沈水之阳，丁香湖畔。今年中秋晚会，让全国人民见证了沈阳这座城市的硬核浪漫。晚会舞台的美轮美奂，晚会节目的别出心裁，都令全国亿万观众印象深刻。

作为辽宁省孕育的首批独角兽企业，十月稻田今年中秋节也回到了家乡。首次与中央广播电视总台中秋晚会携手，十月稻田以国民品牌的姿态，在晚会祝福时刻为全球华人送上祝福。

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结缘中秋晚会

解读十月稻田品牌底色

文艺晚会，是国人节日中最为期待的保留项目。全民关注与讨论，也让节日晚会成为品牌获取关注度的关键营销节点。

今年春节晚会，娃哈哈AD钙奶出境，唤醒了国民心中的记忆与情怀，让其成为春节期间的流量赢家。而今年中秋晚会，十月稻田作为赞助商之一送上祝福，为全国观众留下了深刻的印象。

无论是娃哈哈还是十月稻田，或是过往在节日晚会亮相的品牌，均具备两个属性：

一是国民度。一日三餐，回家吃饭。这是中国人最真实、最质朴的生活缩影。作为厨房主食创新企业，十月稻田已经连续5年东北大米全国销量领先[1]，将东北的天生好米，送上了1.3亿中国家庭的餐桌[2]。

在国民主食大米之外，十月稻田创新主食形态，助力国人饮食结构的健康化与多元化。近年来，十月稻田发力玉米品类，打破玉米作为传统农作物的品类限制，将其打造成为轻食化、零食化的快消品，截至今年7月，玉米单品在抖音电商销量突破1000万单。

与其他消费品不同，粮食产业的底色是民生。正式起步于2011年的十月稻田，虽然年轻，但服务于亿万国民的一日三餐。“十月稻田香香香”，领跑主食新赛道，成为国民心智中值得信赖的粮食品牌。

二是正能量。无论是大米还是玉米，在成为主食端上国民餐桌之前，都是农民沉甸甸的收成。十月稻田在东北和内蒙古核心粮食产区附近建立了五个现代化生产基地，助力当地农业现代化的建设。

产业助农，十月稻田始终围绕厨房主食产业的全链路不断创造价值。以品牌化为农作物带来更高的溢价，以规模化集采为农民带来更稳定的收益，这是十月稻田作为国民品牌的正能量。

今年6月13日，十月稻田亮相由中央广播电视总台与辽宁省人民政府联合主办的辽宁夏日消费季暨“国潮臻品馆”项目，董事长王兵登台分享了品牌扎根东北、助力乡村振兴的品牌故事。

深耕正能量的产业，具有国民度的品牌，这是十月稻田携手中秋晚会的底层逻辑；一碗好饭，烟火蒸腾，在中秋团圆时刻，见证国民幸福，这是十月稻田与中秋晚会同频共振的契合点。

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借势中秋晚会

十月稻田实现品牌升维

稻花香里说丰年。“香”，是镌刻在中国人记忆深处的文化符号。这个文化符号，关于袅袅的炊烟，关于满仓的稻谷，关于质朴的人间幸福。

“十月稻田香香香”，不仅是十月稻田的产品价值锚点，更体现了品牌内在的精神主张。从田间地头到国民餐桌，从一家夫妻店到港交所敲钟上市，十月稻田坚守服务14亿国人一日三餐的初心，走的是创新路，下的是笨功夫。

今年中秋晚会，“十月稻田香香香”这句简洁直白的广告语精准触达团圆场景，将温馨美好的用餐体验与品牌深度绑定。在全民关注的高光时刻，实现触达全民的广泛传播，让十月稻田与消费者之间的情感关联渗透到千家万户。

借势中央广播电视总台的传播阵地，十月稻田实现了两个层面的品牌升维：

让品牌更有力量。中央广播电视总台的权威性和影响力对于立志走向世界、弘扬中国文化的中国品牌来说，是不可代替的价值高地。

借助总台强大的号召力，十月稻田将“香香香”深深植入消费者心智，为打造自身国民品牌形象注入了强大势能。

让品牌更有魅力。在中秋佳节团圆时刻，十月稻田亮相中秋晚会送祝福，与国民同乐，与幸福同频，面向世界传递了“十月稻田香香香”的品牌故事。

与此同时，十月稻田以中国传统文化为底蕴，以高品质产品为载体，以国家级平台为窗口，向世界传递了中国民族品牌的自信与魅力。

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小结

中秋节“回家”，十月稻田只干了一件事：携手总台中秋晚会，祝全球华人佳节团聚香香香，借一场诗意中秋的人间烟火，讲一个幸福圆满的品牌故事。

作为国民品牌，十月稻田有态度；在中秋晚会送祝福，十月稻田有温度；与14亿国民共庆佳节，十月稻田有热度。基于品牌文化积淀，放大品牌营销势能，十月稻田成为今年中秋品牌营销的大赢家，同时也为行业提供了一个优秀的营销样本。

[1]弗若斯特沙利文，基于对中国东北大米行业的研究；按2019-2023年间预包装东北大米产品于中国内地的零售渠道销售量(吨)计；东北大米定义为产自中国东北产区的粳米；于2024年5月完成调研。

[2]弗若斯特沙利文，基于对中国厨房主食食品行业的研究；按截至2024年4月在中国大陆所有销售渠道累计服务的家庭用户人群总数计；于2024年5月完成调研。