近日，国家文旅部正式揭晓了第四批国家级旅游休闲街区名单，全国范围内共有40个特色鲜明的街区上榜，如北京市东城区的王府井商业街区、浙江省台州市临海市的紫阳街等。这些街区不仅融合了观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等多种业态，还具备鲜明的文化主题和地域特色，标志着文旅与城市发展的深度融合，以及旅游业从传统的景点观光向个性化、沉浸式体验的转变。

然而，在这一趋势的推动下，高端酒店行业却面临着机遇与挑战并存的局面。尽管国内旅游市场持续增长，2024年国内出游人次达到56.15亿，同比增长14.8%，旅游总花费也攀升至5.75万亿元，同比增长17.1%，但部分高端酒店的国内业绩却出现下滑。例如，万豪2024年大中华区的每间可销售房收入（RevPAR）同比下降2.3%，洲际大中华区更是全年RevPAR同比下降4.8%，成为其全球唯一负增长区域。

面对这一压力，高端酒店并未止步，而是积极寻求新的增长点。希尔顿、万豪等国际知名酒店品牌在国内的门店规模持续扩张，希尔顿在华开业酒店数量已超800家，万豪也达到了600家。然而，在经济环境与消费分级交织的当下，高端酒店无法再单纯依赖商旅客群与自然流量，而是需要扩大直营渠道，提升复购率，积累和沉淀品牌资产。

在这一背景下，OTP（在线旅游平台）成为了高端酒店的重要选择。与传统OTA（在线旅行机构）不同，OTP允许商家在平台上自主经营，直接面向消费者。飞猪作为OTP的代表，与多家高端酒店品牌展开了深入合作。通过飞猪，高端酒店不仅能够拓宽销售渠道，还能构建直营的增长闭环。飞猪会员体系与多家高端酒店品牌的会员忠诚度计划实现互通，飞猪会员在品牌官方旗舰店消费时，可以同步享受酒店品牌的会员特权，并积累双重积分。

此外，飞猪还通过平台深聚合、延伸消费链等方式，助力高端酒店提升经营效率。飞猪独创的酒店直连解决方案，让连锁酒店集团及单体高星酒店品牌的CRS订单占比平均提升10%。针对不同类型和时间的服务商品品类，飞猪推出了差异化运营和营销工具，如升房补差价、跨SKU预约等功能，降低了用户决策成本，为商家的价格和库存管理提供了便利。

在飞猪的助力下，高端酒店品牌不仅在国内市场取得了显著成果，还在出境游市场上展现出强劲的增长势头。飞猪积极拥抱出境自由行需求，以44.3%的份额占据国内在线旅游平台出境自由行市场规模第一。同时，飞猪还加速布局全球旅游生态，发起了“2025年出境旅游目的地商家成长计划”，助力商家精准对接中国游客需求升级趋势。

展望未来，随着酒店集团持续推进直营渠道建设，深化与平台的会员权益合作，并借助平台的数字化能力持续优化服务细节，双方将共同沉淀用户粘性和品牌价值。这不仅为高端酒店破局同质化竞争提供了关键路径，也为品牌未来的增长创造了更多可能。