疫情恢复以来，文旅产业逐渐复苏，山河风景依旧，而变化也悄然发生了。

相信大家从去年开始就看到了不少民航官方在直播间里推销特价机票，这些特价机票通常是个别指定航线，会限制出游日期，不可选节假日，主要是航司为了在淡季吸引客流。还有一些低价票会有很多的附加条件，比如不可退票，不可改签，没有免费行李额度等。

除了低价票，国庆到来之际，关于廉航的讨论也登上了话题榜。

其中，抠门到极致的春秋航空被大家称为“空中绿皮车”。便宜的价格背后，是退改签费用高，没有正常的行李托运额度，睡着了还要被叫醒听空姐空少推销产品……

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当然，文旅产业的变化不只体现在航司，在数字经济的浪潮下文旅产业正经历着前所未有的变革。在秒杀机票潮、直播促销之外，小而美的定制游、老年旅游市场等细分市场的兴起和数字化文旅等趋势，不仅重塑了文旅市场的格局，也正在为文旅产业的高质量发展开辟出新的篇章。

01 价格战背后的市场觉醒

特价机票如同一剂强心针，不仅刺激了旅游市场的回暖，最重要的是它激发了人们的出行欲望。

当然，价格战并非长久之计。在吸引客流的同时，航空公司和文旅企业更需要思考如何通过优质服务、产品创新等手段提升品牌价值，实现可持续发展。

近两年，文旅产品开始针对不同人群进行细分，特别是“小而美，精而专”的区域性小团队游正逐渐成为旅游市场的新宠。与传统的大团游相比，小团队游更加注重个性化、灵活性和深度体验。它主打在城市内和城市周边策划周末行，为年轻人提供更丰富的社交场景和娱乐活动。

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老年旅游市场也是重要的细分市场。《银发经济：抓住品牌的黄金机会》中介绍，旅游业是最早认识到银发经济至关重要的行业之一。

在人口老龄化背景下，新一代老年人展现出更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新的消费理念、更强烈的出游意愿和更强大的消费能力。中国旅游研究院数据显示，预计到“十四五”末，中国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。老年旅游正成为旅游业的重要增长引擎。

02 数字营销在文旅产业中的全面渗透

大数据、云计算、VR/AR等技术也正在文旅产业中得到广泛应用，数字营销越发渗透到文旅产业的每一个环节。

能够看到现在智慧旅游景区的建设已经相当完善，电子地图、语音导览等服务普及，各地还有特色景区数字展览馆等建设。

传统文旅纷纷拥抱数字化转型，寻求新的增长点，在这个过程中重要的还是避免同质化，保留当地文化和特色，为游客带来更加丰富、沉浸式的体验尤为重要。

同时，新兴互联网企业也借助自身优势，不断开拓文旅市场的新蓝海。这种多元化的竞争格局，为文旅产业的繁荣发展提供了强劲的动力。

数字营销是文旅产业转型升级的加速器，它让文旅产品更加贴近市场需求，不仅提升了文旅产品的营销效率，也随着技术的不断进步和市场的日益成熟，文旅企业将更加注重数据驱动、精准营销和用户体验。

跨界融合、智慧文旅、绿色旅游等新兴趋势也将为文旅产业的数字营销带来新的机遇和挑战。

在这个充满变数的时代，文旅产业需要保持敏锐的洞察力和开放的姿态，紧跟时代潮流，把握市场脉搏。

国庆假期即将来临，让我们共同期待文旅产业绽放出更加璀璨的光芒。