近年来，随着文化与旅游的深度融合，文旅行业正迎来一场前所未有的变革。“IP+文旅”的跨界合作模式，不仅为文旅行业注入了新的活力，也为消费者带来了更加多元化和个性化的旅游体验。

9月30日，《黑神话：悟空》自发售以来已经过去了40天，其热度依旧不减，展现出了强劲的长尾效应。

山西等地利用这一热潮，推出了与《黑神话：悟空》相关的国庆假期联名文化之旅活动，为游客提供了详尽的服务和攻略流程，以及周到的线下服务体验。

这不仅为《黑神话：悟空》的粉丝提供了一个沉浸式体验的机会，也促进了当地文化旅游的发展。

山西文旅推出的“跟着悟空游山西”特色路线，从暑期到国庆一直受到游客的欢迎。

这些活动不仅让粉丝们有机会亲身体验游戏场景，也推动了地方文旅产业的发展，实现了文化与旅游的深度融合。

文化和旅游部发布的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》中提出了推动“旅游+”和“+旅游”的融合发展策略，目的是打造新型的旅游消费目的地。这种融合发展趋势在“IP+文旅”的结合中表现得尤为明显，近年来涌现出许多成功的案例。

通过结合流行文化IP和旅游项目，创造出独特的旅游体验，吸引游客，同时也为传统文化的传播和旅游产业的发展注入了新的活力。这种模式不仅提升了旅游地的知名度，也为文旅经济的发展开辟了新的方向。

下面来盘点“IP+文旅”融合的案例，带大家了解文旅经济新动向。

山西文旅与《黑神话：悟空》

《黑神话：悟空》与山西文旅的合作是一个充满创意的联名项目，它将游戏中的虚拟元素与山西丰富的历史文化景点相结合，为玩家和游客提供了一种全新的体验方式。

游戏的热度带动了山西的文旅发展，让更多人对山西的旅游景点产生了浓厚的兴趣。

山西省文化和旅游厅与《黑神话：悟空》游戏制作团队的合作，使得游戏中的27个场景取自山西的古建筑和文化遗产，如云冈石窟、悬空寺、五台山佛光寺等。这些景点在游戏中的精细还原，不仅让玩家能够在游戏中领略到山西古建艺术的魅力，也激发了他们实地探访的愿望。

为了迎接这波由游戏带来的旅游热潮，山西文旅推出了“跟着悟空游山西”活动，发布了几条主题旅游线路，涵盖了游戏中的主要取景地，并提供了线下打卡装置，让游客可以在现实中体验游戏中的场景。

《黑神话：悟空》与山西文旅的合作，这一系列举措不仅丰富了游客的旅游体验，更是有效提升了山西旅游的知名度和吸引力，为文旅融合探索出了一条新路径。

钟鼓楼文物保护所与泡泡玛特

由“故宫以东”携手内容共创伙伴泡泡玛特推出的北京城市限定特别企划活动，在钟鼓楼文化广场落地主题空间。

泡泡玛与钟鼓楼文物保护所共同打造了潮玩与古建相融合的古建换新创新项目。

活动中，泡泡玛特首次推出了专为北京设计的CITYWALK旅游线路——跟随LABUBU一起深入探索“故宫以东”地区。

这条线路精心挑选了钟鼓楼及其周边以及“文化金三角”区域的20多个特色文化消费场所，制作了城市打卡地图，通过线上线下的联合推广活动，提升了整个区域的文化旅游消费热情。

通过这种方式，泡泡玛特不仅为消费者提供了一种新颖的文化体验，也促进了当地文化旅游产业的发展，为消费者提供了全新的文化体验，同时也为文旅消费注入了新的活力。

张家界与游戏《原神》

张家界与《原神》的合作是一个典型的“IP+文旅”融合案例，它不仅为游戏玩家提供了一个全新的体验，也为张家界的旅游业带来了新的活力。

《原神》与张家界文化旅游广电体育局的合作标志着一项新的旅游计划——「从驻足到远行」正式展开。在这一合作框架下，张家界的武陵源和天门山两个著名的5A级景区，将游戏中的传送锚点和岩之瞳等元素引入现实，为游客提供了一种全新的沉浸式体验。

通过这种创新的联动方式，游客不仅能够欣赏到张家界壮丽的自然风光，还能体验到游戏《原神》中的奇幻元素，成功地吸引了玩家到现实中的美景中游览和打卡，同时也让游戏的精神理念从虚拟走向现实，鼓励玩家去感受和探索现实中的自然美景。

《原神》游戏中的“璃月”地区设计灵感来源于张家界的自然风光，游戏中的“绝云间”等区域便是以张家界的峰林为原型创作的。这种深度的文旅联动不仅让玩家在游戏中体验到中国自然和文化的美，也激发了他们对探索中国大好河山的兴趣。

游戏与现实的无缝对接，不仅为张家界带来了前所未有的游客流量，也进一步提升了其作为世界级旅游目的地的品牌形象。

湖南芙蓉镇与《天涯明月刀》

湖南芙蓉镇与《天涯明月刀》的合作将游戏的虚拟元素与芙蓉镇的自然景观和文化特色相结合，为游客提供了一种全新的沉浸式体验。

中国首个游戏实体家园“天衣别院”高度还原了《天涯明月刀》游戏中的场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特色，是一座力度与美感兼具的国风建筑。

这个项目不仅是线上游戏与线下旅游的结合，也是数字科技与传统文化的融合。它为游戏玩家和文化爱好者提供了一个新的旅游目的地，让他们可以亲身体验游戏中的场景和元素。

此外，《天涯明月刀》大湘西文旅专线也在开园仪式上正式发布。这条专线以游戏主题连接张家界、凤凰、芙蓉镇三地旅游全产业链，预计将吸引全国各地的玩家来到大湘西游玩打卡。

不仅提升了芙蓉镇的旅游吸引力，也为传统文化的传播和旅游产业的发展注入了新的活力，成为湖南“游戏+旅游”文旅融合的新标杆。

宽窄巷子与《三国演义》

宽窄巷子与《三国演义》的结合，通过与卡游的合作，创造了一个独特的文化体验活动。在这次活动中，宽窄巷子变身为三国文化的展示平台，推出了以三国文化为主题的系列卡牌产品。

这些卡牌产品不仅展示了三国英雄人物、三国文化和历史典故，还特别设计了联名限定卡，将曹操、刘备等三国人物与宽窄巷子的宽巷与窄巷相结合，为游客提供了沉浸式的三国文化体验。

宽窄巷子景区管理公司相关负责人表示，希望通过与卡游的合作，让更多人了解并爱上三国文化，同时也为宽窄巷子带来更多的活力。

卡游的相关负责人也表达了对未来“IP+文旅”的更多期待，认为这次活动是在文化旅游领域的一次大胆尝试，并期待与中国更多文旅资源合作，让传统文化焕发新的生命力，推动旅游产业创新发展。

上海豫园与《恋与制作人》

上海豫园与《恋与制作人》的合作是一个结合了传统文化与现代游戏的创新尝试。

在这次合作中，豫园利用其深厚的文化底蕴和《恋与制作人》的现代游戏元素，为游客提供了一个沉浸式的体验活动。

豫园商城7号门被装饰上了古风元素的角色专属彩灯，与现场的鹊桥花灯相得益彰，营造出了浪漫唯美的氛围。

在中心广场，豫园风格山水灯彩与兰夜绮景相结合，月影绰绰，亭台生辉，以当代审美焕新了经典文化意象，拉近了玩家与传统文化的交互距离。

文昌街则还原了游戏中民国风格主题的合影空间，复古彩色玻璃、雅致的屏风、旧式唱片机等元素带领玩家穿越到“流金岁月”，重温老上海的风情。

与此同时，豫园文昌街也恢复了以民国时期为题材的游戏场景。复古的彩色玻璃，优雅的屏风，老式的录像机……让你回到“流金岁月”，与你的游戏人物一起，体验上海的生活。

这次合作不仅是对传统文化创新传承的实践，也为IP实现了多元拓展，展现了“IP+文旅”融合模式的潜力和魅力。

江西龙虎山景区与《一人之下》

江西龙虎山景区与《一人之下》的合作，成功地将动漫文化与旅游相结合，创造出了一种全新的旅游体验。

通过这种“IP+文旅”的模式，龙虎山景区在无蚊村举办了第一届动漫嘉年华活动，吸引了大量的动漫爱好者和游客。

在这次活动中，游客不仅可以欣赏到精彩的国风舞蹈和COSPLAY表演，还能参与到各种沉浸式游戏和互动体验中。龙虎山景区通过这种方式，充分挖掘了《一人之下》动漫IP的潜力，为游客提供了一个全新的旅游目的地，同时也推动了动漫文化的传播和发展。

此外，龙虎山景区还首创了“水上逛动漫”的模式，让游客在体验动漫文化的同时，也能欣赏到龙虎山的自然美景。

这种创新的旅游方式，不仅提升了游客的体验，也为文旅产业的发展提供了新的思路和方向。

通过与《一人之下》的合作，龙虎山景区成功地打造了“动漫第一山”的新标签，将动漫文化与旅游产业深度融合，为游客提供了一个独特的旅游体验，同时也为文旅产业的发展注入了新的活力。

文旅行业的不断发展，未来将出现更多以文化为核心，以旅游为载体的创新项目。这些项目将更加注重个性化、体验化和科技化，满足消费者对于高品质旅游体验的需求。

文旅行业的“IP+”模式，正在成为推动行业发展的新力量，它不仅能够提升旅游地的吸引力，也能够为传统文化的传播和旅游产业的发展注入新的活力。

随着技术的不断进步和市场的不断变化，未来的文旅行业将更加多元化和个性化，为消费者带来更加丰富和独特的旅游体验。