中国在全球旅游复苏的大背景下再次传递开放信号：自2024年11月30日起，对包括保加利亚、罗马尼亚、日本等9个国家试行免签政策。

这一政策的推出，不仅为外国游客提供了便利，更为中国入境游市场注入了新的活力。与此同时，社交媒体作为国际游客了解中国的关键窗口，也为文旅品牌营销提供了广阔空间。

那么，免签政策如何助力入境游？文旅品牌又如何在社媒平台上找到突破口？在OneSight近日推出的《2024中国文旅出海营销趋势洞察》报告中，我们对不同社交媒体平台上各地文旅的成功案例进行了深入研究。

01 免签扩容：政策红利推动境游发展

2024年11月22日，外交部领事司宣布，自2024年11月30日至2025年12月31日，中国将对保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚、黑山、北马其顿、马耳他、爱沙尼亚、拉脱维亚和日本9国普通护照持有者试行免签政策。免签适用的旅行目的包括商务交流、旅游观光、探亲访友、文化交流以及过境，这一扩容不仅提高了游客进入中国的便利性，还为国际游客深度体验中国提供了更多选择。

此外，此次免签政策的停留期限也从以往的15天延长至30天。这意味着，游客在中国的活动范围和时间更加灵活，既可以深度游览一座城市，也能探索多地文化与风景。此前的“144小时过境免签”政策曾使许多中转旅客利用短暂停留的机会参观中国，并显著增加了入境游客人数。此次免签名单的扩大和停留期限的延长，将为中国文旅市场注入更大的活力。

国家移民管理局数据显示，2024年上半年全国各口岸入境外国人数量达到1463.5万人次，通过免签入境的外国游客高达854.2万人次，占比52%,同比增长190.1%，免签政策对入境游的促进作用显而易见。随着更多国家加入免签名单和配套措施的完善（如支付便利化、住宿服务优化等），我国的旅游目的地均有望吸引更多游客，入境游的潜力将得到进一步释放。

02 政策加速、市场加热，中国文旅如何抓住机会赢得国际游客？

免签政策扩容进一步推动了入境游市场的回暖，文旅行业迎来前所未有的增长机遇。在这片热潮中，国际游客的需求已经不再仅仅停留于单纯的景点观光，而更倾向于寻找兼具文化深度与体验感的目的地。如何利用好这一波政策红利，精准触达这些潜在游客，成为旅游目的地的核心命题。

在这一过程中，社交媒体扮演着至关重要的角色。报告数据显示，超过75%的国际游客会从社交媒体获取旅行灵感，近一半的游客乐于分享他们的旅行经历。社交媒体不仅为游客提供了“去哪儿”的答案，更帮助他们找到“怎么玩”的灵感。而对于旅游目的地而言，如何借助不同平台的特性，展开高效传播并建立与游客的深度连接，则是赢得全球游客的关键所在。

1、TikTok：创意短视频点燃旅行热情

作为全球最受欢迎的短视频平台之一，TikTok以趣味性和互动性为特点，吸引了大量年轻用户。北京文旅通过创意短视频“给颐和园填色”，展示了颐和园的历史和自然之美。视频通过趣味互动与强视觉吸引力，使传统景点焕发出年轻活力。热门标签#TravelTikTok帮助内容迅速传播，吸引了全球年轻游客的关注。

2、YouTube：沉浸式长视频传递文化深度

杭州文旅在YouTube上推出了一系列以“文化体验”为主题的视频内容，从手工艺展示到节庆活动，用高清画面与故事化叙述呈现杭州的独特魅力。通过打造沉浸式的“云旅游”体验，吸引了对文化深度有兴趣的全球游客，为杭州增添了更多文化旅游的魅力。

3、Instagram：视觉美学引发旅行冲动

重庆文旅在Instagram平台上以统一的视觉风格展示城市风光，包括独具特色的夜景与现代建筑，塑造了“5D城市”的独特形象。通过高质量的图片和短视频，结合热门话题，成功吸引了对视觉体验高度敏感的年轻游客。

4、Facebook：一站式“微官网”提供全面信息

上海文旅通过Facebook发布了涵盖“食住行游购娱”的本地化旅游攻略。通过简洁清晰的官方信息聚合，帮助游客快速了解上海的多样性，并提升了游客对目的地的信任感。这种形式不仅方便了游客，也进一步强化了上海的国际旅游品牌形象。

结语

随着免签政策的扩容和社交媒体的深度应用，中国文旅品牌迎来了全新的发展机遇。通过TikTok、YouTube、Instagram和Facebook等社交媒体平台，中国文旅正用多元化的手段打破语言与文化的隔阂，吸引更多国际游客。

相信随着文旅营销在内容创意上的进一步提升，通过不断挖掘文化内涵、加强互动体验，中国旅游目的地们的独特吸引力将会借助政策与服务的配套支持，赢得更多国际游客的青睐。