热闹的暑期旅游余温未消，中秋假期又将接踵而至。那么，今年中秋节，文旅市场有何新变化，又有哪些消费新热点呢？

9月5日，携程、飞猪、同程旅行等OTA（在线旅行商）发布《2024中秋假期旅行趋势报告》显示，这个假期，以赏月为核心的“中式夜游”是文旅消费热点，包括赏月航班、夜间游船、古镇游园、集市灯会等，其中重庆的文旅热度居全国前十。

重庆文旅热度排名全国前十

携程发布的报告显示，随着中秋节的临近，旅游市场再次迎来一波小高峰。其中，上海、北京、杭州、成都、苏州、广州、深圳、南京、重庆和青岛是中秋假期国内热门目的地。

周边短途游是市场热点。目前，在预订中秋高铁出行的订单中，出游半径约为361公里，较去年中秋国庆假期前三日减少近30%，平均1个多小时左右就能到达目的地。深圳-广州、上海-杭州、成都-黄龙、上海-苏州、北京-青岛等是高铁游热门路线。

在酒店预订方面，省内酒店订单的比例达到50%以上，且仅住一天的酒店订单比例超过80%。在机票方面，国内游客人均机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆前3日，价格下降了约25%。这表明，游客在小长假更倾向于选择短时高效的旅游方式，路途时长的缩短让旅行更轻松。

同程旅行的数据显示，2024中秋假期，旅游市场以中短途出行为主，继续呈现出行高频化、需求多样化的特点。长三角、珠三角、京津冀等城市群的中短途出游需求旺盛，3小时以内的高铁出游市场最为活跃。其中，北京、上海、苏州、深圳、重庆、南京、成都、青岛、长沙、杭州为旅行热度最高的目的地。

飞猪的大数据也显示，近一周，中秋假期出行的旅游服务预订起势明显，截至目前，国内酒店、国内租车、国内门票等预订量较2019年同期均录得双位数以上增长；与今年端午假期相比，中秋假期的整体预订量也明显更大。其中，上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、南京、重庆、武汉、西安凭借着丰富的周边游资源跻身国内前十名。而重庆酒店预订量同比2019年大增，其中高星级酒店、民宿占比高达近七成，解放碑步行街、观音桥步行街、重庆江北国际机场、洪崖洞等地的周边区域是酒店预订的热门区域。

赏月、夜游、游船等“中式夜游”需求旺

作为中国传统节日，中秋节有着众多传承悠久的习俗。那么，这个假期，游客消费需求有何新变化？

同程旅行的数据显示，赏月、游园等深度体验历史文化的“中式夜游”成为2024年中秋假期的文旅消费亮点，各大城市的夜间游船、古镇夜游、集市灯火等会成为年轻游客的热门聚集地。其中，近一周，古镇夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%。此外，中秋节当晚的“赏月航班”相关搜索热度大幅上涨，近一周的搜索热度环比上涨超过3倍。

携程的大数据也显示，随着人们对于旅行质量的要求提升，大众对一趟旅程的期待也在悄然发生变化。今年中秋，许多游客选择抛弃以往追求的“精致感旅行”，转而寻求更为舒适的旅行方式。如，在中国香港，许多旅客不再一味追求精致景色的打卡，而是将目光转向品尝街边小食、拍名人同款照片等更具特色的体验。

生活感旅行还体现在休闲方式的多元化和活跃化。这个假期，许多年轻客群热衷选择露营、徒步和音乐节等活动，以丰富他们的旅游体验。同时，体育赛事与传统节日特色玩法的结合也吸引了一众游客。如，天门山举行的第十届“翼装飞行世界锦标赛”，以及各大城市举办的中秋奇妙夜活动等，深受消费者喜欢。

此外，中秋是家庭团聚的传统节日，家庭旅游市场对于生活感旅行方式也更欢迎。许多家长青睐和孩子一起在乡间感受自然和文化，让旅行成为放松和享受的生活方式，度假型农庄的亲子订单占比达到40%以上。

飞猪数据显示，截至目前，中秋假期赏月游、赏花游、观灯会、逛庙会等传统习俗相关的玩法很受青睐，热度同比去年增长约60%。而亲子乐园游、汉服旅拍、轻奢酒店团圆饭、跟着演出去旅行等玩法，增幅明显。

“请3休8”更具有性价比

携程大数据还显示，这个假期，有部分游客选择“拼假”出游，通过请9月18至20日三天假，获得一个8天假期，不仅节省了旅游成本，还避免了法定假期期间的人潮拥挤，让旅行变得更加轻松愉快。

如，以上海-大理为例，提前一天出发的单程机票价格可比假期首日出发便宜超30%；从假期第二日出发，甚至能节省近6成花费；在酒店住宿方面，国内多个热门目的地的节前酒店价格相较假期三天有较明显降幅，部分地方降幅达到约20%，适宜捡漏。

同程旅行数据显示，不少年轻游客选择避开高峰，选择中秋假期拼假开启8天的长线旅途，无论是前往国内的新疆、西藏、内蒙古等长线游目的地，还是中长线出境游，时间都很充裕。2024年中秋前后的长线出境游性价比更高，预订量也随之大幅上涨。

飞猪数据也显示，这个假期，在“请3休8”带动下，出境游的需求显著强于端午假期，境外当地玩乐服务预订量稳健增长，比今年端午假期增长30%。其中，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、英国、澳大利亚、印度尼西亚等是热门目的地。

在性价比上，截至目前，中秋假期的国内机票和酒店价格同比去年、环比暑期均有所下降，略高于2019年同期。若游客错开假期首日和末日，性价比将会更高。例如，9月13日北京飞二连浩特、9月16日上海飞武汉、9月16日上海飞长沙，最低机票价格均不足200元（不含税费）。