今年暑期，旅游市场热度持续走高，入境游、县域游、研学游等亮点纷呈。各地文旅新业态、新模式、新场景不断增多，行业在提质升级中进一步满足消费需求，消费者也在畅享旅途中品味文化魅力。

多种业态供需两旺

入境游人数高速增长，县域旅游成一大亮点

暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、房车游、包车游等成为热门旅游项目。携程数据显示，亲子客群暑期整体订单占比达35%。暑期整体租车订单同比增长22%，其中，房车兼具交通和住宿功能，成为今夏亲子出游的一大选择。携程平台上，房车自驾新客占比达49%，65%的房车自驾用户为亲子家庭。研学游订单量同比增长175%，其中国内研学游人数增长2倍。

美团数据显示，暑期各地出游热情高涨，文旅订单量同比去年增长超过11%(含预订单和即时单)。携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑期旅游市场继续展现消费韧性，国内游、跨境游持续保持高景气。

入境游人数高速增长。在一系列利好政策以及相关设施完善的推动下，越来越多外国游客选择“China Travel”(中国游)。国家移民管理局发布的数据显示，暑期全国边检机关共计保障1.1亿人次中外人员出入境，日均177.9万人次，较去年同期增长30.0%。携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，新的热门入境城市重庆、张家界、丽江等入境游客总人次同比增长超30倍；县域市场入境游订单量同比增长102%。

“夏日夜游”“清凉小城”成为暑期出行趋势。在大众点评笔记频道，7月以来，全国“清凉小城”相关出游攻略数环比增幅接近80%，相关笔记曝光量增幅超40%，“夜游”相关笔记攻略数增幅接近60%。各地暑期攻略中，萍乡、宜春、伊春、柳州等地7月以来“清凉小城”相关笔记攻略数增幅超240%。

县域旅游成为暑期出游的一大亮点。去哪儿旅行数据显示，7—8月，四、五线城市及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长113%，同比增长24%。随着旅游基础设施不断完善，“小而美”的乡村和县域旅游能够更好满足人们“求新求精”的出游需求，越来越多游客选择县域旅游。

融合发展更加深入

赛事、展演等多种场景提升出游体验

室外36摄氏度，室内雪场零下6摄氏度，从炎热到寒冷，是一种很特别的体验。热雪奇迹在广州、成都、哈尔滨、西安等8个城市运营室内滑雪场，在暑期推出了多种主题活动。游客可在无锡雪场参观北极熊艺术馆，在哈尔滨雪场打卡12米高的雪人，在昆明雪场体验雪地寻宝、雪地肥皂车等……丰富的活动吸引了众多游客。

这个暑期，在巴黎奥运会的带动下，“体育+旅游”成为另一热门选择。美团数据显示，7月1日至8月27日，全国体育运动相关订单量同比增速达230%，20—35岁的消费者占比超70%。携程数据显示，中国游客在奥运会期间赴巴黎的订单量同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。

随着旅游与更多行业融合发展更加深入，“旅游+”“+旅游”打造的新业态、新模式、新场景不断丰富。

在宁夏六盘山国家森林公园，一场避暑音乐节悠扬启幕，为游客带来惬意的视听享受。夜幕低垂，上海城市草坪音乐广场灯火璀璨，古典乐章与流行金曲轮番奏响。今年暑期，全国演出市场热度强劲，一些展演地成为人们出游的目的地。携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。

博物馆也成为暑期出游的热点。携程数据显示，暑期国内博物馆的参观人次同比去年呈现两位数增长。同程旅行数据显示，暑期全国重点博物馆人气高涨，故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等热度持续处于高位。北京大运河博物馆推出“探秘古蜀文明——三星堆与金沙”展，工作日日均客流达1.6万人次，周末单日接待量突破3.3万人次；上海博物馆人民广场馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”开放后人气持续攀升，20万张“早鸟票”早早售罄；中国国家博物馆开设“惠世天工——河北曲阳石雕艺术展”等新展览，受到游客广泛欢迎。

今年暑期，全国推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。据初步统计，暑期举办几千项文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对初、高中毕业生和大学生推出景区免票等优惠政策。

今年以来，假日旅游人潮涌动，消费活力加速释放，呈现以下几个突出特点：一是融合发展更加深入，沉浸式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温，跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行等成为越来越多游客的选择。二是更加注重文化内涵和深度体验。群众在品味文化、畅享旅途中获得情感共鸣，既增添了舒心暖人的生活气息，又营造了欢乐祥和的社会氛围。三是文旅服务更加优质高效，消费环境持续优化。文化和旅游部将继续在丰富消费惠民活动、提升文旅产品供给质量、优化文化和旅游消费环境等方面发力，满足多样化消费需求，发挥好文旅消费促增长、惠民生的作用。

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