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在上海第35届国际旅游节花车评比大赛由专家评委评选和市民票选两部分组成。 其中，由旅游院校、景观灯光领域、文化创意领域、视觉设计领域、知名媒体等业内人士组成的专家评委团，结合参展花车的创意理念、设计思路、呈现效果、传播价值等维度进行评价。市民票选部分，通过乐游上海、上海热线、魔都空音等公众号的投票通道汇总，上海乐高乐园®创想专列得票数最高，获得本次大赛的“最佳人气奖”。

本届上海旅游节花车巡游中，由上海乐高乐园度假区精心打造，并伴随15位少年儿童和35位专业表演舞者呈现的乐高乐园主题花车作为整个巡游的头车亮相并引爆全场热力关注。这场融合了经典国际IP和上海本土文化的表演，再次把即将于2025年开业的上海乐高乐园呈现到全国乃至全球旅游爱好者的面前。在如此欢乐美妙的时间点上，我们也专程采访到了中国乐高乐园度假区董事总经理史福瑞（Siegfried Boerst）先生，听听他对这个全新乐园以及中国文旅市场的发展有何新的展望。

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亮相上海旅游节：荣幸惊喜

对于能够参与上海旅游节这个历史悠久、美誉度极高的盛会，史福瑞先生表示非常荣幸与兴奋。第一次参与上海旅游节的花车巡演，便能获得头车的殊荣，让即将在明年开园的上海乐高乐园得到了无与伦比的亮相机会。

为了此次花车巡游，整个工作团队都进行了极为精心细致的准备。这辆“上海乐高乐园创想专列”花车，由放大了25倍的乐高积木搭建而成，花车上展示了多个上海乐高乐园首创的游乐项目及乐高乐园人气项目。比如，来自中国经典文化传奇的“悟空小侠”主题体验、融合了上海本土水乡美景的“游船之旅”，以及人气项目“飞龙过山车”、乐高驾驶学校以及乐高城市机场等。更为吸引眼球的是，花车还呈现了专为上海创作的乐高角色人偶“搭搭”的首次亮相。“搭搭”和经典乐高角色Jester、Mike以及Amy一起将全场的欢乐气氛推向高潮，也让所有看到他们的观众对明年乐高乐园的开园充满了期待。

看到乐高乐园的花车受到现场观众如此的关注和好评，史福瑞和同事们都深感荣幸和期待。同时也欢迎更多的朋友可以亲临上海乐高乐园，开拓前所未有的非凡体验。

期待乐园开幕：创想无限

作为长三角地区首个国际IP亲子主题乐园，上海乐高乐园度假区在项目建立之初就备受关注。这不仅因为“乐高”在全球和中国都拥有大批拥趸，更特别的是它的消费对象定位就在2—12岁的家庭游客群体。相对而言，乐园对亲子家庭在不同年龄段的需求关注更为细致。比如，专为较低龄孩童设计的过山车，可以让小小朋友能安全玩耍。而整个上海乐高乐园在建成后将拥有八大主题片区，提供超过75个互动游乐项目、现场表演和娱乐景点，结合同期建成的乐高主题酒店，它将成为一个全天候的亲子度假旅游目的地。

无论来宾是否曾经是“乐高粉”，上海乐高主题乐园都能为大家带来充满创新闪光点的乐趣体验。在这里孩子们可以化身各种专业人士，体验不同职业带来的乐趣，甚至还能“学习开车”并且拥有人生第一本“驾照”等。

而且，乐高本身就是一个充满了创意创想空间的国际IP，家长可以带着孩子们共同去“创造”独一无二的、自己专属的“乐高世界”，这一切都将为所有来宾留下非常特别的体验印象以及美好的回忆。史福瑞先生称，自己就是一个不折不扣的“乐高粉丝”，他自己就收藏了不少乐高主题的积木套装。在与乐高结缘的数十年中，史福瑞惊叹于一次次被这个IP自带的、充满创意与无限可能的奇思妙想所影响。如今，可以带着这一切来到中国上海，将它们转变成触手可及的快乐源泉，无疑是非常激动人心的。

在开园之初，上海乐高乐园一期工程的规模将登顶全球乐高乐园之首，对于乐园未来的发展，史福瑞先生充满了信心和期待。毕竟目前中国是全球第二大的主题乐园消费市场，立足长三角，吸引来自全国乃至全亚洲的客流将有助于上海乐高乐园的持续发展。对正在蓬勃成长的中国境内旅游市场而言，乐高这一国际著名IP主题乐园为各个年龄阶段的亲子家庭提供了更为丰富也更具有个性创意的空间，成为大家短途度假的全新选择。

携手文旅市场：融汇成长

上海乐高乐园度假区土建工程已全部完成，主要单体建筑主体结构完工，包括乐高乐园创想世界、悟空小侠花果山冒险、乐高城堡、乐高乐园酒店等核心单体结构均已完成封顶。主题外装及内装工作全面开展，主题乐园核心骑乘设备进入安装阶段，下一步将开启演艺布景类设备安装工作，第四季度开启骑乘及演艺布景设备的调试工作。深谙中国文旅市场的上海乐高乐园在选址上就表现出了对中国文化的融入。乐园整体位于上海金山的枫泾古镇附近，待建成后即将成为引领金山以及整个附近片区度假经济发展的一大契机。

而乐园各大主题片区的主题也充满了对中国文化的尊重和融合，比如“悟空小侠花果山冒险”的灵感就来自受《西游记》启发的乐高悟空小侠系列IP；而专为上海打造的“游船之旅”在全球乐高乐园范围内也堪称绝无仅有，游客可以登船畅游用乐高积木搭建出的上海浦江两岸美景，以及乐园所在地枫泾古镇的江南水乡。

史福瑞认为，中国文旅市场的健康成长，不仅会给上海乐高乐园带来更大的发展空间，也能够让乐高乐园从长三角出发，拓展全中国乃至更为广阔的旅游市场。正是由于政府高度的重视和扶持，才让“乐高乐园”这个国际IP能如此顺利地落地并根植本土文化共同成长。相信在2025年乐高乐园正式开园之后，它将和“金山”“上海”这一系列标志性地名紧密相连，成为长三角旅游市场又一颗璀璨的明珠。

文：蒋仪

图：上海乐高乐园度假区

编辑：杨延超