东方网记者王泳婷9月6日报道：第35届上海旅游节将于2024年9月14日至10月6日举办。作为一年一度的“上海旅游节”长宁区活动、长宁区的文化旅游盛典——“虹桥之秋”文化旅游购物节历经21载芳华，今年焕新升级为“最虹桥”嘉年华，以崭新的文旅品牌形象与大众见面。

记者从长宁区文旅局了解到，焕新后的“最虹桥”嘉年华，将继续秉持“市民大众的节日”和促进“文商旅绿”深度融合这一办节宗旨，展示欢乐祥和、多姿多彩的城区文化氛围，让近悦远来的市民游客人人能够参与、感受、分享长宁的精彩生活。

2024年“最虹桥”嘉年华以“心动长宁最虹桥BestCityBestLife”为主题，以音乐、展览、艺术、旅游为纽带，于今年9月-11月金秋时节，在全区范围内绿地、商圈、网红街区、生境花园等多处活力空间，针对不同受众群体多元化的文旅需求，开展形式多样、内容丰富、线上线下相结合的文商旅活动，带动全区各部门、十个街道（镇）跨界联动，推出“地标最潮流”“商圈最活力”“街区最海派”“城区最青春”“云游最缤纷”“社区最文艺”六大板块109场文商旅活动，聚焦文旅赋能、文旅民生、文旅消费，不断拓展长宁文旅品牌影响力，助力具有世界影响力的国际精品城区建设。

聚焦四大文化名片创新推出文旅IP

百年虹桥路、百年虹桥机场，从虹桥经济技术开发区到虹桥临空经济示范区，长宁以“虹桥”为代表的开放发展与国际化特征明显，有着深厚的历史积淀、文化底蕴和人文情怀。当前，长宁正在举全区之力，努力打造开放特征最鲜明、高端产业最集聚、城区功能最完备、辐射作用最突出的“最虹桥”金字招牌。

今年“最虹桥”嘉年华，长宁在传承“虹桥之秋”经典记忆的基础上，聚焦“音乐、舞蹈、阅读、演艺”四大文化名片，积极打造“苏河岸线可慢游、美丽街区可漫步、历史建筑可阅读、美展美舞可欣赏、精彩演艺可体验”的“五可”文旅活动项目。

其中，既包括了上海扬子江德国啤酒节、小主人欢乐游等上海旅游节经典活动项目，又创新推出了“首届上海国际光影节·长宁区分会场”活动、动物园里的虹桥草地音乐节等重磅文旅IP活动、网红地标中的疗愈活动和市集等，努力提升市民游客的获得感、幸福感、归属感。

“商旅文绿”融合打造视听文化盛宴

本次“最虹桥”嘉年华活动，长宁聚焦“文旅+”“+文旅”，全区联动，“商旅文绿”深度融合，努力打造精品项目和重磅主题活动。

在活动内容方面，长宁与上海音乐学院、上海人民广播电台、上海歌舞团等专业院团、机构等联手，邀请李泉、韩蓬等国内知名艺术家、以及格莱美获奖组合等国际知名音乐人团队参与演出；在活动场地方面，联动市级美术馆、公园绿地、网红地标、商业载体，如推出“畅游美术馆奇妙夜”音乐+艺术导赏，邀请著名演员演绎孙科别墅中的声音沉浸式演出等；在活动参与形式方面，强调数字化赋能文旅体验，多场活动将通过网络直播，放大感官体验，以吸引更多市民游客参与。

全民共享激发文旅消费活力

长宁区文旅局相关负责人表示，作为人民大众的节日，本届“最虹桥”将通过嘉年华的聚光灯效应，为经济助力、为城市增辉、为生活添彩，同时聚焦数字、绿色、健康等新型消费，更好地服务Z世代、新中产、银发族等群体。

据介绍，本届活动的场地不局限于绿地公园、文化场馆，还延伸到了商业载体和网红街区，如上生新所的“光影微旅行”、愚园路亲子童谣音乐会、武夷路翡悦里的弦乐音乐会、海粟绿地的“毛茸茸之约”、尚嘉中心和南丰城的亲子疗愈音乐时间和市集等，用文旅活动为商业赋能。

值得一提的是，长宁还将通过与商业联动来聚人气、促销费。活动期间，将举办“游长宁、看演出、享乐购”优惠福利活动，观众可凭各大演出活动的入场手环，在长宁区域内的重点商业载体、商业品牌和店铺等享受到购物折扣和优惠福利。一系列惠民利民举措，将为广大市民游客提供优惠、高品质的产品和服务，带来丰富多彩的文旅消费体验，赋能节日的美好与欢乐。

（长宁区文旅局供图）