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9月19日，省政府新闻办召开发布会宣布，根据省委、省政府工作部署，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会，将于9月27日在雅安市召开。

本次旅游大会，主要任务是谋划部署全省文化和旅游高质量发展，加快建设名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地，奋力推进文化强省旅游强省建设。

发布会上，四川省文化和旅游厅党组成员、副厅长王成平，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷，雅安市委常委、宣传部部长聂颖，雅安市人民政府副市长郑胡勇等介绍了有关情况。

四川省文化和旅游厅党组成员、副厅长王成平

“1+1+N”个活动

2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会精心策划“1+1+N”活动，即一个会议、一个展示和一系列配套活动。

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召开大会推介四川文旅

9月27日上午10:00，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会将在雅安市雨城区皇冠假日酒店召开。会上将情景式推介四川“四大国际旅游名片”并发布四川旅游风景道，推介四川文旅投资环境和发布投资新机遇，举行文旅重大投资项目集中签约仪式等。

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文旅数字化新技术新装备展

大会期间，将举办文旅数字化新技术新装备展，全面展示人工智能、大数据、5G、元宇宙等新技术、新设备，以及在文旅行业应用形成的新场景、新业态、新产品，重点展示推广全国文旅安全领域新技术、新装备、新设施，推动科技赋能旅游安全管理。

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组织开展系列配套活动

9月26日下午，组织雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地新项目、新成果现场学习观摩，晚上举办“安逸四川·雅安之夜”活动。9月27日下午举办2024四川省数字文旅发展大会。9月26日—10月7日举办318自驾游装备展、雅安文旅发展成果展、文旅促消费等系列配套活动。

四川省文化和旅游厅总规划师肖婷

大会四大特色亮点

承办全省文旅大会，是雅安文旅发展关键期迎来的一次重大机遇，对雅安加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地、带动全市经济社会高质量发展具有重大意义。

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注重务实简洁

突出“两会合一、精简高效”，将2024四川省文化和旅游发展大会、第十届中国（四川）国际旅游投资大会两个会议合并成一个会，整合议程、精简内容，力求隆重热烈、务实简洁、突出特色、科学规范。

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形式彰显活力

突出政务和商务的创新融合，既有政务会议的严肃性，又有文旅推介展示的活泼性。邀请央视主持人、知名艺人、网红达人等作为文旅推介人，特别是邀请了四川文化旅游宣传推广大使李宇春、丁真，情景式推介“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大国际旅游名片，重点推出国道318——中国最美景观大道、蜀道三国文化、天府大道等25条旅游风景道，生动形象地推介我省文旅发展新成果、新产品、新品牌，提升四川文旅吸引力、影响力。

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现场突出“科技+”

大会将在会场布置、视觉效果上，充分运用裸眼3D、AI生成等新设备新技术，增强会议数字化呈现效果。同时，配套举办文旅数字化新技术新装备展，全面展示人工智能、元宇宙等新技术、新设备，特别是要展示推广一批全国旅游安全管理的新技术、新设备，促进数字技术与文旅产业供需对接合作。

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强化企业参与度

开展系列文旅推介和招商，组织文旅企业和投资商进行项目考察，积极链接资源、开拓市场、寻求合作。将有一批重点文旅项目在大会上集中签约，预计签约文化和旅游重大投资项目97个，签约总金额超484亿元；推出242个文化和旅游重点招商项目，招商金额达2647亿元。

雅安市委常委、宣传部部长聂颖

大美雅安迎客来

雅安是中国优秀旅游城市、中国十佳魅力城市，奔腾的大渡河、蜿蜒的青衣江孕育出了这座大美之城。大美雅安，美在人文；大美雅安，美在生态。

这里是世界大熊猫文化的发源地、世界茶文明的发祥地，红军长征在此书写了“强渡大渡河”“翻越夹金山”等壮丽篇章。这里汉代文化底蕴深厚，高颐阙、樊敏碑阙、王晖石棺等文物保存完整，是“汉代文物之乡”。

全市森林覆盖率达69.42%，空气、水质位居全国前列，被誉为“天府之肺”“动植物基因库”。大美雅安，美在山水。5000余米海拔垂直高差，造就了境内苍山如海、万峰成林、飞瀑流泉、河湖交错，既有牛背山、王岗坪等世界级观景平台，也有喇叭河、龙苍沟等高颜值旅游景区。

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全面提升文旅质量“迎客来”

以项目为抓手，升级景区旅游体验。开展了碧峰峡、蒙顶山、王岗坪、牛碾坪等A级旅游景区提质增效专项行动；完成了中国·雅安318自驾大本营、十里芳菲温泉康养谷、雅安市旅游集散中心智慧文旅等23个重点项目建设。

以景点为中心，提升沿线旅游环境。把大熊猫元素、温泉元素融入交通干道、装饰观景台、隧道洞口等，游客能在省道S428欣赏蔷薇、马鞭草、格桑花、鼠尾草组成的缤纷绿道之美。

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上新特色文旅活动“兴产业”

精心策划六项配套活动。塑造文旅产业“新品牌”。将举办具有全国影响力的中国·雅安318自驾游全国装备展销会，打响“中国最美景观大道”川藏线起点和G318中点品牌。届时将展示各类房车、低空飞行器、露营装备、应急救援设备等，大家还可以在看展之余品尝雅安地方美食、逛后备箱集市、参加自驾游音乐派对。

打造行业合作“新平台”。将举行“安逸四川 雅安之夜”活动和雅安文旅发展成果展，精心推出一批重点文旅签约项目，全景展示雅安做强“熊猫+旅游”、做优“旅游+产业”、推动文旅兴市的实践路径和生动举措，吸引国内外客商来雅投资兴业。

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推出系列文旅新品“惠群众”

定制了3条精品旅游线路，推出了“夜游青衣江”、熊猫绿岛文旅特色消费街区、沉浸式剧目《熊猫归来》等文旅新业态、新场景、新产品；各大景区、旅行社、酒店、餐厅将围绕时下消费热点，提供“畅游雅景 畅享雅宿”等多样化套餐，加大让利惠民力度，释放文旅消费活力；同时，将筹备工作同民生保障充分结合，新（改）建公共文化场馆78个，新增体育健身设施区域23片，让广大游客、市民深度参与文旅盛会、共享文旅发展成果。

雅安市人民政府副市长郑胡勇

东道主雅安“有名堂”

雅安抢抓承办文旅大会重大机遇，以“迎盛会庆佳节兴文旅促发展”为主线，坚持“把热闹的活动转变成消费的行动，把文旅的流量转化为消费的增量”，丰富产品供给、提升旅游服务。

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产业发展有数据

省委十二届二次全会以来，新创建A级旅游景区7家，全市A级旅游景区达48家，其中5A级1家、4A级22家。2022年以来累计接待国内外游客5240.46万人次，门票收入2.51亿元，年平均增速分别达22.46%、50.48%。

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名牌争创有收获

雨城区、名山区成功创成天府旅游名县。全市累计创成天府旅游名县2个、名镇3个、名村4个、名宿1家、名品1个、美食4道。

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“熊猫+旅游”有名片

聚焦“市内+市外”“成渝+全国”“国内+欧亚”三个圈层，持续擦亮了世界大熊猫文化发源地、世界茶文化发源地和茶文明发祥地、世界级环贡嘎高山观景平台群、世界级G318最美景观大道旅游风景道四大名片，培育熊猫文化大体验、大研学、大度假三大拳头产品，一批以1869中国大熊猫生态世界为代表的体验项目、以荥经大熊猫国际森林探秘学校为代表的研学项目、以周公山温泉旅游度假区为代表的度假项目精彩呈现。

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“旅游+产业”有场景

雅安深化农商文旅体康教融合发展之路，培育了一批以农旅、城旅、交旅等为代表的新业态新场景。比如，打造十里芳菲温泉康养谷，推动农旅融合，赋能乡村振兴；打造以熊猫绿岛为代表的特色消费街区和夜游青衣江为代表的新业态、新场景，进一步提升“中国优秀旅游城市”特质；聚焦大峨眉交旅融合示范区建设、最美318景观大道建设，呈现S104温泉康养休闲度假廊道、中国·雅安318自驾游大本营等交旅融合项目。

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熊猫文化品牌有亮点

围绕大熊猫文化旅游主题，构建起“1+3+10”品牌矩阵，即培育了一对“雅雅”“安安”明星熊猫；推出追溯150年前发现并科学命名的大熊猫溯源之旅，在碧峰峡基地体验大熊猫科研、繁育、保护，在1869大熊猫生态世界体验大熊猫文化主题演艺、游乐的大熊猫体验之旅，在石棉栗子坪、荥经龙苍沟等放归基地邂逅和守护大熊猫的放归之旅3条大熊猫主题国际旅游线路。

打造了大熊猫文化源点邓池沟、大熊猫主题景区碧峰峡、大熊猫主题剧目《熊猫归来》、大熊猫主题乐园1869“胖达星球”、大熊猫国际文化交流中心主题展馆、大熊猫与自然电影周主题活动、以及一大批熊猫雅宿、熊猫雅礼等10个熊猫文化旅游新亮点，深受游客喜爱，成功“出圈”。

《四川画报》“何以雅安”专刊

将亮相本届文旅大会

敬请关注

摄影/四川画报记者 陈俊汐

编辑/陈学军

二审/肖蓉

审核/李春林

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