出了海才发现，中国文化在泰国竟然如此火爆。

吃饭的间隙，突然听到悠悠中国话从背后的电视里传过来。早上走到小区大门口，听到前方好像有倪妮的声音，结果是保安叔叔在看《宸汐缘》，商场的泡泡玛特永远在排大长队……

咱的新消费文化真的是出息了！直接席卷了泰国。

当然这其中最火的可能还得是泡泡玛特出的IP，一个小玩偶“拉布布LABUBU”，被网友戏称为“中国土特产”。

LABUBU不仅在泰国引发了全民热潮，更是让泰国文旅局部长亲自接机，以最高礼遇迎接这位“毛绒界的新星”。

在泰国，LABUBU早已超越玩具的概念，成为了流行文化符号。这个现象往大点看，就是中国文化消费类公司在泰国的巨大市场潜力。

PART.01

泰国年轻人不买房车 买爆潮玩

泰国人的“松弛”闻名已久，他们追求当下的快乐，善于满足自己的小喜好。而且他们没有存钱的观念，月光族、透支信用卡“为爱买单”是很常见的事情。

LABUBU的爆火使盲盒在泰国溢价7倍，国内LABUBU玩偶盲盒售价99元，到泰国变成3500泰铢，约700元人民币。泰国粉丝的购买力，颠覆了泡泡玛特的认知。

刚刚开店的泰国LABUBU IP店，一天就做到了1000万人民币销售额。而泡泡玛特在TikTok泰国站销量迎来爆发，7天GMV达4.76亿泰铢，约合9620万人民币或1326.6万美元。

大学应届生在曼谷的平均收入，大约折合人民币3000多元。接近80元一个的拉布布盲盒，对泰国年轻人来说，并不算很便宜，但毫不手软买买买。

有人难以抉择，直接花一个月工资端盒购买。甚至还有人从泰国打“飞的”，到中国扫货，就连泡泡玛特直播间都出现了“蝌蚪文”，逼得主播开始学习泰语。这侧面也能看出，潮办在泰国的市场潜力。

8月份，2024曼谷潮流手办模型展谢幕，两天参观总人数超20万人，泰国收藏家和买家的购买力表现不俗。

作为东南亚第二大经济体，泰国人口排名为第4位，人均 GDP 预计2025年将达1万美元。

2022年，泰国玩具和游戏行业市场规模4.2亿美元，为亚太地区第8。

2023 年东南亚玩具市场规模为 56.4 亿美元，泰国玩具和游戏行业市场规模占东南亚的 14.35%，市场体量超过中国香港和新加坡，成为 IP 消费的热土。

目前，东南亚潮玩消费者结构和国内近似，呈年轻化，女性占比过半。年龄集中在20-35岁，女性占比65%左右。

当前泡泡玛特、小黄鸭德盈（B.duck），潮玩公司52TOYS等等都在泰国进行商业落地并取得优异成绩。

PART.02

中国影视剧在泰国杀疯了

你可能想不到， 2021年，泰国、马来西亚、越南下载量最大的流媒体应用，是爱奇艺。

2022 年，泰国流媒体市场占比排名第二的是腾讯视频的海外版 WeTV 。而且仔细看看会发现，WeTV 在泰国的市占率，仅比排行第一的 Netflix 低了 2% 而已。

早在2019年6月，腾讯视频在泰国推出了WeTV，开启了走向海外的第一站。

当时推出的《 陈情令 》在泰国杀疯了，一张泰国粉丝见面会门票，炒到了8900块一张。主演肖战的热度，一直到现在都居高不下。

除了腾讯视频，2019年同月，爱奇艺也宣布正式推出其国际站iQIYI。

优酷、芒果TV动作稍晚，优酷海外版本YOUKU、芒果TV海外版本Mango TV均于2020年上线。

从2020年到2021年，WeTV月活就增加了67%，VIP 数增加95%。IQIYI的日活也翻了三倍，第四季度会员收入环比增长超过 40%。

除了长剧集，这两年短剧在国内市场爆火，短小精干、贴近生活，越看越上头忍不住氪金追更。在泰国，短剧市场正迎来黄金时期。

据统计，2023年泰国短剧市场规模已达到20亿泰铢，预计2024年将增长至30亿泰铢，同比增长率高达50%。

泰国副总理Phumtham Wechayachai还鼓励在泰企业多用视频短剧推广作为走向全球市场的手段，据说也是看到了中国网络短剧行业市场是当今时代增长最快的市场之一。

在泰国短剧市场中，FlexTV率先布局东南亚，尤其是泰国市场，吸引了大量观众。

从推出到现在，Flex TV上线热门短剧包括《新豪门恩怨》《幕后老板是我老公》《至尊军神》等，题材、风格也和国内的小程序短剧类似。

泰国短剧市场正处于快速发展阶段，为国内外企业提供了广阔的合作空间。

中国短剧在传播渠道上也具有优势，国内体系早已成熟，出海过程中通过各大视频平台和社交媒体的推广，能够迅速覆盖泰国市场。泰国无疑将成为影视出海的热门目的地之一。

PART.03

泰国 中国游戏后花园

泰国，是东南亚手游收入最高的市场，不可忽视。

泰国93%的网民玩游戏，手游玩家规模约5306万人。在泰国总人口中，6121万人可以上网约占85.3%。93%的泰国网民都在玩网络游戏，86.7%在手机上玩，即2023年泰国手游用户约5306万。

黑悟空的火爆全球的现象也传到了泰国，facebook社交媒体小组人数有1.7w，有泰国博主直播玩黑悟空，直播室热度高的吓人。

过去几年，国内多项政策正鼓励游戏公司出海时传播中华传统文化。

2022年7月，商务部等27个部门发布关于推进对外文化贸易高质量发展的意见，强调要在动漫、游戏等领域培育一批国际知名品牌，打造具有国际影响力的中华文化符号。

有报告指出，泰国文化产品和创意文化产业收入超过1.45万亿泰铢，占 GDP 的8.93%。泰国的内容文化产业，整体规模在东盟排名第一。

国家整体实力的综合表现，也体现在文化实力的输出上，在以前，都是日韩欧美文化输入到国内，现在，我们的文化出海乘风破浪正当时。

泰国市场有机会，但出海遵循本土化战略，当然还需要关注版权限制、本地营商环境、知识产权等诸多因素。

比如“泰国注册责任有限公司必须要泰国人持股51%以上“就是一个硬门槛，想找一个靠谱的本地合作伙伴并不容易。