作者︱田野

有位美女酒商，没事的时候就做做直播、发发视频。这天，她突然抛出了一个问题求解答：喝舍得酒，做下头男，这到底是个什么梗？

美女酒商之所以对这个梗感兴趣，是因为突然有一天，在她发的一则视频下涌入了很多人，这些人都是来骂舍得的。

对于这种情绪发泄，美女酒商都不知道怎么回复信息了，也不敢回复，怕惹麻烦，同时对这些跑来骂舍得的人，也觉得很是无奈。美女酒商的疑惑是——舍得酒到底怎么得罪这些人了？

舍得酒的“下头梗”

有人说，跑到美女酒商视频下骂舍得的那些人，很可能是竞争对手的水军。不过，大家最关心的，应该是“喝舍得酒，做下头男”到底是个什么梗，这个梗又从何而来。

其实，这个梗源起于一位名叫杨笠的脱口秀演员。2022年，舍得酒业邀请杨笠参与其赞助的脱口秀节目《舍得智慧人物》，当时的这次合作，引起了广泛争议。

杨笠曾经在她的脱口秀节目中，经常发表对男性群体的歧视性言论，因此引起了一部分男性网民的不满和抵制。而对于舍得酒赞助的这次活动，有很多网友认为舍得酒请错了对象。

为此，有人调侃说“喝舍得酒，做普信男，走下坡路”；甚至有人用“喝舍得酒，做下头男！”来表达对这种合作的不满‌。网友们的推波助澜，使得这一事件引起了广泛关注。而“普信男”这个词，就是让杨笠出名，并遭到男性网友抵制的根源。

所谓“普信男”，其实是“普通而自信的男人”的简称，杨笠在节目中频繁使用这种词汇来歧视男性，舍得酒跟她的口碑进行捆绑，能有好效果吗？

舍得酒，真要走“下坡路”？

在网友的各种评论中，有这样一条留言：喝舍得酒，走下坡路，一言成真！不管是不是巧合，在2022年舍得酒与杨笠之间的那次合作之后，公司的业绩便开始失速。

有数据为证，2022年，舍得酒业年度营收突破60亿，净利润增长35.31%；2023年，舍得酒业年度营收突破70亿，净利润同比增长5.09%；2024年上半年，舍得酒业实现营收32.71亿元，同比下降7.28%，实现净利润5.91亿元，同比下降35.73%，现金流净额骤降103.21%。

同时，上半年舍得酒业的合同负债期末余额为1.62亿元，同比减少了68.12%，在这种数据变化背后，意味着经销商打款意愿弱、获利空间小、渠道终端难以动销。

舍得酒业2024年业绩失速，营收和净利润双降的同时，还面临库存高企、应收账款激增、中高端产品销售遇阻、老酒战略遭遇信任危机等难题待解。为此，有媒体在对其进行报道时称：“这也是自2020年以来舍得酒业首次陷入营利双降的局面，盈利规模和质量双双跌入冰点。”

那么，问题来了：从业绩反馈来看，舍得酒业是否正在进入负增长时代？

人事变动，舍得的救命稻草？

从行业整体发展趋势来看，白酒的高增长时代正在走向终结，行业竞争格局也将逐渐向头部集中。而白酒的中高端市场，已经被少数几个龙头品牌瓜分。

舍得酒业虽然曾经以高端“舍得酒”跻身高端白酒市场，但在茅台、五粮液、国窖1573面前，舍得在高端市场终究难成大器。相反，面对激烈的行业竞争，舍得酒业却陷入加速下坠，同时因为“老酒战略”广遭质疑，以及频繁的人事变动，终被推上了风口浪尖。

今年上半年业绩大幅下滑，说明市场已经开始对舍得酒业的经营业绩、内部管理和可持续经营等表示担忧。在这种情况下，最近舍得酒业又迎来了一次人事变动——主管营销运营的副总裁王维龙因“个人原因”辞职。

公开信息显示，自2020年以来，舍得酒业陷入了频繁的人事变动中，至今经历了十余次人事变动，涉及高官超过20名，堪比一场萝卜蹲坑游戏——董事长蹲完副董事长蹲，副董事长蹲完董事蹲，董事蹲完董秘蹲……

热闹的人事变动，让舍得酒业很难建立起持久的信任和市场信心，而动荡的管理层，更是令业内对舍得酒业的前景不确定性深表担忧。在舍得酒业的人事变动中，仅董事长、副总裁职位的变更，就先后涉及到张树平、魏炜、倪强、王维龙等多位。

只是，频繁换帅，真能成为能将舍得酒业拉出业绩下滑泥潭的救命稻草吗？