今年春节，山东再次成为国内热门旅游目的地之一。各地非遗表演、年俗活动轮番上演，泰山“助力登山机器人”、淄博酥锅等火爆出圈，显示出文旅市场的生机活力。

据山东省文化和旅游厅发布的数据，春节假期前七日（除夕到初六），山东重点监测的200家旅游景区累计接待游客超2422万人次，济南天下第一泉、烟台山旅游景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区等成为假期前三天接待游客较多的景区。

2月4日，是春节假期的最后一天，全国各地迎来返程高峰。潍坊西高速服务区内，一派繁忙景象。在来往的人流中，多个摆放着潍坊风筝、高密泥老虎的非遗展区吸引不少旅客的驻足购买。“潍坊的风筝很有名，做得很精致，买了送给同事。”旅客刘先生说。

蛇年春节是申遗成功后的首个春节，“非遗”无疑成为今年春节的最大看点。假期里，在山东各地，国家级、省级和市级非遗代表性项目亮相大街小巷，不仅可以体验，还可以像潍坊风筝一样带走，让人们感受到更浓的年味。

携程发布的《2025年春节旅游总结报告》也印证了这一点。春节假期，非遗热门目的地如山东的济南、青岛、泰安等搜索热度翻倍。携程平台上，非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍，“非遗”成为山东春节旅游的重要增长点。

值得注意的是，今年春节，许多景区、乐园还引进了外地非遗项目，让山东本地游客可以体验到不同的地域文化特色。淄博红叶柿岩旅游区组建“百人英歌团”，将潮汕战舞带回山东，济南灵岩寺景区将南方的民俗文化鱼龙灯引入到景区，两个景区的操作，让游客不必远赴山川湖海也能体验风土人情，来一场南北非遗融合之约。自贡花灯闻名全国，济南方特东方神画第九届新春灯会便邀请了自贡的专业团队打造了万事兴“龙”、福满新春、祈福灯阵等六大主题花灯，让人大饱眼福。

除了“非遗buff”的加持，“跟着电影去旅游”的持续升温也为山东的春节文旅市场再添一把“火”。今年1月23日，由中宣部电影局、文化和旅游部共同组织开展的2025年“跟着电影去旅游”活动，在德州乐陵影视城启动。这也让乐陵瞬间成为全国文旅领域的焦点。

春节期间，蛇年春节档大片《唐探1900》上映即火，德州乐陵影视城举办“跟唐探·贺岁游”活动，限时开放了拍摄取景地“唐人街主题园区”，吸引超10万游客前来沉浸式打卡。乐陵影视城总裁刘洋表示，为答谢广大游客，凡今年春节期间入园的游客，凭购票记录与支付凭证，在今年正式开园后可免费入园畅玩。

除此之外，今年春节的出入境游表现也很亮眼。得益于免签朋友圈扩容、240小时新政施行等跨境游政策利好影响，叠加春节8天长假，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。携程数据显示，今年春节期间，山东入境游订单量同比增长84%。另从去哪儿平台预订来看，今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。

大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明