年味年年有，今年却不同。春节不再局限于传统的家宴、麻将和烟花爆竹，而是突破地域和形式的限制，展现出全新的活力与魅力。今年春节，景区消费数据尤为亮眼，成为这一变化的生动注脚。

春节旅游“热力地图”：一二线城市依然引领消费潮流，北京、西安和广州稳居热门目的地城市前三。与此同时，县城旅游消费也在持续升级，桂林阳朔县、洛阳栾川县和湖州长兴县登上旅游热门县城的TOP3名单。

“非遗版”春节年味浓：“非遗版春节”为经济注入了新活力，春节期间，“自贡灯会”、“泉州提线木偶”和“社火”等非遗传统文化活动的搜索量大幅攀升。各地的灯会和庙会活动显著促进了景区客流和收入的增长，自贡·中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会和万岁山武侠城游客络绎不绝，尤其是自贡·中华彩灯大世界，迎接首个非遗版春节，旅游消费同比增长124%。

冰雪有年味，古城焕新风：“冰雪游”在春节期间热度高涨，哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨松花江冰雪嘉年华和长春冰雪新天地成为冰雪旅游目的地的前三名。“古城游”也闪耀成为春节旅游的亮点，广东潮州古城、山东琅琊古城和山西平遥古城处于热门古城打卡地的前列，逛古城、游古街，成为游客春节的新选择。

解锁春节出游画像：根据美团数据，春节期间异地游客占比超过76%，显示出旅游市场以跨区域流动为主。在主要旅游场景中，已婚亲子人群占比接近50%，多人联票销售额同比增长超187%，表明家庭出游已成为春节旅游的主要形式。总体来看，春节旅游市场不仅推动了消费增长，也进一步促进了传统文化与旅游经济的深度融合，彰显了旅游业蓬勃发展的新局面。

抖音平台数据显示，今年春节“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺。

透视蛇年春节的景区消费图景，我们发现快乐、轻松、共享，这些中国人关于春节的底层情绪需求，正通过更自由、更松弛的方式得到实现。

资料来源丨美团目的地观察 抖音生活服务 巅峰智业

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