“一江烟水照晴岚，两岸人家接画檐”。古往今来，烟雨江南，一个柔和的字眼，浸润着千千万文人墨客的笔。

江南的魅力除了众所周知的山水风光、独具特色的建筑风格、吴侬软语俏佳人，也少不了那一桌让人满心欢喜的文化艺术盛宴。

10月27日，为期11天的乌镇戏剧节向我们挥手作别。紧随其后，2024第十二届中国西塘汉服文化周迎来开幕。这几天，你若是走在西塘古镇的街道上，每一秒都如梦如幻，街边的餐馆、客栈的大堂全是身着汉服的人。

两项文化盛事，让两座古镇再次火了一把，为嘉兴在这个秋天营造了新一波的话题热度。

从纵情山水到感受文化，从看景到入景 ，如今，追文化已经成为嘉兴最潮流的古镇打卡方式，文化的力量让“中国古镇看嘉兴”的名片愈加闪亮。

汉服当“潮” 近悦远来

文化如春风化雨，润泽万物。

当我们想起西塘，第一反应不是江南古镇，而是汉服。在西塘，穿汉服已经成为一件极为自然、舒服的事。

粉墙黛瓦之中，广袖飘飘；小桥流水之间，衣袂摇摇。身着马面的女子翩跹而过，身着飞鱼的小伙策马驰骋，身着交领的孩童欢快奔跑……当西塘遇上“汉服文化周”，常常能迸发出与传统想象中静谧幽深的江南水乡截然不同的热闹。

“活着的千年古镇”、“完全符合人们对于汉服文化的想象和期待”……2013年11月，著名词作人方文山在西塘发起汉服文化周，开启西塘与汉服的情缘。那时候，汉服在国内当属小众文化范畴，街头偶有人身着汉服招摇过市，必定引来周遭一片注目礼。但西塘的一场汉服文化活动，却创下了“世界最多人参加的传统乡饮酒礼活动”世界纪录，让汉服闯入了更多人的视野。

朝代嘉年华、汉·潮T台秀、国际方阵、中华武备展、主题穿搭、花车巡演、AR体验……此后的每一届汉服文化周，西塘都在不断丰富汉服文化的内涵。当鼓声雷动，当马蹄阵阵，当火凤凰冲向天际，在场所有人心潮澎湃。一场盛会，激发了中国传统文化爱好者的自豪感与认同感。

从第一届的的10多项活动、不足万人参与，到如今超40项活动、超10万人参与，“西塘汉服文化周”已经成为汉服界的盛事，年吸引着全世界的中华传统文化爱好者相聚于此，共赴盛宴。

如今，“穿汉服、游西塘”、“看汉服、到西塘”已成为汉服文化与传统文化爱好者的共识，无形中将文化复兴的薪火播撒至华夏大地。

近年来，越来越多的年轻人穿起汉服，衣袂翩翩、自信满满地行走在西塘古镇。每逢传统假日，各类汉服文化活动，以节庆民俗、文艺演出、街头快闪等形式，丰富了传统节日的文化内涵。

传统与现代交融，古镇与文化共生，以汉服为媒，西塘正舞出古镇新气象。

流动的文化 世界的古镇

文化既是民族的，又是世界的，汉服文化亦是如此。

“我喜欢汉服，我觉得在古镇穿汉服会很美。”来自也门的纳比尔在西塘开了一家汉服店，在他看来，古镇与汉服都有“古代元素”，是紧密相连的。

1986年，20岁的纳比尔来到中国读书，毕业后在义乌从事外贸工作，对浙江很熟悉。2016年，纳比尔与妻子受邀参加西塘汉服文化周，他穿着汉服走在古镇中，感觉十分奇妙，于是决定在西塘开一家汉服店。

平日里，也会有一些外国人走进纳比尔的汉服店。每当这个时候，他便会用英文或阿拉伯语向他们介绍中国的汉服文化。“大家看到汉服就想穿在身上，中国传统服饰很有魅力。”纳比尔说。

汉服走出去，世界请进来。10月15日，“一曲江南到西塘”2024中国西塘古镇旅游（法国）推介会在巴黎举办。推介会联手浙江小百花越剧院，为法国观众呈上一场引人入胜、精彩纷呈的视听盛宴。身着华美汉服的模特们翩翩而至，衣袂飘飘、博带轻扬，引领着观众穿越时空，走进西塘。

西塘不仅通过汉服文化周等活动将汉服文化的影响力扩大到全国，也让西塘古镇及汉服文化周等文旅IP国际化，为“文化走出去”的国际旅游合作开辟了新的路径。

无独有偶，与乌镇戏剧节、西塘汉服文化周一样跨过十年门槛，同时还颇具国际范的，还有即将到来的乌镇世界互联网大会。

全新设立“世界互联网大会杰出贡献奖”，以表彰在全球互联网相关领域做出杰出贡献的个人和企业；成立世界互联网大会人工智能专业委员会，将搭建人工智能国际交流合作平台；启动世界互联网大会智库合作计划，预计约60家全球互联网领域国际高端智库共同参与；设立世界互联网大会数字研修院，并举办全球互联网人才卓越计划研修班……

今年，乌镇峰会迈入第11个年头。千年江南古镇，乘坐互联网快车，正在与国际接轨，成为具有互联网因素的智慧小镇。

“拥抱以人为本、智能向善的数字未来——携手构建网络空间命运共同体”，这是今年世界互联网大会·乌镇峰会的主题，也是一个时代的命题。千年古镇已注入互联网之力，这是一段精彩的蝶变，是嘉兴一座古镇对世界的答卷。

一面是科技，一面是古韵，金秋11月，嘉兴古镇乘着互联网之风，将又一次站在世界前沿。

古镇与文化的N+1种可能

从乌镇戏剧节带来艺术狂欢，到西塘汉服节吸引众多传统文化爱好者齐聚。嘉兴古镇人气足的背后，有一份沉甸甸的底气。试问，这份底气何在？

悠悠大运河，浓浓古镇情。嘉兴，自古以来就是江南富庶之地，繁华市井人家，历代文人墨客吟唱不断，咏诵不绝。从“可怜一溪水，分作两塘流”到“长亭外古道边，芳草碧连天”，一首首流传的经典名句都承载着嘉兴的文脉。

依水而生，因水而兴。110公里长的大运河穿城而过，好似枕入母亲的臂弯，奠定了嘉兴“运河抱城、八水汇聚”的独特风貌。春秋的水、唐宋的镇、明清的坊，镶嵌在沿河散落的18个古镇中，是人们寻觅浓郁乡愁、寻找诗意生活的最好去处；古镇更是嘉兴最具特色的城市符号，在连绵不绝的水上动脉留下了传承千年的生活图景和人文积淀。

大运河滋养了嘉兴，嘉兴也反哺着大运河。近年来，嘉兴全力做好大运河保护、传承、利用的大文章，让千年运河在新时代绽放绚丽光彩。

纵观全国，嘉兴古镇数量多、质量高、特色鲜明、知名度高，稳居第一方阵。如乌镇是世界互联网大会乌镇峰会永久会址，西塘被纳入长三角生态绿色一体化示范区先行启动区，两者年最高接待游客量均已超过千万，并形成了乌镇戏剧节、西塘汉服文化周等具有国际影响力的品牌效应。

古镇真正的魅力，不仅在于“古”，还在于历久弥新的力量。当过去与现在碰面，生硬地旧瓶换新酒，或者彻头彻尾的改造，在更高追求的游客眼中，都不是最优解。

去年11月，世界运河古镇合作机制会议在嘉兴举行，这也是该会议首次走出扬州，走进中国大运河沿线其他城市举办。

以“世界”为名，这是一场规格高、影响大的会议。借助这一契机，嘉兴放出两个“大招”：与世界运河历史文化城市合作组织签署合作协议，同时发布“中国古镇看嘉兴”古镇地图。

今年6月，嘉兴举办“中国古镇看嘉兴”品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动，发布六条嘉兴古镇游线，推出月河缤纷夜·一起来嘉游”文旅产品市集活动及中国古镇风貌展，推动古镇高质量、可持续发展。

嘉兴古镇的吸引力秘诀绝非古，而是古与新的融合。乌镇戏剧节、西塘汉服文化周等活动吸引了无数年轻人争相赴会，而盐官观潮节、崇福大运河之梦音乐节、王江泾网船会、凤桥桃花节等一系列活动，也让嘉兴古镇成为了新时代的潮流网红。

嘉兴市新闻传媒中心记者：吴方璐

编辑：金燕

责编：羊丰伟