刚刚过去的“扬州的夏日”，扬州市精心策划，推出律动扬州·乐享一“夏”、月色扬州·缤纷一“夏”等5大主题、200多项活动，10条“扬州的夏日”旅游线路，面向全国在校学生送出文旅优惠“大礼包”，一系列文旅新场景、新业态、新玩法、新体验持续“上新”，实力圈粉。

记者日前从扬州市文广旅局获悉，今年7月—8月，该市A级旅游景区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村、文博场馆累计接待游客同比增长17.7%。其中，接待过夜游客数量同比增长12.3%；扬州中国大运河博物馆、隋炀帝陵遗址公园等该市重点文博场馆累计接待游客181万人次……“扬州的夏日”交出了一份“热辣滚烫”的文旅成绩单。

研学游

多批千人研学团研学“趣”扬州

携程日前发布的《2024暑期出游市场报告》显示，暑期是亲子游、家庭游的高峰期，研学游是今年暑期的主打旅游项目。跟着名著《红楼梦》“趣”研学、跟着古诗词游扬州、遇见扬州的“前世今生”……今年暑期，扬州重点推出“研学‘趣’扬州”品牌活动，先后组织多批千人研学团走进扬州，看古典园林、品唐诗宋词、赏民舞音律、体验运河文化。

除了研学“趣”扬州，瘦西湖扬派盆景博物馆、隋炀帝陵遗址公园、扬州双博馆、中国淮扬菜博物馆、扬州非遗珍宝馆等文博场馆，捺山地质公园、扬州航空馆等景区也纷纷推出系列主题研学活动，人气爆棚。

今年“扬州的夏日”期间，扬州面向全国在校学生送出文旅优惠“大礼包”，11家收费景区面向在校大学生（含研究生）实行日间免费入园，9家景区面向在校大中小学生实行日间免费入园，也为暑期研学和亲子游市场添了一把火。

“暑期研学‘趣’扬州共接待研学游游客逾万人次，举办研学‘趣’扬州品牌研学活动50余场，推出‘跟着诗词游扬州’等10条夏日研学线路。”扬州城市旅游推广中心相关负责人介绍，研学“趣”扬州是通过有趣的视角，触摸历史脉络，通过深度体验激发孩子的学习兴趣，打开认知格局和多元思维的学习方式。

夜扬州

累计接待过夜游客同比增长12.3%

夜间文旅消费是一座城市文旅发展活力的重要标志，也是拉动城市休闲消费的新引擎。

夜幕降临，华灯初上。繁华的东关街上，游客悠闲漫步，品尝美食，感受烟火气；灯光璀璨的瘦西湖，再现了一场古代“游人不眠、笙歌彻晓”的景象……数据显示，7月—8月，扬州累计接待过夜游客同比增长12.3%。

作为扬州夜间文旅的一张金字名片，瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游新推“诗路画语”时空隧道，提升夜游科技感与沉浸感，游客数量持续“飙升”；个园“月华流照”夜游创新“年轻态”的扬州弹词、扬剧、昆曲等表演形式，丰富了“月光经济”，开辟消费新场景；何园升级“寄啸风华”夜游，结合扬州园林实景与地方曲艺，打造了六个IP主题夜游空间，不断刷新“Z世代”文旅“夜”体验；保障湖夜游将蜀冈下的宋、明、清文化与蜀冈上的汉、隋、唐文化勾勒串联，带给游客全新的夏日夜游体验……暑期以来，文广旅部门和各大景区相继推出丰富多彩的夜间文旅活动，奏响“夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购”的“五部曲”。其中，瘦西湖、个园、何园三大“夜游”项目晚间共接待游客近33万人次，门票收入近1800万元。

白天观景，晚上看戏。大型沉浸式旅游演出《大运扬州——琴鹤同鸣》、舞剧《永不消逝的电波》、芭蕾舞剧《天鹅湖》……今年暑期，扬州运河大剧院推出类型多元、内容丰富的演出和活动50余场，逾3万名观众走进运河大剧院。此外，少堂书场、千秋粉黛、芍药园子等各个小剧场也纷纷推出精彩的曲艺表演，开展演出近千场，进一步带火扬州夏季夜间文旅市场。

此外，瘦西湖夜市、东关街夜市、皮市街夏日缤纷市集、仁丰里文化夜市、万福烟火夜市等多地推出的各种主题夜市，打造了夜间文旅消费的新体验。

文博游

重点博物馆接待游客181万人次

今年暑期，全国各地的文博游热度持续攀升。数据显示，7月—8月，扬州市重点博物馆累计接待游客181万人次，创历史新高。其中，隋炀帝陵遗址公园累计接待游客26.3万人次，扬州博物馆接待游客19.8万人次，扬州八怪纪念馆接待游客量同比增长403%，史可法纪念馆累计接待游客量同比增长44%。

扬州市各大文博场馆精心准备的各种展览、活动为暑期文博游火热出圈增色不少。扬州中国大运河博物馆的“运载千秋——新时代大运河重要考古成果展”“大运河——中国的世界文化遗产”展览吸引众多游客前来；隋炀帝陵博物馆的“千秋大业——隋代历史展”“帝陵探秘——隋炀帝陵考古成果展”等展览人流如织；扬州博物馆“探秘恐龙世界·博物馆奇妙夜”活动，史可法纪念馆七彩的夏日“小青梅”暑期志愿者社会实践活动，扬州八怪纪念馆“七彩夏日 书法趣旅”“七彩夏日 绘画趣旅”等暑期未成年人社教活动，扬州非遗珍宝馆“探索千年匠心，共绘漆艺华章”等研学活动，也掀起一波又一波文博游热潮。

文旅新玩法让流量变“留量”

今年“扬州的夏日”，亲子游、研学游、避暑游是市场主流，而“旅游+赛事”“旅游+音乐”等同样热度爆表。今夏，扬州文旅部门精心策划，抢抓奥运、演出、游戏等热点、流量，同步做好营销推广，提升服务水平，推出了一系列文旅新玩法、新体验，让流量变“留量”，助力暑期文旅持续释放活力。

8月31日19时30分，2024农业银行杯扬州大运河·七河八岛欢乐夜跑活动（第四场）在生态科技新城三河六岸公园火热开跑。500多名跑步爱好者欢聚一堂，享受这场光影交织的运动盛宴。

今年暑期，扬州市相继举办了2024年江苏省“全民健身日”主题活动扬州主会场、第八届“宁镇扬”全民健身大联动暨全民健身赛车嘉年华（扬州站）等10多项赛事活动，“旅游+赛事”带火“扬州的夏日”。

同样火爆的还有“跟着音乐去旅游”。当下，“为一场演唱会赴一座城”已成为年轻人的旅游新风尚。7月13日晚，扬州体育公园体育场灯光璀璨、人山人海，来自全国各地的歌迷共赴“那年，夏天！时光音悦荟”群星演唱会。8月10日、11日晚，“七夕限定——枣林湾音乐节”在仪征枣林湾园博园开启，朴树、王栎鑫、苏醒等众多国内知名歌手、乐队齐聚仪征，用音乐开启一场夏日狂欢……音乐与旅游的碰撞已成为“扬州的夏日”新的“打开方式”。

“接下来，我们将继续通过完善音乐会、演唱会等核心IP，加强‘文旅+音乐’深度融合，努力把‘过路客’变‘过夜客’、‘头回客’变‘回头客’，更好实现城市与游客的‘双向奔赴’。”扬州市文广旅局相关人士表示。

通讯员 伏京京 王波 避菡 李星 记者 居小春