9月20日，陕西旅游集团与北京华联集团签署战略合作协议，双方将共同推进西安首个沉浸式文商旅综合体项目——体育之窗·NMC中心的建设。这一合作标志着双方在商业运营管理、品牌招商等方面将展开深入合作，旨在通过现代化、国际化的全新理念，为西安乃至西北地区的消费者带来更加丰富、多元、高品质的消费体验。

体育之窗·NMC中心位于西安市雁塔区唐延路与科技八路交汇处，总建筑面积7.3万平方米。项目所在区域不仅是中高端住宅密集区，而且还有上百余栋商业写字楼。交通方面，项目紧邻多条公交线路和地铁6号线、8号线，为项目提供了极为便利的交通条件。在业态布局上，项目创造性地将购物中心与体育和文旅进行链接，以“文化艺术”和“体育运动”作为内核，在室内打造了西北唯一国际标准真冰场、“银河系”主题艺术中庭等主题空间，丰富了消费者的购物体验，提升了项目的文化内涵和艺术氛围。

陕旅集团作为引领陕西省文化旅游产业创新发展的先导者和践行者，是国内品类最齐全、产业链条最完整、综合效应最凸显的旅游企业之一，也是全国唯一一家成为联合国旅游组织（UN Tourism）附属成员的国有企业。

北京华联则建立了覆盖全国的连锁零售网络，拥有一流的商业管理资源、商品资源、品牌资源和人才资源。旗下高端时尚百货品牌SKP、时尚精品百货品牌DT51等，在国内商业运营管理特别是高端百货领域拥有卓越的品牌影响力和成熟的运营模式。

双方的合作将充分发挥各自优势，通过资源共享与品质运营，推动城市商业创新与繁荣。

体育之窗·NMC中心拥有汇聚庞大消费客流及高消费客群的能力与底色，而如何将这些人流留住，是项目需要考虑的问题。通过对以上客群进行画像分析，在结合周边与自身资源的考虑下，体育之窗·NMC中心首先打造了以运动为驱动的业态，这也正契合了新时代消费的潮流。

在悦己意识不断觉醒的今天，体育运动作为一种“悦己”消费正不断崛起，随着消费形态的变化，商场里的运动场地不断增多，形式、内容和服务以及运动体验场景正在逐渐细分，充满“年轻力”的运动社交圈也正逐步形成。

体育之窗·NMC中心将聚焦“文化、运动、商务”三大主题，从业态布局、主题空间、运营创新三个维度，共同打造成为西北地区新型商业标杆。项目不仅在体育方面下足功夫，还融合了文化与艺术元素。先锋文化剧场将承载多种形式的演艺活动，带来积极向上的社交体验。同时，项目打造了时尚的中庭设计与全天候运营的日咖夜酒下沉广场，满足不同客群需求。

合作双方表示，此次合作不仅能够促进西安本地经济的发展，还能带动周边区域的产业升级。体育之窗·NMC中心将成为展示西安城市形象的重要窗口，进一步提升西安在全国乃至国际上的知名度。