9月27日，由中国网络社会组织联合会、中国国际商会主办的第四届中国新电商大会。在主论坛上， 山西省文化和旅游厅一级巡视员陈少卿作了 《山西省文化旅游和科技融合的实践探索》演讲 。

陈少卿说

今年8月20日以来，山西文旅火爆“出圈”。此次“出圈”事件，标志着山西在探索文旅与科技融合新模式方面结出了硕果，相比以往的文旅火爆案例， 山西文旅的火爆有三大特点： 一是小众文物被广泛认知，成为网络热络话题和游客打卡热点； 二是热点遍及全省，涉及11个市中的8个市； 三是山西的“爆火”不是自燃，而是借由游戏上线，文旅与科技融合引爆的。

在当今网络时代，文旅“出圈”更偏向偶然，但偶然也孕育在必然中，一千份必然的准备才有可能赢得一份偶然的发生。

就山西文旅“火爆”的原因，陈少卿归纳了五个方面：

首先，资源产品是基础。

山西是中华文明重要发祥地之一，被称为中国古代建筑博物馆，现存古建筑2万8千多处，全国重点文物保护单位531处，元代以前木构古建筑约占全国80%以上。唐代建筑三座都在山西。这些文物不仅构造技艺独具历史特征，精美的雕塑艺术、壁画艺术数量庞大，价值卓越。这些珍贵文化遗产以及形成的相关旅游产品是现实存在的，只是没有被公众足够关注或认知，其实每一处都可能是火爆的基因。

其次，跨界融合是路径。

我们深切认识到，互联网时代，文旅必须和新科技密切结合。为了把珍藏的宝贵文化遗产“活起来”“火起来”，擦亮“华夏古文明 山西好风光”文旅品牌，我们这些年高度重视并实施新媒体宣传，重点在小红书、抖音、B站等平台，聘请专业的第三方运营账号，获得了大量关注和点赞。我厅自2022年6月以来，与游戏科学公司对接沟通，开启了双向奔赴。积极为“黑神话，悟空”游戏创作取材提供条件，协调文物部门、各市县、文保单位协助拍摄，为游戏对古建文物场景的数字化还原提供了支撑，得到了制作方的高度认可。同时专题开展宣传。自2022年《黑神话·悟空》预告片发布至游戏上线，山西省文化和旅游厅采用游戏画面与古建实景结合比照的方式，陆续推出了七部主题短视频，深受网友、粉丝喜爱。

第三，充分准备是前提。

预则立，不预则废。我们感觉到，在“黑神话·悟空”游戏上线一定会形成一波热潮。为此，我们做了两件事。一是专门策划了“跟着悟空游山西”系列活动，包括推出晋北、晋南、晋东南三条主题线路和一条自驾游线路，承诺首批通关者免费游山西，免费发放通关文牒，制作专门信物等周边产品。并提前在相关取景地设置了线下打卡装置，以充足的准备迎接“天命人”打卡山西。第二件是积极筹办“2024数字文旅品牌创新大会”，把跟着悟空游山西作为重点内容，为下一步的宣推做足了准备工作。　

第四，适时引爆是关键。

机不可失，时不再来。《黑神话·悟空》游戏上线成为关键节点。游戏上线当天，我们在微信视频、抖音、小红书、B站等新媒体平台官方账号集中推出第八条虚拟与实景互动的“跟着悟空游山西”视频，特别是突出36个取景地中的27个在山西选取，引发全网关注，立即形成了爆点。紧接着，8月22日我们隆重举办数字文旅品牌创新大会，正式推出“跟着悟空游山西”各项活动，进一步形成热度。截至目前，全网结合《黑神话·悟空》宣传山西文旅和古建相关话题的阅读量已突破百亿，成了现象级传播。

第五，迎合受众是必须。

山西旅游热和当下游客对于文化旅游的偏好密切相关。特别是Z世代客源群体的“博物馆热”“图书馆热”“国潮国风热”等时尚喜好，山西的文物景点正好契合了当下市场的关注点。我们邀请达人、博主走进山西，多维度、广视角深挖山西古建、雕刻、彩塑、壁画等资源的细节和内涵，陆续推出视频、图文和话题。我们也积极回应市场需求，通过丰富旅游业态、开发特色文创和提升服务品质，不断推出新亮点，形成新热点，赢得市场正向反馈。

最后陈少卿表示，

山西全省各级相关部门和行业正全力以赴“备考”国庆假日，打响“旅游满意在山西”品牌。