打造国际“演艺之都”

中秋假期首日，美国著名说唱歌手坎耶·维斯特（Kanye West，外号“侃爷”）的世界巡回试听会在海口正式举行。这对于刚刚经历最强秋台风“摩羯”袭击的海口来说，显得殊为不易。

此前，五源河体育场顶棚被台风吹烂，一度引发外界关于试听会能否如期举行的担忧。

城叔从海口市旅文局相关工作人员处了解到，这几天海口抓紧灾后重建和场地抢险维修，让海口逐渐复苏，也包括这场精心准备的音乐盛会。修复工程工期很紧，清理至凌晨4点是他最近的工作常态。

这场“海南自由贸易港封关之前的国际性演出”，被当地视为打造国际旅游消费中心的“国际范”旅游吸引物。此前，海口市旅文局局长王可公开表示，这不仅是一场音乐与艺术的交流，更是海口向世界展示文化魅力的重要契机。

值得注意的是，今年上半年，在出境游冲击下，海口乃至海南旅游及离岛免税消费被悄然挤占。这场备受关注的演出，能否成为海口旅游消费复苏的一剂“猛药”？

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为什么是海口

8月29日，海口召开近期重大文旅活动新闻发布会，高调官宣坎耶·维斯特世界巡回试听会-海口站。消息一出，迅速引爆各大社交网络。

随后，9月2日，试听会在猫眼、大麦两大平台开票即售罄，几万张门票被一扫而空。还有不少外地网友晒出行程单，表示为了“侃爷”说走就走。

就当各界期待之时，试听会前夕，9月6日，超强台风“摩羯”重创海口，造成五源河体育场等涉旅涉文场馆严重损坏，很多网友担心试听会将因故取消。不过很快，试听会主办方发布公告，在经过各级专家的整体评估后，本次演出将如约开演。

图片来源：红星视频

9月12日、13日两天，海南省、海口市文旅部门相继召开新闻通气会透露，海口五源河体育场已修复完成，此次演出各项服务保障工作正在有条不紊推进，将于9月15日与观众如约见面，计划入场观众4.2万人。

海南方面还透露，海口站是该演唱会在中国地区唯一一场演出。一个令外界颇为好奇的问题是：为什么是海口？还有网友调侃，“是不是侃爷错把海口HK当香港HK了”？

实际上，国际顶级商演要在国内城市落地，并不容易。

前不久，上海市政府参事一项关于“商演旅游”的调研显示，强如上海，要引入国际顶级商演，在审批、签证、报关、税收、场馆、交通、安全配套服务等各个方面，“与国际上一些国家和地区相比，仍有较多短板”。

而海南在自由贸易港政策加持下，落地国际商演有一定优势。今年7月30日，国家移民管理局公告实施港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策。新政策与原有海南59国人员入境免签等政策形成吸引集聚效应，有利于境外演艺人员、观演旅客与海南进行更便利的交流交往。

近年来，演唱会堪称“行走的GDP”，跨城观演已是常态。有数据显示，2023年全国大型演唱会跨城观演比例达68%，创历史新高。

对于此次试听会，海口市旅文局此前就表示，“预计将吸引大量的岛外歌迷，可以极大限度带动海口旅文新消费”。

事实也的确如此。据海南媒体透露，此次试听会岛外购票人员达到96.5%，购票人数最多的城市分别是上海、广州、深圳、杭州、北京和成都。为了迎接游客到来，海口市旅游文化体育产业发展联合会还精心策划，推出覆盖“吃住行游购娱”全方位需求的“宠粉”计划。

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文旅亟待升级

作为海口重点支柱行业之一，当地旅游业发展正面临新的变化。

海南离岛免税的竞争进入了新阶段。今年“五一”假期，海口海关共监管离岛免税购物金额5.47亿元、购物人数8.58万人次，较去年同期分别下降38%、21%。

图片来源：摄图网_507742609

此外，上半年整个海南免税也业绩承压，海南离岛免税客流336.1万人次、下降10%；离岛免税销售额184.6亿元，下降29.9%。在有关专家看来，海南离岛免税购物的表现不如去年，除消费者消费观念趋于保守外，也有中国出境游恢复分流了部分海南游客的原因。

在海口的设想中，大力引进受年轻人追捧的新型演出、有超级流量的国际歌手演唱会等，是对未来旅游业高质量发展的长远布局，能够有效地吸引国际游客，促进旅游产业的多样化发展。

厦门大学经济学系副教授丁长发指出，海口自然旅游资源丰富，但文旅产业基础较差。海口旅游在国内尚有一定竞争力，但放在国际上，对比巴厘岛、普吉岛等著名旅游海岛，在性价比、产品力方面，仍有不小差距。

在其看来，海口亟待优化和丰富文旅产品供给。“演艺+旅游”，成为当下海口文旅升级的主要抓手。

海口官方公布数据显示，2023年，海口全市举办各类演艺活动200余场，万人以上营业性演出15场，入场观众38万人次，带动旅游收入17.8亿元。其中，最为“吸金”的是去年7月的周杰伦演唱会，4天吸引15.46万人次，收入9.76亿元，可见顶级演艺明星对文旅消费的带动力。

海口，想把“演艺之都”的品牌固化下来。今年上半年，张韶涵、郭富城在海口接连开唱，草坪音乐节、火龙果音乐会、人参果音乐会等多种主题音乐节也轮番举行。

但海口的“演艺之路”并不满足于此。从周杰伦到“侃爷”，海口招引顶级明星的步伐从国内走向国际。

今年以来，海南相继出台《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》《海南省关于大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则》，明确对引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节给与奖励，提升海南演艺市场活力，加快推进国际旅游消费中心建设进程。

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打造“首演之城”

在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，海南主打国际旅游岛，签证政策便利，举办国际演艺活动可以说是“得天独厚”。当前，不断加码的免签政策，正让众多境外游客入境海南更“丝滑”。

图片来源：海口旅游

今年2月9日起，国家移民管理局扩大部分国家人员免签入境海南事由，允许59国人员可免签入境海南进行旅游、商贸、访问、探亲、医疗、会展、体育竞技等事宜，停留时间长达30天。

数据显示，今年上半年，免签入境海南人员达14.6万余人次，同比增长12.3倍，59国人员免签入境海南政策效应逐步扩大释放。

尽管如此，在外界看来，目前海南在演艺产业上有所突破，但真正具有国际化阵容的演出仍相对较少，在开拓国际客源渠道、吸引全球游客消费等方面仍有巨大提升空间。

对此，海口计划，通过“境外演出中国巡演海南首站”模式，打造具有国际视野和国际特色的知名“演艺之都”“首演之城”。

海口并不是第一个有此类想法的城市。纵观国内国际，诸如北京、上海、新加坡等，都提出类似打造国际“演艺之都”的目标。

在丁长发看来，要走国际“演艺之都”这条路，海口还面临很大挑战。

一方面，海口对比京沪，既没有深厚的经济、科教、文化实力，人口规模、人才质量、相关产业规模也远远不足。

此一方面，要持续招引国际巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特为例，泰国方面曾透露，新加坡政府为每场“霉霉”时代巡回演唱会提供了高达200万至300万美元的补贴。丁长发指出，海口即便有国际旅游岛的政策优势，自身经济条件也难以支撑国际演艺的大额经费支出。

即便能成功邀请到国际巨星，短期对海口提升国际品牌度、知名度有好处，对文旅消费的刺激作用也很明显，但难言长期影响。

丁长发进一步表示，海南文旅产业的突出短板在于产业薄弱和人才储备。在其看来，当地政府应对标北京、上海、香港、新加坡等城市，打造竞争有序、高水平对外开放的市场体系，大幅度改善营商环境。同时，细化产业和人才政策，吸引好莱坞、宝莱坞、横店等地的头部演艺企业和人才入驻，久久为功。

“总的来说，海口文旅产业发展，不能仅靠几场演唱会，始终需要更深层次的改革，这考验着海口的魄力。”丁长发说。

来源：城市进化论