地 29 家、规上限上文旅企业 226 家，入选省文旅产业链 “链主” 单位 7 家 。

展望未来，西安文旅市场有望持续繁荣。随着更多文旅项目的推进建设，如长安书院图书馆、西安市青少年活动中心等工程的建成投运，以及万象城、西安荟聚、际华冰雪世界、中亚公园等成为文商旅体融合促消费的新引擎，西安将为游客提供更多元化的旅游体验。同时，西安成功举办中美旅游高层对话、丝路国际电影节、西安国际音乐节、西安国际舞蹈节等重要国际活动，也将进一步提升其在国际上的知名度和影响力，吸引更多国内外游客前来感受这座千年古都的魅力。