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8月暑假旅游旺季的尾声，平潭南部的夜晚依旧热闹非凡。

“岚起山海图@中国平潭将军山”夜色“上新”，“和平碑”前光影流传，乐声如潮，游人如织。

12组高度达2.6米的原创造型机械动偶，再现数百年“平潭藤牌操阵”和海防将士的飒爽英姿，引发“夜博物”之旅现场的游客阵阵赞赏、惊叹。

根据在地独特文化资源，重新定位文旅项目，综合应用一项项数智化光影科技、创新艺术设计，助推先进运营体系在平潭完整升级落地……

北京艾牧嘉禾运营规划设计有限公司（以下简称“艾牧嘉禾运营”），以运营前置体系轻盈助跑将军山景区，摆脱文旅行业“皮相同质化”通病，积极探索并构建个性化文旅新质生产力，从而深度重塑产业“骨相”竞争力。

据了解，在不到一年的时间内，平潭文旅“洼地”将军山已成功焕新为在地旅游市场“新宠”，景区陆续上榜平潭必打卡景点榜TOP2、（福州）热销观光榜TOP4，创新活力翻涌。

自“新质生产力”于今年年初被正式写入《政府工作报告》，已成为推动现代旅游业体系高质量发展的内在要求和重要着力点。

新质生产力由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生。

文旅产业剧烈变革的当下，新业态、新模式不断涌现，新场景层出不穷。

但同时伴随各种项目“皮相”同质化越来越严重，只是“短平快”创新某些产品或业态，或者只靠设计“颜值”、话题营销吸引短期热度，都不足以支撑一个地区文旅行业的转型升级。

游客考虑的是“去哪玩、玩什么、怎么玩”？

而地方政府和市场企业关心的，则是“来多少、待多久”？

清华大学文化创意发展研究院特约研究员、“岚起山海图@中国平潭将军山”运营总策划柳雨佳女士表示：

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迎合当下，跟着热点调整、制作“网红化”的“产品皮相”，或可取得立竿见影的话题效果；

但想要从根本上解决问题，文旅项目背后顶层设计及生存逻辑的“产业骨相”塑造，至为关键。

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那么，「骨相」到底是什么？

文旅新质生产力，不光只是技术上的创新驱动。

首先更是思考方式、工作方式等方面，积极「 引导时代 」，不为短期流量所裹挟，“自上而下”、“有始有终”打造可深度融合参与，并支撑产业长效发展的科学体系。

一个显而易见的可喜变化是，「运营」的价值和站位开始有了本质性转变。

它不再是项目某一个阶段或某几个阶段的附庸。

“运营”开始越来越多地扮演一体化整合资源、梳理方向、讲好故事、包装可售卖综合产品等的“总导演”角色。

通过体系化的分析、执行与控制，支撑各阶段发展需求，积极迎战各种变化与挑战，实现“有数有据、长效生存”的终极运营目标。

柳雨佳表示，塑造“运营骨相”的方法或许不止一种可能形式，但数据体系化的运营前置，是艾牧嘉禾运营笃定的回答。

在扎根平潭国际旅游岛的三年间，艾牧嘉禾将平潭将军山及周边“景村一体化”核心发展命题，嵌入“国际旅游岛”“闽台合作窗口”等国家顶层战略规划的落地布局建设。

通过规划和可持续运营“@岚起山海图@中国平潭将军山”为抓手，充分发挥文旅企业在国际旅游岛产业升级、乡村振兴中的催化剂作用，也让新兴的“文旅新质生产力”概念，看到了创新的具象呈现和转化实效。

作为典型的创新创意驱动产业，以数字化、智能化为主导的科技创新与融合，正以前所未有的创造力和速度席卷时下的文旅业。

作为国内首个山海一体的引领式超视距夜游，“岚起山海图@中国平潭将军山”

以数字化生产为依托、以山海石林等各种物理空间为智联，克服全年7级大风超200天、地形、台风等复杂环境挑战。

实现了18000平米全景区化演艺集成覆盖，打造出一座数智化的“没有屋顶的夜间博物馆”。

大型阵列式数字化机械动偶、多平面全息裸眼3DMAPPING激光投影、数控非遗彩灯、多媒体场景建模、行走数据捕捉与立体成像等数字化交互技术与多媒体演艺设备加持

不仅突破在地传统文化的“静态”展示和“不可亲近”的距离感，也为文旅产品的内容革命提升了产能。

其在全国范围内首次原创启用“平潭藤牌操”数字化机械动偶。

“机械演员”的出现，使得“岚起山海图@中国平潭将军山”产品后期运营过程节约大量的人工成本。

同时助力创作团队转化出超50000帧多媒体影像原创设计制作画面，近300张创意手稿、效果图及分镜等一系列成果，为文旅新质生产力深度融合应用于实景产品，提供了看得到的生动样本。

科技创新之外，当运营前置体系作用于传统景区，它如何助力培育文旅新质生产力？

新质生产力的“质”，通过优化资源配置，提高全要素生产率等一系列手段，关键目标还是在于实现高质量发展。

柳雨佳女士表示：

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无论是先天型文旅资源，还是经过后期运作形成的文旅资源，硬件设备+风土环境都是它的IQ 硬实力，而文化的强共鸣感会形成EQ软实力。

只有文旅项目智商（IQ）与情商（EQ）形成合力，才有可能促成文旅项目产业化落地。

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文旅体验内容的开发，必然伴随对地域文化重新梳理、挖掘与呈现。

结合国家战略需求和地方发展视野，对在地性文化现代化、国际性创新表达，是艾牧嘉禾运营团队坚持的核心原则之一。

为了让平潭独有文化更深层次于景区产品规划与产业布局融合，艾牧嘉禾自初期就开始进行充分的数据调研，持续挖掘和重新梳理本地文化价值；

并在市场需求导向下，重新建构对本土性、在地化文化的创新布局与时代表达，规划文化资源产品化、资本化转化路径，为“骨相”竞争力塑造托底。

平潭，壳丘头先民曾在这里起锚驶向深海，踏上“风之路”上南岛语族的人类大航海大迁徙，播撒史前中华海洋文明曙光。

而作为全国唯一的对台综合实验区，祖国大陆距离台湾本岛“最短距离68海里”、“高铁通台的最后一站”等独特认知已具有较广泛的认知基础。

“上岛第一夜，一眼看尽纯粹平潭”，去年开业之初，“岚起山海图@中国平潭将军山”就提出了这样的构想。

如今，将军山夜晚的“科技+文旅”，梦幻写意、情感澎湃。

“家国情怀”“和平精神”等中国历史观的现代化审美语言点亮，填补了传统景观型景区普遍缺失的“人文艺术气质”，成为不输“蓝眼泪”的平潭夜场MVP。

在68分钟的行进过程中，那些沉埋于时代中的平潭历史文化遗产，转化为“可视听”“可感知”并“愿意听”的旅游“产品”，激发出“文化资产”内在生命力和价值转换，托起在地旅游体验的品质度和文化遗产的“活态”创新力。

创意觉醒红色文化，理念体系振兴景村。

“岚起山海图@中国平潭将军山”，只是将军山景区以文旅新质生产力助力平潭南部湾腾飞的前奏。

平潭的生态与自然资源均十分优越，18.35万亩森林和6000多平方公里水域，具备巨大经济发展潜力。

国家领导人曾嘱咐，“优良的生态环境是平潭的‘真宝贝’。”

新质生产力本身是绿色生产力。

据悉，艾牧嘉禾运营已开启研讨论证“岚起山海图”二期项目的产业规划，计划将世界领先的清洁能源技术“生物质制氢”，在将军山及其周边村镇率先探索规模化应用。

作为未来实现碳达峰、碳中和的重点替代技术，生物质燃料可将景村周边林、水等可再生资源，持续转化为清洁能源。

依托绿色新质生产力，应用于景区文旅整体运营细节场景，创新构建“农文旅工商”多产业深度融合乘数发展的新生态。

“文旅运营”在于“长期主义”并躬身入局、以数据结果导向，让项目从“可行性”走向“可实际操作性”。

未来，艾牧嘉禾将继续以科技赋能、知识融入业态、体系化科学化发展的笃行坚守，深度健全符合将军山景区自身发展的产品结构，真正助力文旅产业升级，与“乡村振兴”“城市更新”等国家战略，以及“景村一体化”地方产业发展格局的深度奔赴。