【搜狐旅游快讯】近日，民宿行业两则重磅消息引发广泛关注：携程集团控股知名民宿品牌大乐之野，占股67%；新东方旗下北京东方卓永投资管理有限公司入股松赞，俞敏洪出任董事，持股约12.4% 。这两起投资事件，不仅是资本层面的运作，更可能为民宿行业发展带来深远影响。

“品牌将保持独立运营。”3月19日上午，在莫干山开民宿大会的大乐之野创始人吉晓祥向搜狐旅游透露道。这意味着在保留品牌特色和运营团队的基础上，该品牌或将借助携程资源实现新的突破。

自12年前在莫干山起步，历经十余年发展，大乐之野已成为国内民宿行业标杆，门店维持在20余家左右，坚持品质化发展。松赞则专注藏式文化，以“酒店+文旅”模式打造近20家精品酒店及滇藏旅游环线，在高端文旅领域独具特色。此次携程和新东方的入局，无疑为两个品牌注入资源和发展动力。

大乐之野曾获搜狐旅游2024「金狐奖」值得信赖民宿品牌

近年来，旅游市场的强劲复苏，为民宿行业带来显著需求增长。企查查数据显示，近十年我国民宿相关企业注册量逐年增加，2024年全年注册9.96万家，创近十年新高。截至2025年3月17日，现存33.1万家民宿相关企业，超六成于3年内创立 。

在此背景下，携程、俞敏洪等行业“大佬”择优入主民宿品牌，有其深层原因。携程作为国内最大在线旅游平台，不满足于线上平台身份，近年来不断加码线下酒店品牌布局，此前已创建携程农庄等项目。大乐之野以运营见长，携程控股后，有望实现线上线下资源整合，提升运营效率，完善产业链布局。

而新东方在文旅板块持续发力，投资松赞是其高端文旅布局重要一步。业内人士认为，松赞独特的“酒店+文旅”模式，与新东方的文化旅游理念契合，双方可在产品设计、市场推广等方面实现协同，打造更具吸引力的文旅产品。

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业内认为，当酒旅民宿优质品牌获得资本注入后，将拥有更多资源用于拓展市场、提升服务品质和品牌影响力。一方面，在资本支持下，民宿品牌可加速全国乃至全球布局，如大乐之野可能借助携程资源拓展更多门店，松赞也有望在新东方助力下扩大市场份额；另一方面，获取更多政企资源的民宿企业会更加注重产品创新与服务升级，结合当地文化特色，开发多元化、个性化的文旅产品，满足消费者日益多样化的需求。

当被问及携程资本的注入会否加快大乐之野未来开店扩张的步伐，吉晓祥告诉搜狐旅游：“这是我们共同的目标。”在资本与品牌的双轮驱动下，民宿行业未来将迎来怎样的变革与发展，值得期待。

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（编辑：Mulan）