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2024年10月18日，一场颠覆性的文旅大戏拉开帷幕：「融合·拓展」2024张家界全球旅游业创新周正式开启。

17场主题对话，100+海内外旅游业一线操盘者齐聚一堂，呈现全球旅游业创新生态的蓬勃活力，也将共同探讨全球旅游产业的「生长潜力」。

10月18日下午，作为张家界旅创周的重头戏，9位旅宿行业老兵，300+旅宿从业者、新消费品牌、生活美学品牌和主流媒体、全媒体业者相约而来；

一场颇具先锋实验性质的文旅行业对话：2024张家界首届民宿创新对谈，如期而至。

张家界，一个红了40年的世界级目的地。

民宿，一个红过也被黑过的流量级话题。

在文旅赛道摸爬滚打、迎难而上的它们有很多交织的困惑和野心。

张家界天门山九十九道弯

SMART度假产业平台、宿集营造社组织了一场非传统、不套路的行业对话，让从业十数年，乃至数十年的行业大咖们，分享站在2024的尾巴上，对旅宿行业、对传统目的地的最新观点和不同意见。

知道你也好奇，所以，特此剧透——

领略张家界奇峰的壮美。

去体悟天门山云雾缭绕的神秘震撼。

在这里，也许你会有启发，

找到民宿未来发展「吸睛」又「吸金」的答案。

「今年这种行情下，象山语自在为什么还能、还敢开出这么贵的价格？口碑还都很好？是运气好押对宝，还是掌握了什么我不知道的秘笈？」

「张家界有好民宿吗？没什么印象。这好像也是景区民宿的通病吧，钱太容易赚了，谁愿意花大成本埋头做产品？」

「产品始终是最基本的，没有一个好的产品，在任何平台，民宿也好目的地也好，营销推广的效果也都举步维艰。」

「张家界出名得太早了，我的印象还停留在父母那一辈爱去的目的地，身边的年轻人好像很少有把它列入旅行目的地……」

「在我的认知里，张家界是一个有名，相对比较传统的目的地，IP属性很强，度假属性不强。」

「张家界为什么没有产生大IP的民宿或者度假产品呢？」

民宿永远在打怪升级的路上。你不迭代，别人就来迭代你。

市场下行，升级迭代更是民宿突围的唯一出路，不止是硬件升级，服务更要迭代，无论你在不在传统旅游目的地。文旅从来是危机和机会并存。消费降级，民宿维艰，热钱四散，对飞茑集这样持长远主义的品牌来说，反而是一种布局的机会。

宿集营造社召集人、飞茑集创始人

夏雨清

要做好比疫情更困难的准备。

大乐之野创始人 吉晓祥

平均房价的下降两成以上，成本管理必须要提上日程认真探索了。

订单来了创始人 沈爱翔

今年整体消费降级，民宿客房单价和入住率下跌，危机重重。有危就有机，一方面在把控好投资回报的前提下做好产品升级，另一方面可以开发下沉市场里投入少回报高的产品。

新疆八风谷创始人 金虹

对民宿来说，今年确实是危机：经济下行，行业饱和，当初脑子一热进场的民宿产品出现崩塌，也导致了民宿的口碑下滑。但也是机会：民宿的存量市场上，有很大批量的产品还属于对度假产品的理解停留在比较初级的阶段，而消费人群在迭代，需求在迭代，意味着民宿市场还有很大的空白。

方岛创始人 张英亮

在国内文旅都很卷的大环境下，我们在大理的民宿产品，已经从1.0，2.0，卷到向4.0版本升级了。我看到的很多最新出炉的住宿产品，都不只是民宿，是可以跟比如清迈这些国际上小有名气的小型度假目的地，去一较高下了。无论是在产品策划的意识形态，还是在设计风格的调性、审美的表达，以及运营服务的细节，很多国内旅宿产品不遑多让。也让我觉得，旅宿产品的升级换代是必不可少的，也是必须要做的。国内目前不同地域、不同目的地，在面临升级会有一些时间上差异，但也只是早晚问题。

留白LIUBAI创始人 张轶凝

持续升级迭代在任何行业都应该是常态，如何搭建产业化生态是当下的一个必然趋势 。

华正文旅创始人/董事长

南岸&在小湾&迹外营地品牌创始人

陈祖品

关注海外游客落地的144小时政策，打通全球预定渠道是未来的增长点。

订单来了创始人 沈爱翔

传统旅游目的地确实需要像法国老太太那样重新打造自己的形象定位了。

不如方创始人 陶然

今天的文旅发展走到了一个新的节点，就像当年如日中天的诺基亚手机遇到苹果手机，一个新的时代已经到来了，与其说是危机，不如说是时机。如何实现文旅产品迭代和创新，我的理解是要关注3个点。

1. 脱离开早期相互抄袭、模仿的套路，要弄清楚自己产品的定位，突出你所理解的在地文化；
2. 借助全球化的度假和设计语言，来表现在地文化，这对中国设计师来说也是一个很好的机会，通过文化的交融、交叉，去实现一个产品的升级和创新；
3. 关注市场，去了解消费者的喜好和意见，关注当代人内心的需求。在过去四年，大家对生活、对度假的心态和理解都发生了改变，度假产品也应该有所呼应。

语自在创始人 沈勇

2024年，无论传统目的地，还是小而美的文旅产品，都到了迭代升级的时候了，如何多维度增加人次消费力，会是关键。

大乐之野创始人 吉晓祥

今年的文旅形势整体都不是太乐观。我个人会觉得，需要控制一下节奏，宁可不动，千万不出错。因为我们现在聚焦的产品，投资动辄就过千万。目前在消费下行的趋势背景中，文旅行业自身也卷得很厉害，轻易不做一些大动作，先度过眼下的危机再找机会吧。

留白LIUBAI创始人 张轶凝

成为一个热门目的地，张家界走过了40年；

成为一个独立的文旅产品，民宿走过了15年；

时下所处的高度，并不是「终极之巅」，作为一个长期主义的文旅业者，今天，不过是明天的又一个起点。

2024 张家界全球旅游业创新周

组织机构

（持续更新）

指导单位

张家界市人民政府

主办单位

SMART 度假产业智慧平台

张家界传媒集团

协办单位

祥源文旅、博鳌文创院、永定区人民政府、武陵源区人民政府、慈利县人民政府、桑植县人民政府、张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局、湖南占生科技集团有限公司、张家界天门山景区、张家界大峡谷景区、张家界宝峰湖景区、张家界七星山景区、张家界青少传媒有限公司

执行单位

张家界全球旅游业创新周执行委员会

支持媒体

学习强国、人民网、央视频、湖南日报、新湖南、华声在线、湘报、犇视频、今日头条、掌上张家界、张家界旅游、张家界文旅、张家界时刻、新湖南张家界、武陵源发布、微观永定、你好桑植、慈利发布、方实验室等

战略合作机构

凤凰网、AIM competition、AIMKIDS

战略合作品牌

悟空研究院、安哲建筑、博物探索学校、博物文旅、儿童艺术研学联盟、猎户座、麓客社创中心、P.art Group艺术咨询、奇村文创、三加二乡创联盟、松光里、宿集营造社、乡创联盟、隐居乡里、骑纪中国、MCM GROUP INTERNATIONAL、时代文旅战略营销、迈达动能、熊孩子部落、朴宿文旅、印主题旅居、孤独旅图、麦咭传媒、立冬文化、众信博睿整合营销咨询股份有限公司、方实验室、火山村荔枝、洛嘉儿童、君域酒店管理公司、佰村相见、飞茑集、克而瑞乐苇等

支持机构

百美村庄、北京国际设计周、超级玛特文创咨询、沉浸城市、城市更新大数据、城市环境设计UED、大理好在、地产操盘手联盟、房地产投资融资俱乐部、广东文旅兴趣营、海的故事、海口经济学院雅和人居工程学院、美宿中国、明月村理想村、青年实践行动、清华大学文化创意评论、清控文创(北京)文化产业发展有限公司、中国文化产业协会乡村文化创意专委会、中国文旅产业菁英荟、中国乡建院、矮寨奇观旅游区、张家界市军声砂石画文创园、张家界莓茶协会等

官方酒业合作

武陵源酒

官方合作旅行社

张家界中国旅行社股份有限公司

首席精酿啤酒合作品牌

牛啤堂

SMART出品团队

出品人

王旭、刘昕

总统筹

史丹

总策划

王旭、高怡颖

商务统筹

高莹

媒体统筹

李楚薇

项目经理

小林智美、杨基恒、王慧

媒体推广

路佳齐、邹海燕、张丽娜、王佳琪、张子扬、高祎卿

视觉设计

宋志国、郝晨光、秦玉蛟、臧宇硕

项目团队

刘丽丽、于胜男、 孙昊天、 李艳伟、穆远森、郑秋思、况国磊、陈浩、衡阔、廖浩

志愿者团队

张家界学院