旅游IP是指在旅游业中通过创意、设计、故事讲述等方式形成的独特品牌或文化符号。可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。

通过旅游IP，可以让游客在繁杂的旅游市场中准确迅速定位到旅游目的地，并为旅游目的地持续带来游客流量，进而实现旅游品牌的提炼、形象的塑造以及价值的变现。

旅游IP已经是旅游业从产品时代进入品牌时代的必然产物。其不再是一个简单的旅游产品或服务，更是一种具有深厚文化内涵和情感连接的旅游品牌。这种IP通过其独特性和高附加值，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为吸引游客的重要因素。

旅游IP对景区的影响

1提升景区竞争力

旅游IP具有强内容力、高排他性和强识别性，有利于景区设计独特的产品内容。通过旅游IP的植入，可以打造富有鲜明主题性的旅游目的地和优质的旅游产品，满足游客对旅游产品多样化、个性化的需求。这可以提升景区的吸引力和用户黏性，还能够增加游客的重游率和客单价，从而提高景区的经济效益。

2促进跨界发展

旅游IP具有强大的跨界融合能力。通过与不同行业的合作，可以创造出更多元化的旅游产品和服务。例如，将旅游IP与文化产业相结合，可以开发出具有文化内涵的旅游纪念品；将旅游IP与农业科技相结合，可以打造出具有科技感的农业旅游项目。这种跨界发展丰富旅游业态，促进了不同行业之间的交流和合作。

3实现价值变现

旅游IP的发展不仅带来了经济效益的提升，还实现了价值的变现。通过旅游IP的商业化运营，可以将旅游IP转化为具体的旅游产品和服务，并通过销售这些产品和服务来获得收益。

旅游IP还可以作为品牌进行输出和复制，进一步扩大其影响力和市场份额，为旅游企业带来可观的收益，并进一步为旅游业的可持续发展提供了有力支持。

“轻资产不夜城”旅游IP实践

锦上添花文旅集团打造的各轻资产不夜城，则立足于中国传统文化，塑造人们喜闻乐见的IP形象。如大宋不夜城中的宋朝人物、象州梦幻夜中的壮乡机甲、青岛明月·山海间中的《山海经》奇幻异兽、平湖山海几千重？中的西游神话人物。通过打造一个IP来快速获取关注，这是一种最快速且成本最低的方式。

锦上添花文旅集团运用导演主义的设计理念、电影级的布景手法、场景化的沉浸式打造方式。让街区通过演艺表演、主题活动、节庆等方式，展现当地特有的传统文化元素、民俗文化等文化内涵。通过场景营造让消费者沉浸其中，感受到品牌文化和品牌价值，最终达到传播品牌文化和提升品牌价值的目的。

轻资产不夜城在全国各地已经成功落地近20座，其成功受到了广大游客的广泛好评。这种好评来自于游客对旅游产品或服务的满意度，还来自于游客对旅游IP所蕴含的文化内涵和情感价值的认同和喜爱，让轻资产不夜城在旅游IP在市场上树立良好的口碑。