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中国酒业舵手榜系列报道

在酒业知名企业家中，劲酒领航者吴少勋是出色的一位。这位浸润酒圈近四十年的酒业大佬，目光敏锐，带领劲酒一路破浪前行，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”火遍大江南北，让劲酒在巨头林立的中国酒业市场悄然崛起。

吴少勋1974年应征入伍，1980年转业到大冶纱厂工作，先后担任车间主任、生产技术股长、副厂长、厂长等职务。1985年进入黄石市委党校学习，1987年到大冶县御品酒厂（劲牌有限公司前身）任厂长兼党委书记。

面对企业当时步履维艰的状况，他接手后开始谋划在白酒市场另辟蹊径。从马来西亚华人手中获得初始配方，1989年劲酒问世，率先推出保健酒品类，开启中国保健酒新时代。1993年，吴少勋开启了一场营销豪赌，上央视、打广告，劲酒开始热销，登上全国大舞台。

后来经过改制，劲酒正式进入发展快车道，2006年销售额突破10亿元，2009年推出毛铺品牌，毛铺苦荞酒从湖北市场走向全国；2017年规模首超百亿，成为保健酒市场的绝对王者；2022年，毛铺升级，推出主打中高端的草本年份白酒产品。

在吴少勋前瞻性的战略布局下，从保健酒到露酒，劲酒不断领跑。吴少勋始终不忘初心，把产品做好、做到极致，让劲酒保持稳定的基本盘，其发展正如他的个性一样坚韧踏实。在这个过程中，实现财富积累的吴少勋，开启全方位的投资策略，成为低调的酒业富豪。

2024年，劲酒在百亿规模的基础上实现双位数增长。吴少勋在经销商恳谈会上披露，2023年7月至2024年6月（劲牌公司经营年度），酒业板块销售额130.5亿元，同比增长14.81%。尤其2024年1-7月，劲牌销售额为59.34亿元，逆势大涨27.66%。

在行业深度调整期之下，劲酒在“好酒+健康”赛道上持续深耕。回归功能属性的保健酒和新增长点草本白酒，兵分两路，完善产品矩阵；牵头制定的《草本白酒》团体标准发布，科研投入超3.7亿元，赋能品质提升。

举办“健康中国年 劲酒贺团圆”、“养生越千年”、推出美食纪录片、携手美团打造“劲养套餐”等活动，从线下沉浸式体验到线上超人气直播，把握“新中式养生”潮流，营销转型实现了产品和品牌传播的双重效果。

“在激烈的市场竞争中，劲酒还是遇到了很大困难。”吴少勋曾坦言。近年来，浓、清、酱早已是吴总的谋划之中，且在按战略全面推进。他对未来依旧野心满满，在20年、30年规划中，到2042年劲牌销售额要过800亿元，到2053年要突破1000亿元。千亿目标的底气来自雄厚的产储能实力以及差异化的创新路径。

吴少勋在2023年透露，劲牌的产能超过15万吨，存量超过60万吨。劲牌公司投入巨资在布局酱酒，要到2027年才开始发力。“面对新时期、新挑战，劲牌将坚守艰苦奋斗的精神，传承健康可持续事业，打造百年品牌、百年企业。”他把目标锁定在长远赛道。

吴少勋认为，劲牌作为露酒专业户，保健酒承载了中医药文化，有着当仁不让的责任和使命，没有理由不坚持。