作为申遗成功后的首个“非遗版”春节,2025蛇年春节假日经济再添新动力,居民出行热度不减、消费意愿旺盛,带来了新茶饮消费的强劲增长。而在众多新茶饮品牌中,喜茶的表现尤为亮眼,其全国各地的门店销量涨幅明显,众多门店环比节前销量涨幅超300%,部分门店增幅甚至超900%。

据了解,在今年春节假期期间,各地非遗文化体验带动了文旅市场消费的火热发展。多地文化古城古街的喜茶门店也成为今年春节期间销量涨幅最高的景区门店。喜茶山西乔家大院店、唐山丰南河头老街店、南京栖霞寺店、茂名潘茂名纪念公园店、晋中平遥古城店等纷纷位列春节假期门店销量涨幅TOP10,多家门店环比涨幅超300%。其中,位于广州知名非遗街区北京路的喜茶北京路惠福东店更是在除夕当天成为全国销量最高的喜茶门店。

在旅游过年、过文化年成为新年俗的同时,喜茶也成为消费者出游消费“标配”。作为江门旅游的必打卡地之一,喜茶江门江边里创始店再次成为今年春节假期喜茶全国门店销量最高和单店单日销量最高的门店,高峰时期待制作杯数超1000杯。具有江门在地特色的门店限定「江边里·芝芝柑普」也成为门店最热销单品,销量环比节前涨幅超200%。而结合在地文化的多地喜茶门店限定产品,如西藏区域限定「牦牛乳恰安莫」、上海豫园店限定「酒酿白兰」、上海迪士尼小镇店·平行宇宙限定「星海奇旅」和「冰川奇旅」等,成为不少消费者出行旅游时的打卡消费选项,部分产品销量涨幅明显。

在消费者出游趋势的带动下,位于成都双流机场、成都天府机场、深圳宝安机场、北京首都机场等多地交通枢纽的喜茶门店销量,也在春节期间实现显著增长。其中,位于深中通道的中山火炬东服务区南区店涨幅超200%,喜茶深圳机场国内出发厅店更是在除夕当天占据全国销量榜单TOP2。

此外,受“返乡潮”与“出游热”影响,嘉峪关、忻州、韶关、连云港、蚌埠、安阳、宿州等城市跻身城市销量涨幅排行前列。相比节前,茂名、石家庄等城市商圈门店的单店销量甚至反超多数北上广深商圈门店,纷纷出现爆单现象,茂名东荟城店、石家庄万象城店入围春节假期全国门店销量TOP10。

而在回乡过年、旅游过年之外,也有不少消费者利用春运期间“潮汐”客流特征,选择“反向过年”。广州、北京、上海和深圳稳居喜茶春节假期城市销量TOP4,而佛山、重庆、成都、天津、苏州、东莞等新一线城市也位列城市销量TOP10。

总体看来,喜茶在2025年春节假期期间,凭借其差异化的品牌和产品策略,在全国范围内实现了销量的大幅增长。相信未来,喜茶将继续保持其强劲的增长势头,为消费者带来更多惊喜。