近年来，中国各地掀起了一股人造古镇的建设热潮。人造古镇或者人造景点很多，网上有人整理了一下，我就不转贴过来了。甚至于大文旅风延伸到一些小县城，早几年某点春节我回老家看到在运河边也有一个类似复古景点拔地而起，从规模看花了不少钱，从游览人数看，有点浪费了。

据官方媒体报道，从张家界的大庸古城到湖南常德的桃花源古镇，再到济南的宋风古城，这些项目动辄投资数十亿，却纷纷陷入了困境，甚至走向倒闭。这一现象背后，反映出的是文旅产业在快速发展过程中所面临的诸多问题。

十几年间，中国已开发或正在开发的古城镇数量激增，据估计已有2800多座。这种过度开发导致了旅游资源的严重过剩。全国县城数量不到1500个，却仿佛每个县都标配了一个“古镇”。这种资源错配不仅造成了资金的浪费，也使得游客的选择过多，导致单个古镇的吸引力大幅下降。

大量古城镇在建设过程中缺乏规划和定位，导致了严重的同质化问题。无论是售卖的商品和服务，还是建筑风格，都千篇一律。例如，大庸古城虽然投资巨大，但其建筑与古庸国的历史并无太多关联，且这段历史对于大众而言过于陌生。相比之下，乌镇之所以能够独树一帜，是因为其抓住了自身定位，提供了特色优质的服务，如戏剧节、木心美术馆等。

古城镇项目往往前期投入巨大，涉及拆迁、建造等多个环节，容易出现资金链断裂的问题。例如，大庸古城的投资额接近25亿元，而湖南桃花源古镇的投资额更是高达50亿元。这些项目在运营过程中，由于缺乏有效的盈利模式和管理经验，导致资金链紧张，最终走向倒闭。

，这一现象的实质问题在于文旅产业的发展模式过于粗放，缺乏对市场需求的精准把握和对自身优势的深度挖掘。许多地方政府和企业盲目跟风，将古镇建设视为拉动经济的万能钥匙，却忽视了文旅产业的核心竞争力——文化内涵和特色体验。

文旅产业的发展需要更加精细化的规划和运营。一方面，要深入挖掘当地的历史文化资源，打造具有独特魅力的文化体验项目；另一方面，要注重游客的参与感和互动性，提供更加个性化、多样化的服务。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。