9月13日，由文化和旅游部主办，天津市文化和旅游局、北京兴旅国际传媒有限公司、国家会展中心（天津）有限责任公司承办的2024中国文化旅游产业博览会在国家会展中心（天津）开幕。多位业界顶尖学者、专家齐聚一堂，聚智聚力，共同探讨如何进一步推动文化和旅游产业高质量发展。

旅游强国建设背景下的产业新定位

文旅部文化和旅游研究基地首席专家宋瑞

在9月13日开幕的2024中国文化旅游产业博览会开幕式上，文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员，中国社会科学院旅游研究中心主任、博士生导师，国家社科基金重大项目首席专家宋瑞就旅游强国建设背景下的产业新定位表达了自己的观点。

2024年，习近平总书记在对旅游工作的重要指示中明确要求，“加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”。

宋瑞介绍，世界旅游强国的提出主要是从旅游产业自身发展出发，旨在提升我国旅游业的发展规模、发展水平和国际地位，从而赶超世界旅游发达国家。

“世界面临百年未有之大变局，全球发展充满不确定性，全球旅游格局面临深度调整，各国旅游业正在快速恢复之中。”宋瑞指出，“中国已形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，在世界旅游经济论坛的旅游竞争力排名中，已从2007年的第57名跃升到第8位。将旅游强国目标置于两个百年总体目标之下，从全面建设社会主义现代化强国的角度加以理解，并将其与文化强国、交通强国、科技强国、人才强国、数字强国、海洋强国等相配合，从而更好地发挥旅游业的综合功能。”

宋瑞建议，扩大规模、增加供给、对标国际、追赶世界旅游发达国家是我国旅游业的努力方向。主要关注接待规模、供给水平、经济收益，接待入境旅游人次、外汇收入水平、国内旅游出游规模、旅游业总产出占比等被列为重要指标。

宋瑞认为，世界旅游强国的建设需要旅游业自身发展模式完善化、旅游产品系列化、服务质量标准化、行业管理现代化和经济运行有序化。要将由要素投入和驱动的粗放型高速增长转变为以科技进步、管理水平改善和劳动者素质能力提高为主的集约型增长。从投资规模到投资效益；从大型项目到“小而美”；从注重增量到存量优化；从投资为重到投建运一体化。从综合效益维度、人民满意维度、文化建设维度、产业体系维度、高质量发展维度、国际竞争力维度等方面持续发力。

入境外国人同比增长152.7%

开放合作是旅游市场增量机会所在

中国旅游集团有限公司党委总经理范云军

9月13日，2024中国文化旅游产业博览会在国家会展中心（天津）召开，中国旅游集团有限公司党委总经理范云军作为业界嘉宾发言。

他表示，集团旗下中旅旅行出境游接待游客同比增长76.4%，营业收入同比增长2.9倍；入境游接待游客同比增长13.6倍，营业收入同比增长12.2倍。实践证明，旅游业是前景光明、确定向上的行业，作为文旅企业，我们对未来充满信心。

随着免签“朋友圈”的扩容和国际航班的恢复，当前出入境游热度持续升温。上半年，我国出入境人员同比增长70.9%，入境外国人同比增长152.7%。我们抢抓出入境游机遇，以国际化战略加快布局拓展海外业务，目前，集团在境外约30个国家和地区运营50多家外国人签证服务中心，旅游零售方面与全球逾1400个世界知名品牌建立了长期合作关系。实践证明，开放合作是旅游市场增量机会所在，也是增进国际社会对中华文化了解和认同的重要方式，只有树立国际化视野，才能在统筹国内与国际中拓展新的发展空间。

他表示，天津是四大直辖市，是国际旅游消费中心，使我们集团业务发展的重要目的地。近期，我们欣喜地看到，在8月份财政部、文旅部等5部门发布的《关于完善市内免税店政策的通知》中，天津被列为开设市内免税店的8个城市之一，我们将立足行业优势，加快推进相关工作，积极为促进天津消费升级添能助力。

此次博览会有近2000家企业参加，是对接交流的大平台、好机会。中国旅游集团愿与各级政府、合作伙伴、业界同仁并肩同行，开展专业化合作、产业链合作，合力打造文旅消费新项目、新场景、新业态，让更多消费者“体验新文旅、乐享新生活”。我们愿将更广泛的资源、更丰富的产品、更优质的服务提供给产业生态链上众多的旅游企业，合力创造旅游业更加美好的明天，为旅游强国建设作出新的更大贡献！

以文旅产业融合创新

助力京津冀协同发展

首旅集团党委书记、董事长白凡

在9月13日开幕的2024中国·天津︱中国文化旅游产业博览会开幕式上，首旅集团党委书记、董事长白凡发表了题为《以文旅产业融合创新助力京津冀协同发展》的演讲。

党的二十届三中全会指出，目前我国的文化产业和旅游业发展不平衡、不充分的矛盾还比较突出，文化和旅游产品的供给和需求不完全匹配，需要进一步健全文化和旅游深度融合的体制机制，优化文化和旅游创新发展的产品供给，这为我们文旅行业改革发展指明了方向、提供了根本遵循。

白凡认为，借助新质生产力的赋能与加持，文旅行业正在文化植入、空间沉浸、人文交流、科技赋能等方面不断产生新的变化，逐步构建一个更加丰富多彩、高效协同的发展生态，打造出一种全新的经济发展模式，实现了新业态培育、新模式创新，这对于满足人民对美好生活向往和追求具有重要的现实意义，为促进我国城市和地区消费提档升级、推动经济高质量发展，注入了全新的活力。

白凡介绍，近年来，随着文化和旅游融合不断增强，中国传统文化元素在各类文旅消费场景中逐步呈现生机，中国文化IP日益加深融入到我们的“食住行游购娱”中，成为拉动消费的新动能。“十四五”期间，首旅集团持续推动旗下所属老字号品牌守正创新、转型升级，深挖品牌历史，与文化融合发展。

其中，老字号——坚持守正创新，助力中华文化走出去。取材于全聚德发展历史的话剧《天下第一楼》，以120周年东来顺的历史为基础，创作的话剧《西去东来》均取得了社会各界的好评，展现出首旅人在保护非遗、传承传统文化、讲好老字号故事的信心和决心。京彩灯会是首旅集团最新开发的文旅项目。通过灯会这一新场景，旨在打造百姓同乐、百业共荣的新生态，以共建共享的新模式，传承和发扬中国传统文化，进一步增强文化自信，向世界讲述“中国故事”。

白凡建议，以产业协同创新，为京津冀区域发展发挥最大带动作用。首旅集团旗下商业、住宿、文娱、餐饮、出行五大战略业务单元以京津冀地区为策源地不断推动业务布局，通过产业协同创新不断打造高质量产品，促进客源流动，各项业务纷纷落地开花，区域协同发展走深走实。

去年，首旅集团与天津旅游集团、河北旅投集团签署了战略合作协议，三方重点围绕休闲旅游、健康养老、酒店服务等领域开展合作，共同开启京津冀文旅协同发展新航程。

白凡说：“目前，我们已经在天津落地了滨海新区空港奥莱小镇项目；环球影城直通车旅行产品在天津、河北落地；在雄安，我们运营了管理了三家高端及奢华酒店项目：雄安绿博园建国酒店、雄安国际酒店和雄安国贸中心凯宾斯基酒店及公寓项目。昨天，首旅集团与天津文旅局签署了《战略合作协议》，双方将围绕重点旅游景区运营、优质乡村旅游资源开发、酒店运营管理、一站式消费场所的打造等方面开展合作，推动闲置资产高效利用，积极参与天津文旅产业提升，助力天津打造更多精品文旅产业项目。”

政企双向协同

助力京津冀三地文旅产业互联互通

携程集团高级副总裁王韦

9月13日下午，2024全球旅行者（天津）大会在国家会展中心（天津）召开。携程集团高级副总裁王韦接受津云记者专访，介绍在京津冀协同发展10周年的背景下，与三地政府双向赋能，共同推进京津冀文旅产业协同发展。

王韦表示，携程集团与三地政府及文旅相关部门通力合作，在推动入境游增长、打造区域文旅产品、数据共建共享、游客互送及构建多元消费场景等方面，都取得了显著成果。

今年从春节开始，“围绕着京津冀协同发展”的大命题，助力京津冀三地文旅部门举办了多项文旅活动，向三地民众充分宣传了各自特色文旅资源的同时，拉近了京津冀三地民众彼此间的距离，促进了三地游客的互通来往。

携程借助平台产品优势，打造了“京津冀18条融合线路产品”“北京故宫以东老城新夜”“天津28条旅游线路产品”“河北石家庄跟着马拉松去旅行”等多个主题的一众优质旅游产品及线路，为携程数亿旅行用户提供了京津冀全方位旅行攻略指南，帮助了京津冀旅游品牌及产品品质的整体提升。

在数据共建共享方面，携程利用大数据分析，为三地文旅部门提供了准确的节假日旅游趋势预测，帮助相关部门提前做好准备，引导三地游客互送，优化了旅游流量的分配，提高了旅游效率和体验。

在推动入境游增长方面，今年为天津、河北策划了海外平台星球号及专题页面，并在北京延庆区等地区通过海外OTA平台进行文旅消费补贴的发放，增强了京津冀地区的国际吸引力。

同时，今天举办的全球旅行者（天津）大会，也将为京津冀地区入境游的提升注入了新动力。在京津冀客源互送方面，携程通过文旅产业联盟优势，推动了携程度假农庄项目在京津冀地区的落地建设，并在天津打造了京津冀线下“全生态超级旗舰店”，进一步促进了三地旅游市场的互联互通。接下来，携程也会继续充分发挥集团优势，让携程更深入地融入到京津冀协同发展浪潮中。

END

来源：综合津云

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