创始人

2024-11-18 09:23:26

茅台葡萄酒2002年开始做，至今仍在推广。跟飞天茅台（酱香白酒）比起来，茅台葡萄酒没有任何存在感，影响力微乎其微。

很多人并不明白，会提出一个疑问：既然茅台能够代表国酒，为什么茅台葡萄酒不能代表东方葡萄酒？

这个问题违背了基本的品类规律。

茅台在白酒的影响力

不会自然嫁接到葡萄酒上

白酒和葡萄酒，是两个迥异的品类。白酒是东方酒文化的结晶，葡萄酒源自西方。两者之间存在巨大差异，注定了白酒品类和葡萄酒品类，无法共享一个品牌。

甚至，茅台作为东方白酒最为重要的存在，很难再去代表葡萄酒，是完全不适合成为葡萄酒品牌的。

如果茅台致力于发展葡萄酒业务，应当使用一个全新的品牌，远离茅台。

东方葡萄酒品类不清晰

决定了茅台葡萄酒很难做大做强

什么是东方葡萄酒？和西方葡萄酒有何不同？目前来看，东方葡萄酒没有令人信服的说法，顾客也不会指示购买东方葡萄酒，这个品类在人们心智中其实还不存在。

虽然葡萄酒受产地因素很大，东方有东方的风土环境，事实上东方葡萄酒跟西方葡萄酒肯定有差异，可事实不等于消费者的认知。

在消费者的认知中，最好的葡萄酒就是法国、意大利等西方国家的。东方葡萄酒是一个中国人自产自销的一个概念。如果说真有，那也是不好喝的国产葡萄酒。

在这样的认知基础下，东方葡萄酒其实非常尴尬，茅台葡萄酒要做东方葡萄酒的代表，也注定难有什么好的前景。

关于品作

品作是一家品类领先战略公司。致力于协助企业在品类中达到领先地位，提供品类创造&占领服务，为顾客指引·为品牌立业。