这个暑期，文化和旅游部牵头举办了2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，各地文旅部门也纷纷“端”出了特色文旅“大餐”，推出了超过4000项约3.7万场次文旅消费活动。暑期文旅市场可以说是“热”力十足。

那么，暑期文旅市场“热”在何处？有哪些新玩法、新场景、新业态？今年暑期文旅市场呈现哪些新特点？又体现出文旅消费什么样的新趋势？

文化场馆活动丰富 满足游客多样化需求

这个暑期，多地的美术馆、博物馆精心策划，推出精品展览和活动，吸引游客走进文化场馆，满足游客多样化的文化需求。

上海数十场艺术大展同步呈现，催生了逛展新玩法。在宝龙美术馆，《造梦奇境》科技艺术交互展，带领观众置身充满幻想的多元空间。这个暑假，在江西景德镇，青白瓷博物馆、玲珑博物馆等一系列特色博物馆，满足了游客多样化、个性化的文化需求。在甘肃敦煌，游客不仅能实地参观莫高窟，还能通过最新打造的“寻境敦煌”数字展厅，以近乎微距的视角欣赏壁画，360度探索洞窟细节。

在四川成都，不少家庭选择带领小朋友走出家门，来到三星堆博物馆探秘古蜀文化，孩子们不光了解到三星堆文明和国宝青铜器背后的故事，还在模拟真实的环境里，体验了把“文物挖掘”，并学习了青铜器浇铸方法等知识，在寓教于乐中感受中华传统文化的博大精深。

暑期机票均价下降，儿童旅客预订量增长

同程数据显示，在暑期多人出行场景下亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的高位。

去哪儿数据则显示，灵活的价格策略加上供应量增加，暑期机票均价同比降低了100元以上，刺激了客座率增长。从预订结构来看，旅行团占比明显下降，更多旅客选择自由行。0-12岁的儿童旅客预订量增长近两成，老年旅客占比恢复至2019年，58-63岁的旅客是银发族主力。途牛数据也呈现出家庭游的绝对占比，36-45岁以及26-35岁年龄段的用户出游人次占比分别达到了45%和26%。

游客看重“质价比”，城市用好“旅游+”才能掌握流量密码

8月初，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。

从欧洲杯到巴黎奥运会，从陈奕迅演唱会到草莓音乐节，从China Joy动漫大会到《黑神话：悟空》的引爆……这个暑期，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行，成为许多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的“网红”点，“这届游客”更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。

随着旅行消费者选择更加丰富、多元，大家更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。城市与其去猜测谁是下一个“网红城市”，不如因地制宜，结合城市特质，发挥自有地方特色优势，将流量密码掌握在自己手里。

今年暑期，“追剧打卡”与城市文旅的双向奔赴，成为了一股新风潮。电视剧《我的阿勒泰》热播，让暑期里到新疆阿勒泰的游客数量激增。

草原牧场、雪山湖泊、森林峡谷，这个假期，不少游客把旅游目的地锁定在了阿勒泰。阿勒泰地区地处新疆北部，与俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古三国接壤，素有“金山银水”的美誉。 8月11日，2024年首趟“吉泰号”旅游援疆专列抵达阿勒泰，800多名来自吉林的游客开启了沉浸式体验“我的阿勒泰”的旅程。

为了迎接暑期的客流高峰，今年6月底，新疆阿勒泰开通了低空新航线，从阿勒泰到喀纳斯，2个半小时的路程可以缩短到半个小时以内。从高空俯瞰，阿勒泰的壮丽景色逐渐展现在眼前，为游客带来全新的观光体验。

随着新疆阿勒泰地区旅游持续升温，多家航空公司及时新开和加密多条阿勒泰航线。与此同时，阿勒泰还开通与乌鲁木齐、喀什、伊宁、库尔勒等疆内11个城市的直飞或经停航线。

接棒暑期旺季，对于中秋三天小黄金周档期的展望，业界均认为夹在两个月长度的暑期及7天国庆黄金周中间的“3天调休小长假”中秋节“是一年中最具性价比的假期”。不过，很无奈的是今年中秋团圆夜（9月17日）是假期最后一天，也就意味着很多“中长途”的游子不能于中秋夜团圆，需要当天“返程”才能赶到翌日（9月18日）的上班时间。

中秋假期高性价比的背后，反映出国内旅游市场淡旺季不均的现状。从价格和出游人次来看，中秋、端午、清明的3天假期一般不能充分带动旅游市场，影响因素还是在于假期短、补班长。若能取消调休，将假期与周末合理相连成长假，职场人能得到充分休息，或许能更好刺激文旅消费。

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