吴丽云谈到， IP不仅对主题公园，对整个文旅行业都十分重要。IP是构建企业和企业之间的差异性，形成企业竞争力，增强企业经济能力的重要因素。同时，IP也具有非常强大的生命力和影响力，是增加游客重游、重复消费的有力吸引物。

吴丽云表示，生命力强的主题公园，其背后都拥有着强大的IP力量。无论是环球影城、迪士尼还是方特，这些主题公园都有大家耳熟能详的IP在背后支撑。一方面，IP能够让主题公园保有持久的吸引力，另一方面它也是主题公园构建差异性的有效元素。

针对未来主题公园企业的发展方向，吴丽云表示，主题公园在发展中要持续不断地推出新内容，根据消费市场的需求，不断去创新相关IP产品，通过IP的创造与输出，以及对大众市场的培育，从而形成持久的竞争力。

中航环球文化传播（北京）有限公司副总经理郭永超：

正能量国潮IP能实现广泛传播

中航环球文化传播（北京）有限公司副总经理郭永超表示，“南天门计划”是依托中国航空工业发展的历史脉络以及其背后的设计、试验、试飞、制造、服务保障等一系列的科研生产环节打造的科幻IP。当“南天门计划”在珠海航展走红后，数据显示，抖音短视频平台上，40岁左右的女性人群对该IP的浏览量占到18%左右，这些用户会把“南天门计划”视频给自己的孩子看。由此可见，具有正能量的国潮IP能够实现广泛传播和代代流传。

郭永超坦言，优质IP并不能“快入快出”，更多情况下，需要整个公司和团队持续投入、不断发展。未来，打造IP还需要各行业联合起来，做到美美与共。让孩子们在享受国际一流IP带来视野拓展和冲击的同时，也能够获得更多国产IP提供的文化认同、情感共鸣以及价值观培养。

中国东方演艺集团副总经理、董事张蕾：

景区文旅演出更注重游客的感受和体验

中国东方演艺集团副总经理、董事张蕾表示，传统剧场演出作品更倾向于艺术呈现、追求艺术的完整性和专业性，思想精深的内容表达。景区文旅演出项目更注重游客的感受和体验，比如沉浸式的体验和互动，更多结合旅游区相应的文化内容。

对于打造优质IP背后的逻辑，张蕾表示，从舞台艺术作品到拓展文化IP，其社会效益和经济效益显著增强，更具备传播力。以“只此青绿”为例，目前其舞台演出已有600多场，创造了连续两年剧场演出票房冠军的好成绩；在2024年，“只此青绿”又推出了电影，相比剧场演出进一步拓展了观众群，也能推广到更多城市，提升只此青绿IP的知名度。在文创产品方面，“只此青绿”目前已有上百种文创产品。

在打造IP方面，艺术作品创作方面，张蕾介绍，东方演艺集团也在探索“只此青绿”以外的作品，例如音乐剧《飞天》《将进酒》《大江东去》，以及景区的文旅演出项目《只此周庄》。《只此周庄》于今年暑期推出，至今演出近300场，创造了很好的社会效益和经济收益。

腾讯游戏人生合作负责人童翔：

游戏IP融入线下可帮助提升人气

腾讯游戏人生合作负责人童翔表示，产品与IP内容针对消费者提供的线下服务需要满足用户需求，可以针对特定互动打造爆点式内容，也可以通过满足消费者的长效需求吸引客户、促进留存，即在乐园提供游戏特权刺激增强场所和游戏的联系，进而形成主题公园或者度假区、游戏、用户形成三方共赢的局面，这也是腾讯游戏人生平台链接游戏IP内容与异业场景的定位价值。

腾讯游戏目前拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等多个热门IP，并已通过多种方式与玩家在真实生活中建立联系，例如大众化电竞赛事、电竞网吧及酒店特权、IP联动等。将游戏IP带入线下，不仅能让游戏玩家拥有更丰富、更贴近生活的体验，还能够帮助场域运营方和品牌方吸聚人气、助力私域增长、构建社群文化、促进文旅交流等，打开游戏品牌与其他行业伙伴合作共赢的新局面。

北京中创文旅集团董事长、遇见博物馆创始人秋童：

博物馆与主题娱乐跨界合作将丰富场景体验

会上，北京中创文旅集团董事长、遇见博物馆创始人秋童分享了机构下一阶段发展愿景。她表示，遇见博物馆在持续深化国内文化交流的同时，也致力于向国际舞台展现中华优秀传统文化的魅力，讲述精彩的中国故事。

在引进海外艺术珍品的基础上，遇见博物馆积极开拓创新展览领域。秋童介绍，2025年机构除固定推出的30余个展览外，还将推出超过6个原创展览，其中重点打造以石窟寺、海洋、太空为主题的IP展览，持续为观众呈现高水准的观展体验。

秋童深入分析了当代中国观众的文化消费特点。她指出，观众不仅渴望汲取知识，更追求沉浸式的娱乐体验；既期待展览能带来心灵的疗愈，也希望票价亲民可及。这种多元化的需求推动着中国文创产业不断迭代和进步。

在探讨“文博+主题娱乐”的融合发展时，秋童认为，博物馆与主题娱乐的跨界合作将为游客带来更丰富的文化体验。展望未来，遇见博物馆计划在来年推出创新的线下空间产品，着力打造以博物馆为核心的自然科学主题展览。

北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁杨磊：

高质量主题IP仍然需要原创作品

北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁杨磊表示，未来国产电影面临缺少原创系列的掣肘，只有自己的原创作品，才能把特色内容做好。

杨磊认为，在中国原创IP中，真正能够实现可持续发展的、真正具有商业价值的IP，一个是熊出没，另一个是流浪地球。一般来说，能够持续开发IP的载体包括漫画、小说等，但一定离不开的载体便是电影。电影是一个IP的放大器，能够最直接地体现该IP是否存在商业价值，当一部系列电影每年具有相当可观的稳定收入时，该IP便可以做不同的开发，包括与主题乐园相结合。

在杨磊看来，电影并不是讲个有意思的故事就能够成为IP，这只是电影的一种商业化产品。真正的IP需要创造出一个可以有想象空间的独立世界，并且能够持续开发，同时还要做到高品质。