同往常一样，一轮黄金假期后，每一个农旅人都会关注旅游类大数据。

这不，7天国庆假期刚结束，小探马就整了最新旅游数据，全国文化和旅游市场前所未有的火爆，综合数据这几点比较明显：

1、国庆的旅游产品价格“打下来了”，旅游性价比更高

2、游客对县域小城的偏爱愈发凸显，人们更加注重品质出游

3、慢旅行、错峰游等新型旅游方式备受青睐

4、传统文化游火爆，IP带动效应显著

5、四线和五线城市居民成为出境游新的增长点

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国庆数据，河南依然领跑

10月8日，经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

全国文化和旅游市场迎来了一场前所未有的盛况，同五一一样，国庆节接待游客最多的省份依然是：河南省，接待游客7991.6万人次，旅游收入565.9亿元，同比分别增长5.1%和15.5%。

北京市：国庆假期共接待游客2159.64万人次，同比增长18.35%；旅游总收入268.85亿元，同比增长11.67%，均创历史新高。文博游、北京中轴线游等特色旅游项目备受游客青睐。

上海市：共接待游客1862.25万人次，旅游消费总金额达到269.19亿元，同比增长4.60%。主要旅游景区（点）七天累计接待游客773万人次。

天津市：接待游客1837.7万人次，同比增长14.0%；游客花费共计166.78亿元，同比增长36.9%；人均消费907.57元，创今年假日新高。

重庆市：共接待国内游客2268.35万人次，同比增长14.1%；游客花费154.02亿元，同比增长15.8%。

海南省：接待游客413.32万人次，同比增长10.7%；游客总花费57.38亿元，同比增长1.1%。

广东省：累计接待游客5848.1万人次，同比增长6.2%；实现旅游收入536.9亿元，同比增长8.9%。

湖南省：共接待游客3345.61万人次，同比增长25.78%；游客总花费达382.63亿元，同比增长14.6%。

浙江省：累计全域旅游人数3694.3万人次，同比增长16.6%；全域旅游综合收入508.1亿元，同比增长20.4%。

江苏省：纳入监测的景区、乡村旅游重点村等共接待游客3883.74万人次，游客消费164.83亿元，同比分别增长4.23%和4.55%。

陕西省：累计接待国内游客4601.46万人次，同比增长5.13%；接待国内游客总花费350.08亿元，同比增长6.99%。

四川省：共接待游客5531.80万人次，实现旅游消费总额348.37亿元，同比分别增长11.09%和9.48%。

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偏爱小县城+品质出游

国庆假期，国内各大热门县域目的地酒店预订增速显著，其中预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。这表明，游客在出游选择上更加注重住宿环境的舒适度和整体旅游体验的品质感。

同时，提前出游、二次出游、错峰出游、就近出游和本地休闲行为明显增加，让国庆节假日旅游市场呈现“前延后移、降峰增谷、大众悦人、小众悦己”的特征。慢旅行、错峰游等新型旅游方式也备受青睐，以获得更加宁静、舒适的旅行体验。

值得关注的是，更多小而美、小而精、小而暖的文化空间，以其年轻态、时尚感和国际范而成为假日旅游新场景。

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传统文化受偏爱

国庆假期，传统文化游成为热门选择之一，表现形式有以下几点：

1、传统文化与现代旅游相融合

各地通过挖掘地域文化特色，将传统文化与现代旅游元素巧妙结合，打造出一系列具有独特魅力的文旅产品,不仅丰富了旅游内容，也提升了旅游的文化内涵和附加值。

比如，在江苏苏州同里古镇，游客们不仅可以乘坐摇橹船感受江南水乡的独特韵味，还能欣赏到非遗戏曲、动画艺术展等文化盛宴，实现了传统文化与现代艺术的完美融合。

再如，浙江湖州吴兴区则依托当地丰富的非遗资源，推出了非遗传承人现场表演、乡村休闲生活体验等活动，让游客在亲近自然的同时，也能深入了解当地的民俗文化。

2、IP带动效应显著

《我的阿勒泰》《黑神话·悟空》等IP的影响力持续发酵，带动了新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地的旅游热度。美团数据显示，"古建古寺"相关搜索热度环比增长126%，博物馆旅游热度环比上涨263%。

这些传统文化旅游目的地的火爆，不仅展示了中华文化的深厚底蕴和独特魅力，也推动了文旅市场的多元化发展。

3、传统文化为主题的文旅活动

如非遗市集、国风音乐节等，为游客提供了更加丰富的文化体验选择。这些活动的成功举办，不仅吸引了大量游客前来参与，也有效提升了当地文旅产业的知名度和影响力。

10月1日清晨，12.3万市民游客齐聚北京天安门广场，共同见证新中国75周年华诞这天五星红旗升起的历史瞬间。国旗的颜色，是假期中最令游客自豪的底色。

4、红色旅游、乡村旅游等成为热门选择

游客们不仅热衷于游览名胜古迹、博物馆等传统文化场所，还积极参与采摘、体验农事等乡村活动，感受传统文化的魅力和乡村生活的宁静美好。

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出入境游大幅增长

受签证、支付、通讯、航线等便利化政策影响，入出境客流持续走高。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）客流大数据监测显示，国庆期间入出境游客人数合计518万人次，其中出境旅游者稍多于入境旅游者。

出境旅游者主要流向近程市场和传统远程目的地，日本、韩国、越南、俄罗斯、泰国、英国、马来西亚、美国、新加坡和澳大利亚位居前列。

受汇率因素影响，欧美等远程市场呈现加快复苏态势。港澳基础市场地位更加巩固，港澳与内地旅游交流更加频繁。

越来越多的外国旅游者愿意在国庆假期访问中国，实地感觉一个既传统又现代的美丽中国。国庆假期的主要客源国包括越南、缅甸、韩国、俄罗斯、马来西亚、英国、美国、日本、新加坡。

从客源地来看，携程平台数据显示，三线以下城市居民出境游需求成为新的增长点，并以周边国家短途游为主。去哪儿的数据同样显示了小城居民强大的消费实力。更多的三线及以下市县居民开启了第一次出国旅行，相关出境游订单量同比增长近3倍。

小探马总结

现在大众旅游越发理性，错开网红城市、热门目的地，选择小众城市和冷门旅行线路，也让游客从追景点、追网红，开始向更加细分、更加多元化的旅游方式转变，为未来旅游拉动目的地消费提供了更多可能。

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