54度，馥郁香开始的味道！那是激情燃烧的初心，那是追求极致的匠心。滴滴美酒，涓涓万里它传承着馥郁香不变的坚守，刻画着永恒的经典。

五千多年来，中华民族生生不息，创造的灿烂文明成为民族延绵的精神血脉，中国星罗棋布的文物古迹、丰富多彩的文化遗产正承载着这一精神血脉，历经岁月更迭，正在诉说人的智慧与情感。

1987年3月，第一瓶由艺术大师黄永玉设计的麻袋陶瓶54度酒鬼酒，在湘西酒鬼酒工业园三眼泉边诞生。出自湘西的艺术鬼才黄永玉，将“酒鬼两字题予他热爱的湘西美酒，并题字“无上妙品”，一语道破酒鬼酒的文化内涵与饮者的人生况味。

湘西历史悠久，文化灿烂，一直以来充满着神秘的气息，而这里的好山好水皆被世人所向往。《万里走单骑》最后一期的录制之地位于湘西土司城，史书有记载：“城内三千户，城外八百家”，这里是中国古代民族区域自治制度发展的活标本，十分壮观。

地处北纬30°也被誉为“中国白酒酿造黄金纬度”，成就了酱香型白酒代表茅台酒、浓香型白酒代表五粮液，而同样地处此带的湘西，孕育了中国第十二大香型馥郁香型白酒——酒鬼酒。可以说《万里走单骑》以酒鬼酒的故乡作为收官之旅，掀起另一种文化传播浪潮。

近年来，酒鬼酒通过文化赋能，在品牌传播上坚持创新，与《中国国家地理》杂志的跨界合作，加大对地理探险、旅行文化等领域的支持力度；举办高端文化白酒研讨会；通过举办馥郁荟、内参名人堂等活动中，酒鬼酒邀请沙祖康等明星大咖共同推动文化创新等，这些都极大提升了酒鬼酒的品牌价值，提升了在消费者心目当中的形象和影响力。

可以说，从品牌打造再到市场营销，文化已经成为酒鬼酒发展的出发点与落脚点。酒鬼酒做品牌，追求“至高境界”，就一定要做好文化，要做好的文化、鲜活的文化、有温度的文化。 可以预见，以文化为底牌，酒鬼酒类似于此的跨界还将不断推行。

未来，酒鬼酒更加明确要以“不设限”的心态勇于跨界，不断探索文化的“无边疆域”，一如此次活动主题——无疆有界。以文化为传播载体，在跨界中不断“借道”，与消费者实现精准沟通，这也将成为酒鬼酒推动品牌发展、市场拓展、产品动销的重要新通道。

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REVIEW

文化赋能 | 源出一处，一脉相承

文化赋能 | 与文化IP同行，五粮液“行走的白酒文化”

编辑 | 王亚丽

初审 | 刘子玉

终审 | 王 培

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