该手册主要介绍了百威啤酒的品牌视觉识别系统（VIS），包括品牌历史、设计策略、视觉元素规范、摄影风格、动态资产、应用示例以及文档管理等方面，旨在确保全球品牌传播的一致性和连贯性，提升品牌形象和影响力，具体内容如下：

1. 品牌历史与定位

• 历史悠久：百威啤酒自1876年由Adolphus Busch和Eberhard Anheuser创立，有着丰富的发展历程，如在禁酒时代的创新、推出标志性的包装等，成为世界知名的拉格啤酒品牌，被誉为“啤酒之王”。
• 品牌定位：作为“伟大的放大器”，激励人们抓住机会、实现梦想，在全球市场不断发展，拥有更大的在线影响力。

1. 设计策略

• 设计原则：基于当代工艺、英雄式简约和集体能量，展现出品牌的现代感、简洁有力与活力，通过清晰、可操作的原则指导品牌视觉形象。
• 概念与特点：以“动力、活力、动态、集体主义”为概念，呈现出更大胆、更具活力的设计语言，从色彩到字体形状都进行了强化，以突出品牌的独特性。

1. 视觉元素规范

• 标志与符号
• 标志更新：对品牌标志进行微调，如调整Amp符号的对称性，使其更灵活且易于识别，同时明确了Amp标志、文字标志、符号等的使用规则和层级关系。
• 色彩规范：主要采用红、白、午夜蓝的配色方案，红色（#DC0019）和白色（#FFFFFF）为主调色板，午夜蓝（#0A0541）用于特定应用，确保色彩使用的一致性，避免不适当的颜色组合和效果。
• 字体运用：定制的Budweiser Serif字体有Display和Regular两种样式，分别用于标题和正文，同时搭配URW Franklin Gothic Light用于说明文字等，规范了字体的使用场景、排版和样式，禁止使用其他字体或不当排版。
• 网格系统：通过特定公式构建边距和内容列，基于三分法创建内容网格，可根据需要进一步细分，确保布局的一致性和灵活性，避免随意更改网格或使标志过小。
• 材料与质感：采用如金属板、石膏、混凝土等材料，注重纹理和对比，以体现现代、定制和高端的风格，避免使用不符合品牌风格的材料。

1. 摄影风格

• 原则与特点：摄影风格大胆、编辑感强且温暖，具有红色环境光，遵循英雄式简约、当代工艺和集体能量原则，注重真实性和包容性，避免使用低质量或不适当的图像。
• 图像类型：包括产品（液体、包装和消费瞬间）和生活方式（分享、追逐梦想、庆祝成功）两类图像，产品图像强调多瓶展示和微距拍摄，生活方式图像注重关键里程碑的捕捉。

1. 动态资产

• Amp标志变体：Amp标志是最灵活的资产，可根据产品和情感进行变化，用于各种活动和宣传，目前仍在开发中，可作为灵感参考。
• 动态元素分类：分为功能性（用于常见应用）、过渡性（用于转场和纹理）和情境性（用于特定激情点和数字应用）三类，如标志解析、屏幕擦除、动态标志效果等。

1. 应用示例：展示了贸易、体育、时尚、音乐、城市等领域的应用概念，如产品包装、活动宣传、零售展示等，体现了品牌视觉元素在不同场景中的应用方式。
2. 文档管理

• 文件命名：采用特定的命名约定，便于查找正确的资产文件，包含品牌、资产类型、名称、用途、色彩空间和扩展名等信息。
• 使用条款：手册包含机密信息，仅限授权人员使用，受版权法保护，严禁未经授权的复制、分享，使用时需确保设备安全，否则将采取法律行动。
• 联系团队：全球营销团队可提供品牌相关问题的讨论和传播审查，建议在开发阶段寻求反馈。