一年一度的上海文旅大餐即将“出锅”。

记者从9月6日举行的上海市政府新闻发布会获悉，第35届上海旅游节将于2024年9月14日至10月6日举办，时长共23天。活动将围绕“走进美好与欢乐”主题，突出“以节扩容，拉动文商旅体展大消费”“以节惠民，服务文旅普惠大民生”“以节兴城，做强城市形象大展示”三大办节功能，策划推出以“乐游上海”为主题的四大系列流量入口型活动、六大高质量发展行动计划和八大板块200项主题游活动和产品，努力将更多都市资源转化为文旅资源，持续促进流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

严曦梦摄

顶级文旅IP齐聚上海

记者获悉，第35届上海旅游节期间，将有200余项活动缤纷上演。其中，开闭幕式标志性欢乐盛典尤为亮眼。

上海旅游节将联动黄山、敦煌等世界知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，邀请美国、法国、意大利等境外16个国家和地区的艺术表演团齐聚上海，重启开幕大巡游城市庆典。

9月14日晚，25支表演队伍和25辆绚丽花车集中亮相南京路步行街，巡游表演大联动。活动当天，南京路沿线商圈、商户将开展上海旅游节主题营销、优惠促销和艺术表演等系列活动。开幕后至9月27日，参加巡游盛典的25辆花车将分赴静安大宁、普陀环球港等本市11个区的主要商圈、街区进行巡游展示。

10月6日旅游节闭幕当晚，将在临港上海海昌海洋公园内举办旅游节闭幕活动，推出融合烟花燃放、无人机飞行秀和水幕光影秀等精彩内容的闭幕表演秀。活动当天，参加本届上海旅游节的所有花车集中在临港滴水湖环湖亮灯展示，共同烘托旅游节美好欢乐的氛围。

作为本届上海旅游节的重磅文博活动，“何以敦煌”敦煌艺术大展（下称“大展”）将于9月20日亮相中华艺术宫，大展以“文物+复刻经典洞窟+壁画彩塑”为形式，实现“在上海，看敦煌”。上海的文旅企业与大展合作将共同推出各类主题产品，形成文商旅体展全面联动的良好态势。除此之外，今年旅游节还策划推出“一碗人间烟火”“古镇新发现”“苏州河十二国色”等多个内涵丰富的文旅新IP，通过多元线路呈现城市烟火，以特色线路引领深度体验，用缤纷美景讲述诗意上海。

聚焦提能级、聚流量，本届上海旅游节将创办四大“流量入口型”活动，通过精品文旅活动的耦合，发挥变“流量”为“留量”的文旅引擎功能。其中，打开文旅新“夜”态流量入口的乐游不眠夜系列活动包括举办首届上海国际光影节，推出博物馆奇妙夜、畅游美术奇妙夜、阅见未来奇妙夜等。

此外，本届旅游节还将聚焦“爱购时节、城市记忆、畅游水岸、都市风情、海上繁花、云游盛会、花园盛会、城市协奏”八个板块，推出200项主题游产品和活动。启动新质生产力提增计划、都市新“夜”态培育计划等六大高质量发展行动计划。

加码支持旅游企业引客来沪

为进一步鼓励支持上海旅游企业创新旅游供给、开拓旅游市场、吸引城市流量、促进旅游消费，上海研究推出《关于支持本市旅游企业引客来沪的扶持措施》（下称《措施》）。

《措施》兼顾国内国际旅游。加大对入境旅游的扶持力度，包括支持招徕接待在沪过夜2晚以上入境游客的旅游企业，招徕接待在上海口岸入境、在沪停留2天以上过境免签游客的旅游企业，招徕接待大型国际性会议、海外大型奖励旅游团的旅游企业。同时，鼓励旅游企业做强国内旅游，对以包机、包船、旅游专列方式招徕接待境内外游客在沪过夜3晚以上的旅游企业，也给予相应扶持。

《措施》鼓励迭代旅游产品。对创新迭代入境旅游线路产品或国内主题游线路产品的旅游企业，提出单条线路产品接待人数达到一定规模的，给予相应扶持。同时，注重线上线下联动，坚持线上强引流、线下大消费。《措施》对在线旅游平台联动航司、酒店、景区、体育赛事、商业网点等开展促消费活动，吸引入沪游客达到一定规模、境外游客达到一定比例的，给予相应扶持。

此外，《措施》还提出，引导拓展国际影响。对参加国际重大海外旅游展览和推广活动、宣传本市优质文旅资源和入境旅游产品的旅游企业，给予相应扶持。

记者获悉，2023年以来，上海入境旅游呈现出加速复苏的良好态势。今年上半年，上海接待入境游客超过300万人次，同比增长超过140%。

作者：严曦梦