第六届大运河文化旅游博览会

将于9月12日至15日

在苏州举行

9月4日，江苏省人民政府新闻办公室在南京召开新闻发布会，介绍本届运博会的总体安排、重点活动、特色亮点及招展策展等情况。本届运博会由文化和旅游部政策法规司指导，江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省人民政府外事办公室共同主办，采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式举办，主要包括开幕仪式和展览展示两大板块5项活动。

9月12日晚，一场包括文艺快闪表演、数字艺术片欣赏、主题演出、城墙灯光秀在内的开幕启动仪式将在苏州相门城墙广场举行，通过特色表演和科技数字化的手段，充分展示大运河沿岸洋洋大观的自然和人文风貌，让与会嘉宾深切感受千年运河的独特魅力。

9月13日至15日，第六届运博会四大主题展览将一同亮相苏州国际博览中心——

一是运河城市文旅精品展。以省（市）为单位，集中展示运河沿线优秀文旅载体、项目、资源以及具有地方特色的文旅精品，彰显水韵江南、千秋淮扬、隋唐胜迹、儒韵风尚、燕赵雄风、京津盛景等运河文化。同时，该展区专门设立“运河非遗品牌专区”，集中展现运河沿线传统工艺非遗品牌保护新成效。

二是运河特色文旅产业展。组织运河沿线文旅企业参展，设置“运河文旅产业”“运河旅游产品交易”“运河体育旅游”和“运河生活美学”等专区，集中展示文旅新业态新产品新应用新场景，充分展现文旅融合高质量发展新成果。为确保取得实效，产业展将延续B2B+B2C展览模式，精准匹配供需双方，促成文旅产品交易，更好激发文旅市场活力。

三是“丝路与运河的邂逅”主题展。以“丝路”与“运河”的交流对话为主题，邀请“一带一路”共建国家及北美、欧洲等国家驻华文旅机构和企业参展，特设法国、意大利等21个国家馆和港澳台专区，以展会促进“水韵江苏”与世界的交流，让江苏成为世界了解中国的窗口，持续扩大江苏文旅国际影响力。

四是运河美食文化展。以“寻味一水间”为主题，通过美食文化展陈、特色美食展销、美食制作展示，深度挖掘运河美食的文化内涵，阐释中华美食文化背后的风味人生。同时，配合举办“美食文化趣味”活动，增强现场互动体验，让观众领略、感受和体验大运河美食文化。

本届运博会期间

苏州精心策划了一系列活动

旨在为观众带来

更加新颖、多元的文旅体验

9月12日至14日，苏艺演艺文化集聚区、苏州长船湾青年码头“运河剧场”将举办“江南小剧场”体验活动。

9月12日至15日，苏州文化艺术中心广场将举办“古运今游”大运河文旅嘉年华活动，展示运河城市的文创产品、特色美食、活态非遗等。

在9月至10月期间，苏州将以惠民展演的形式举办“大运河民族民间音乐展演”活动，向广大乐迷们呈现多姿多彩的江南音乐文化和经典的民族音乐文化。

此外，苏州还将推出“运河低空游”宣传推广季、“运河家乡美”短视频征集推广活动等，通过新产品、新场景、新时尚，满足广大消费者的需求，吸引更多人走进运博会。

自2019年起，大运河文化旅游博览会立足大运河全域，以“融合•创新•共享”为主题，先后在扬州、无锡、苏州成功举办五届大运河文化旅游博览会，受到社会各界的广泛关注与好评。运博会不仅为运河沿线城市成功搭建了文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台，并且正在逐步成为大运河国家文化公园建设的标志性项目、国际国内有重要影响的大运河文旅融合品牌。

新闻多看点

今年运博会六大特色>>

今年运博会坚持“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的原则，立足大运河全域，推进市场化运作，注重内容形式创新，突出科技数字赋能，凸显国际元素，确保安全精彩。其特色亮点主要体现在六个方面：

一是拓展运河“朋友圈”。通过携手省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位，扩大运河“朋友圈”，不仅实现了运河沿线城市参展参会广覆盖，而且实现了参与项目更丰富、参展业态更多元、交流更广泛。比如，本届运博会上，大运河沿线8省（市）35个城市全部受邀参展，上海及我省对口支援的西藏拉萨市、新疆伊犁州和克州以及湖北秭归县应邀参展。河北省不仅组织了省馆来参展，还带动了省内的衡水、沧州和邢台3个城市分别独立设置展台参展。截至目前，国内共有54个城市、182家企事业单位、55个非遗项目参加运河城市文旅精品展。四大主题展参展企业近650家，外省占比70%，100%完成招展任务。

二是彰显交流“国际范”。本届运博会策划推出“丝路与运河的邂逅”主题展，旨在推动江苏与“一带一路”共建国家文旅交流合作，目前已确认38个国家和港澳台地区的131家单位参展，参展商数量较去年增加10%，参展国家数量较去年增加近30%。此外，还将举办《丝路镜像》摄影展、“江苏—哈萨克斯坦特色艺术作品展”、小王子运博会特展等活动，通过展会平台，把世界的精彩引进江苏，把江苏的精彩传向世界。同时，苏州将通过运博会紧密与境外旅行商之间的交流合作，共同推进全省入境旅游市场加快复苏。

三是推动运作“市场化”。本届运博会以“节俭办会、务实办会、高效办会”为目标，推动运博会市场化转型，充分调动和利用国内头部文旅企业的品牌资源、网络资源和人力资源，形成运博会持续发展的内生动力，逐步减少对财政扶持资金的依赖。鼓励参展企业通过新品发布会、线上线下联动、品牌联合打卡等方式，让参展品牌及其产品触及更多消费者，达成更多交易。目前180家文旅企业确认参加运河特色文旅产业展，已邀请到香港迪士尼、香港海洋公园等头部主题景区，同程、携程、途牛等OTA平台，《只有河南》《只此周庄》等知名沉浸式演艺项目以及万豪、四季等全球知名酒店管理集团参展。

四是推出更多“打卡点”。本届运博会聚焦年轻消费群体，通过主题统领、活动串联、视觉统一等方式，将运博会四大展区有机衔接，突出游客体验和互动参与，营造年轻时尚、好逛好玩的消费氛围。比如在展区设置“一水间”互动体验功能区、“运河百景”集章打卡功能区、游“运”惊梦快闪等，吸引观众参与，活跃展区人气，满足展区趣味性、沉浸感、年轻化。

五是激发文旅“消费热”。为体现消费对文旅产业的拉动效应，各个展区在“展”的同时将更加突出“销”的功能，并扩大让利惠民的超值力度，旅游产品“一站购齐”。苏州以品牌节庆促“销”，运河旅游产品交易专区联合携程、同程、途牛等百家旅行社、OTA、酒店、研学游和旅拍机构，发起运博文旅大促狂欢节，提供上千条优质旅游线路、景区门票折扣、签证服务、旅拍套餐等优惠旅游产品；以非遗直播促“销”，打造“云上运河非遗节”运博会非遗直播销售专场，扩大传统工艺品牌影响力；以特色美食展“销”，100家单位参加运河美食文化展，外省展商占比60%，通过现场免费品鉴、美食消费券等活动，不断激发展会消费热度；以主题推介促“销”，运河特色文旅产业展将举办入境旅游、文化研学等主题沙龙，积极促成市场合作。

六是突出新质“生产力”。本届运博会将发挥好江苏的数字技术优势，体现MR/AR、AI虚拟人、元宇宙场景等新质生产力赋能文旅产业的创新成果，塑造沉浸互动式的全新体验。创新场景方面，联合省内外6家低空经济企业，共同描绘运河低空文旅的未来；并且引入《宇宙猜想•启程》项目，拓展“科技+”文旅新赛道。展会数字化服务也将进一步升级，去年，运博会数字展览平台促进意向交易额达5100万元；今年，已连续服务三届的运博会数字展览平台将通过微信公众号和小程序双平台，为更多参展商、采购商提供全面周到、方便快捷的会展导览和交流交易服务。

来源：苏报融媒记者 朱执竞

编辑：小吉