▪该文刊发于2025年3月8日香港商报A13版

“诚邀各位走进我们昭萍福地，体验武功山下萍水相逢的诗与远方，领略工运摇篮、户外天堂、花炮故里、中国辣都的独特魅力与风情。”3月6日的江西代表团开放日活动上，全国人大代表、萍乡市委书记刘烁向海内外游客及媒体发出邀约。

▪全国人大代表、萍乡市委书记刘烁

武功山景区是萍乡文旅的“金字招牌”，2024年获评世界地质公园、世界旅游名山，位居“全国5A级景区品牌影响力100强榜单”第18名、“全国5A级景区新媒体抖音号传播力指数TOP10”第3名。

今年武功山将有哪些新的规划？萍乡将如何通过打造“大武功山旅游圈”促进全域旅游发展？2025年全国两会期间，刘烁接受香港商报专访，介绍了今年萍乡文旅的发展方向。

聚焦高质量户外运动目的地建设

刘烁表示，今年萍乡将进一步擦亮武功山景区“户外天堂”品牌，加快打造高质量户外运动目的地。

在文化赋能方面，萍乡将深入挖掘和提炼武功山的户外文化，融合徐霞客游玩故事、葛玄葛洪炼丹传说、千年古祭坛等元素，在户外文化书籍、网络小说、穿越短剧等方面实施文化赋能。

▪户外天堂武功山

在业态创新上，武功山将打造山上山下多元业态，建设3.5公里的文旅消费带，推出冰雪运动、低空飞行、户外探险、户外赛事等特色玩法，特别是围绕“文韬武略科技范儿”，创新“武功山+大模型”“武功山+机器人”“武功山+VR/AR沉浸式体验”等场景应用，切实以科技赋能新体验、引领新潮流。

在品牌传播方面，武功山将构建线上线下全方位立体宣传推广网络，敏锐洞察文旅消费市场新趋势，精准触达年轻客群新需求，持续策划营造焰火季、旅拍季、电竞季等新的热点爆点，深化IP营销、抢抓事件营销、创新“种草”营销，确保景区热度不减、持续“出圈”。

▪武功山景区以高山草甸著称，四季景色变幻

着力构建全域旅游发展新格局

谈及全域旅游发展，刘烁表示，萍乡将进一步发挥好武功山景区的龙头引领作用，加快建设“1+3+N”文旅产业园，着力构建“一个龙头、两个支撑、五大板块、八百里山水长廊”的全域旅游发展新格局。

▪安源路矿工人运动纪念馆

通过市文旅集团统筹全市文旅资源，萍乡将推动武功山景区的户外运动与安源景区的红色文化、杨岐山景区的禅宗文化、仙凤三宝景区的亲子休闲元素等有机融合，打造“红色+体育”“禅修+康养”“亲子+户外”等复合型旅游产品，实现全域、全季、全龄、全业态旅游。

▪武功山驴友户外小镇

萍乡利用武功山景区新媒体营销优势，构建“萍乡文旅”宣传矩阵，强化“户外天堂”与“工运摇篮”“花炮故里”“中国辣都”等城市名片的联动宣传，让游客知晓萍乡是个有文化可感、有好景可赏、有美食可品的旅游好去处。目前萍乡正在策划“潮游户外天堂 赏玩中国辣都”活动，制作“武功山美食辣地图”，推出“吃辣搭子征集令”等营销热点，实现“1+1>2”的聚合效应。

此外，萍乡持续打造全域智慧旅游平台、全域旅游交通体系，推出景区组合联票、特价套餐等优惠活动，鼓励旅行社推广环萍乡旅游线路，引导住宿餐饮业提升“吃住行游购娱”全链条消费品质，推动武功山景区的人气“流量”向市内“留量”转变、进而转化为经济发展“增量”。